劉瑞琦致力於品牌管理研究，在國內多家媒體發表了數十篇具有較大影響力的論文。部分論文被匯編成論文集，其中較有影響的有《第三只眼看美國第三只手》《質量是品牌信譽的保證，品牌信譽是企業的形象》《恒源祥名牌實踐中的廣告策略》《文化，鑄造品牌》《和》。曾多次登上上海交通大學、東華大學、上海財經大學等名校碩士、博士、MBA的講臺，被各行業組織和經濟界譽為“中國品牌管理第壹人”。
從南京路1987的壹家羊毛店到資產上億的集團公司，劉瑞琦創造了許多中國第壹和經典的品牌管理案例和故事。1992年，他註冊成立了上海恒源祥毛織公司，並以特許經營戰略聯盟的“品牌運作”模式，成功開始與廠家合作生產“恒源祥”牌和“曉東”牌毛織產品。為了全面實施品牌發展戰略，劉瑞琦在中國首創了“五秒廣告”營銷，這在廣告界被稱為“恒源祥現象”。從65438到0998，他將恒源祥毛紡公司拆分為7家公司，業務涵蓋羊毛、毛紡針織、家紡、針織、襪業、日化、服裝等領域。2001年2月，恒源祥通過“中國最成功、最經典”的MBO收購實現了整體轉型，為恒源祥集團的發展奠定了基礎，打開了新的發展空間。