互聯網是壹個“快速眼球”時代：互聯網的壹切都講究“快速”，要簡潔，明了，壹句話把事情提要，還要能夠吸引眼球，因此網民每天接觸互聯網中的大量信息，沒有“賣點”的標題很難吸引他，商家采取的是註意力規則：在最短的時間內，看誰能夠吸引到更多的註意力。
網絡新聞也是企業采取營銷方式的壹種，關鍵在於內容恰當，標題精彩，營銷效果講究潤物無聲，把營銷信息和訴求點滲透到內容中。但是新聞的標題就大有講究了。在互聯網上，壹則有創意的標題能帶來成千上萬，甚至幾十萬的點擊率。新聞和標題能否吸引到目標客戶的註意力，完全取決於創意人員的標題制作水平，能力和創意。但是過於強調“吸引眼球”，對壹些平淡無奇的新聞，故意取壹些聳人聽聞的標題，結果網友打開文章看到了內容不符的話，就會成為“標題黨”，反而不能起到好的效果。
擬定新聞標題的講究
1.增之則長，減之則短。
擬定新聞標題，既不能太長，也不能太短：要根據新聞發布的媒體去刪減修改標題，不同網站的新聞標題長度特點不同而制定不同的標題。
2.根據網站頻道的風格定位擬定標題。
即使內容是同壹則新聞，發布在不同的網站上也不能使用統壹的標題。標題要與網站的特征，定位，用戶口味相吻合，如某電器公司邀請某明星做冰箱代言，在新浪科技上的標題可以側重電冰箱的科技賣點，而在搜狐娛樂新聞的標題上，則要以明星為賣點搭載電冰箱，而環球網上的用戶是比較關心時事的，就可以根據該電器公司今年的發展策略來擬定標題如米高梅公司破產，在騰訊的新聞是《米高梅獲其他公司接手 望重組》，在鳳凰財經的標題就是更加偏向財經信息的《好萊塢先驅米高梅宣布破產 巨頭之爭更加激烈 》。因此根據網站頻道的特點去設定。
3標題內容開宗明義
在傳統報紙新聞標題中，標題的擬定有“虛題”和“實題”之分，虛題可以以議論和警句為主，而實題則需要闡明新聞要素。對於網絡新聞來說，因為其有著“標題和內容處於遞進頁面”的特點，所以如果受眾對標題不能明確含義，那麽點擊它的可能性就非常小了。因此網絡新聞的標題要能夠抓住新聞中的要點去闡明事件，讓受眾能夠壹下明確新聞的內容。
圖6-7-1 擬定新聞標題的講究《米高梅獲其他公司接手 望重組》
4.標題中加入吸引人的內幕
如《米高梅獲其他公司接手 望重組》，在標題短短13個字主標題中點出內容要點和走向，壹下吸引了大眾的註意力。然後在子標題/副標題中寫：《——破產原因探析 創作力匱乏成軟肋 》等，通過在標題中加入內幕和探析的內容，來吸引受眾的好奇心，這種手法壹向是容易成功的。