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企業要如何通過二八定律來分類客戶與管理?

企業要營銷好自己的品牌或產品,要學會利用二八定律來梳理客戶和做好分類管理。企業善於利用二八定律,能幫助其達到營銷事半功倍的效果。

陳湛勻教授指出:20%的鉑金客戶創造了80%的利潤,80%的黃金級客戶、鋼鐵級客戶及烏鉛級客戶只創造20%的利潤。

以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄:

企業家要學會梳理客戶,將客戶進行分類,我們在這裏借鑒隋塞莫爾(Valarie A.Zeithaml)、勒斯特(Roland T.Rust)、蘭蒙(Katherine N.Lemon)在2002年提出的客戶金字塔模型,主要是按照客戶對企業貢獻值大小進行分類,主要包括鉑金級客戶、黃金級客戶、鋼鐵級客戶及烏鉛級客戶。20%的鉑金客戶創造了80%的利潤,80%的黃金級客戶、鋼鐵級客戶及烏鉛級客戶只創造20%的利潤。

因此我們要做好分類管理,對不同類別的客戶選擇提供不同的服務,高度重視鉑金客戶,用鉑金員工、鉑金服務、鉑金環境去服務鉑金客戶群,建立專門的檔案,定期委派專員與客戶進行對接、訪問,不斷滿足其多樣化和個性化的需求,保持客戶粘性;積極維護黃金客戶,對於剛鐵和鉛級客戶,註重開發客戶的長期價值。

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陳湛勻,著名經濟學家,金融學教授,博士生導師,擬人化企業資本運營理論創始人。任中國商業聯合會專家委員、中國糧食經濟學會常務理事、國家自然科學基金評審專家、上海市投資學會副會長。

上海電視臺《地產夜話——湛勻妙語》欄目主持人,中國第壹財經、東方衛視、鳳凰衛視等媒體特邀嘉賓,在《東方大講壇》《世紀講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學、清華大學、香港大學學生授課,與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進行系列學術交流,走訪過100多個國家和地區,被譽為具有國際視野、深受歡迎的實戰型金融專家。

長期專註於地產金融、高新技術、中小企業成長等研究,在多家知名公司擔任董事,曾輔導不少企業成功上市,具有高度的行業前瞻思維和豐富的實際經營經驗。