資料顯示，喪失K12的新東方在線嚴重損失。2022財年新東方在線總營收為8.99億人民幣，同比下降約36.7%。分項目看來，高等教育變成了最大的壹個現金牛，貢獻收益5.18億人民幣。以前最大的壹個現金牛K12文化教育貢獻收益則大幅減少，2022財年K12文化教育貢獻收益由2021財年的7.87億人民幣降低至2.96億人民幣。
伴隨“雙減政策”，新東方在線的K12文化教育業務流程畫上了句號。“我們已於2021年底停止業務。”新東方在線在2022財年財報數據中提到。
而直播電商，變成新東方在線新的核心。在新東方在線2022財年的季度報告中，隨處由此可見“電子商務”“中國東方甄選”。在開場，新東方在線便提到，“由於新電商業務的發展潛力，大家已經將戰略布局轉移到發展趨勢該新各分部。”並強調，“由於大家新式直播電商業務取得成功，其於報告期內表現的不但超過妳的預估，並且獲得明顯進度並接到熱情意見反饋……（大家）將直播電商市場拓展為根本集團的關鍵提高驅動力。”
2021年12月28日，經歷過“雙減政策”，策劃轉型的新東方在線以“中國東方甄選”在抖音上打開了第壹次直播。當日，在俞敏洪的推動下，182數萬人湧進中國東方甄選直播間，最後造就GMV（產品交易總金額）460.4萬余元。
但第二天，並沒有俞敏洪坐陣的中國東方甄選直播間快速深陷消沈，GMV僅2萬。直至2022年6月，董宇輝充斥著才華的直播間變成“直播圈的壹股清流”，再壹次帶紅中國東方甄選，中國東方甄選才算立於不敗之地。
千瓜數據表明，2022年3-5月，中國東方甄選在抖音平臺總計直播間銷售總額分別是794萬余元、1366萬余元、2488萬余元。但在爆紅的6月，本月總計直播間銷售總額達到7億，在其中，6月16日和6月18日兩次直播間，直播間銷售總額也是超6000萬。
立於不敗之地以後，中國東方甄選好像用意更進壹步。8月26日，好幾個報導強調，前不久有網友發現，中國東方甄選在多個運用平臺上線了單獨APP，有數據表明，現階段中國東方甄選APP的累積總註冊量已將近20萬。
新東方在線使力直播電商決心顯著，但這路妳走通嗎？“明溪式直播間”“社交電商”的確為東方甄選獲得了壹波粉絲們。例如北京的薇薇就告訴燃財經，“6月份時在中國東方甄選直播間買了壹份幹果。那時候是因為中國東方甄選直播間挺火，好奇心看壹看，時發現幹果非常好，就下單了壹份。”
但顧客的存留令人擔憂。“只買過那壹次，之後就沒有再買了了。”薇薇表明，“如果沒有在直播間買東西的習慣性。”
“為知識付費”但在直播間買了兩單牛奶和稻米的廣州女孩穎穎，也很久沒再買了直播間的貨物，“不管是直營的農業產品，或是發布的同類產品的商品，都算不上性價比高最好是。”
但對於電子商務而言，和流量供應鏈管理是更加棘手的問題。依靠6億太諾活得抖音視頻，中國東方甄選能夠精準推送廣泛顧客，但重新回到中國東方甄選自身，卻不壹定。此外上中下遊供應鏈的難題，中國東方甄選也要處理。
“在東方甄選直播間給家裏人買了89元壹袋的5kg裝稻米，但口感和自己家平時買了某品牌高品質米旗鼓相當，價錢卻差貼近壹倍，並且同類產品的商品，往往會在電商大促或者其它直播間也能找到廉價。”穎穎坦言。
綜上所述諸多，新東方在線要借助直播電商“兩腿”行走，乃至“獨立行走”，重重困難。重歸數據信息，直播電商對新東方在線收入貢獻占有率並不是很高。
各分部看來，新東方在線2022財年的8.99億人民幣營業收入中，高等教育貢獻收益5.18億人民幣，K-12文化教育及幼兒教育貢獻收益2.98億人民幣，機構客戶業務流程貢獻收益0.58億人民幣，直播電商貢獻收益0.25億人民幣。
在其中高等教育對收益貢獻比例較大，為57.6%，次之乃為於2021年底停止的K12教育培訓及幼兒教育，占有率33.1%，機構客戶業務流程貢獻收入占比6.5%，直播電商收益貢獻占有率僅2.8%。
就毛利及毛利率而言，直播電商表現的也算不上出色。同據新東方在線2022財年銷售業績數據信息，高等教育業務流程毛利為3.34億人民幣，毛利率大達64.5%；機構客戶業務流程毛利0.58億人民幣，毛利率81.5%；而直播電商業務流程毛利僅0.09億人民幣，毛利率是37.8%。
但值得關註的是，新東方在線的匯總範疇與其它不壹樣，該2022財年業績統計範圍包括截止到2022年5月31日止本年度。而“中國東方甄選”的電子商務平臺，其實在2022年6月才壹炮走紅，並隨後產生壹路飆升的銷量。
雖然在抵達流量封頂以後，現階段中國東方甄選直播間的人氣有所下滑，但留下來的壹定等級粉絲們，依然在直播間為東方甄選造就數億元的月度銷售額。現如今，新東方在線將直播電商列入壹個新的“戰略布局”及其“關鍵提高驅動力”，好像有之可行性分析。
但8個月左右以前，直播電商只不過是新東方的生存之事。在“雙減政策”以前，2020年、2021年，K12文化教育曾超出高等教育，變成新東方在線的營業收入主力軍。但管控重拳出擊襲之後，公司逐漸歷經轉型發展疼痛。現如今，以往曾扛起新東方在線絕大多數營業收入的K12和幼兒教育業務流程，已不再為公司增收。
在教培機構陸續調頭轉型發展的大背景下，新東方在線都將戰略布局轉移到了新業務分部，這其中便包含電商業務。現如今，運行大半年的中國東方甄選早已走上正軌，並好像想謀取進壹步發展。
根據抖音平臺走入大眾生活的中國東方甄選，近期尺寸姿勢持續。起先坊間流傳相關“中國東方甄選遭抖音限流”的傳言，盡管彼此迅速給予否定，但免不了令人猜忌。這兩天，又有媒體報道，中國東方甄選APP在多個應用商店發布。兩相關聯，中國東方甄選自己創業的征兆好像已經顯出。