日本雅虎目前依然是“免費閱讀新聞+網絡廣告”模式，但正計劃對新聞閱讀進行收費，讓網民養成付費看新聞的習慣，主要是對手機I-MODE用戶收費發送新聞。
日本雅虎吸取日本收費新聞網站失敗的教訓。在日本收費新聞網站中，日本經濟新聞社網站是典型例子。但是，若獨立核算，日本經濟新聞社網站事實上處於虧損狀態。日本經濟新聞社成立於1876年12月，日發行量達320萬份（2001年），是日本最大的提供經濟信息為主的報社。擁有員工3817人（2001）。2001年報社的全年收入為247．796億日元，其發行訂報收入與廣告收入各占壹半。日本的報社壹般發行訂報收入占60%，廣告收入占40%。在日本，“新聞”即“報紙”。但是日本的大報社還兼營電臺、電視臺、網站。日本經濟新聞社1996年1月開始開設英文網站，同年4月開設日文網站。其盈利模式是免費讀壹般新聞+收費讀關鍵和詳盡的新聞分析+收費的數據庫檢索+I-MODE收費信息提供+網絡廣告。其英文網站與華爾街日報網站類似，基本上是全收費+少量廣告。 2011年7月25日，美國知名財經雜誌《福布斯》用網站的訪問量評選出了美國之外的全球網站十強；
第壹名 百度（Baidu）
第二名 騰訊（Tencent）
第三名 雅虎日本（Yahoo！ Japan）
第四名 谷歌印度（Google India）
第五名 淘寶（Taobao）
第六名 新浪（Sina）
第七名 谷歌香港（Google Hong Kong）
第八名 谷歌德國（Google Germany）
第九名 俄羅斯門戶網站Yandex（Yandex）
第十名 谷歌英國（Google UK） 2002 年日本雅虎的營業收入高達19.544億日元。日本雅虎最大的收入來源是網絡廣告，包括主頁廣告、FLASH廣告、EMAIL廣告等。日本人較為歡迎日本雅虎的廣告，日本雅虎的網絡廣告空間提前半年就預定完了。日本雅虎在網絡廣告的類型有主頁旗幟廣告、分類廣告、信息壹覽表式的個廣告，以及電子郵件廣告等。
日本雅虎在網絡廣告方面有其獨到之處，例如，日本雅虎在做EMAIL廣告時，首先征求用戶的認可，其次，對壹個用戶壹周只發1~2封廣告信，以避免用戶的反感。日本雅虎通過COOKIE及用戶在申請其電子郵箱時填寫的信息，細分受眾，針對性地發送廣告。
日本雅虎的廣告收費標準有兩種，壹是按點擊數（PV：PAGE VIEW）收費，二是根據COOKIE的統計按廣告實際到達（REACH）的電腦數與人數收費。
日本雅虎還經常進行廣告效果測定，擁有16萬的調查樣本，調查的項目涉及受眾性別、生日、職業、家庭構成、興趣愛好、收入、消費習慣、希望有什麽類型的廣告等40多項。日本雅虎的受眾中有17%希望有廣告，7．4%則不想要廣告，75．6%的人則視內容而定。
日本雅虎註重網絡廣告與網絡互動式遊戲相結合。網絡廣告如果能與網絡趣味性互動式遊戲相結合，通過各種獎勵，鼓勵用戶填寫表格以收集其信息，也能取得很好的廣告效果。這樣可以讓人參與，交互性強，讓消費者與品牌、產品較長時間深入接觸，產生更深印象，而且可以收集消費者信息建立客戶數據庫。網絡互動式遊戲應該有互動性、趣味性、虛擬性、趣味性、娛樂性、新穎性、知識性，讓客戶會員化，抓住忠實客戶，消除客戶不願意公開起信息的顧慮，以建立準確的數據庫。願意填表的人往往是忠實客戶。
日本雅虎的其他收入來源還有為用戶做網上拍賣與銷售、LISTING（將公司的信息內容放到日本雅虎上）、為公司制作網站及提供服務、寬帶收入、廣告策劃等。
凡進入日本雅虎網上拍賣場的人，需每月交納280日元，每件拍賣品另收取100日元的手續費，日本雅虎則保證拍賣者身份的真實性。 日本雅虎的新聞最受網民歡迎的依次是新聞、揭示板、EMAIL、搜索引擎、網上拍賣。
日本雅虎與國內的門戶網站的相似之處在於其只購買和編輯新聞，而不去采訪新聞。這並非像受日本的法規政策限制，而且日本雅虎認為編輯新聞可以博采眾長，而且節約成本。日本雅虎每天向30家通訊社、報社等新聞單位購買2000條新聞。日本雅虎的新聞是24小時滾動更新的，並將新聞分類編成主題。日本雅虎最受歡迎點擊率最高的是首頁右中部的“TOP”新聞，但是日本雅虎堅持“TOP”新聞壹次只有7條，但是每天更新40次。許多網民認為日本雅虎的新聞有電視新聞的感覺，隨時可看、隨時更新。在新聞中，娛樂與體育新聞是熱點。