2009年“綠色品牌全球調查”結果顯示，來自巴西，中國和印度的消費者對於綠色產品和公司環保舉措最為推崇；另外，調查還公布了十大綠色品牌。
美國紐約（2009年7月21日）——近日，壹份在全球7個國家進行的綠色品牌調查報告出爐，這七個國家分別是美國，英國，中國，巴西，印度，德國和法國等。根據調查結果顯示，盡管全球各地的消費文化對於很多環保理念和舉措有著相同的認知，但是對於部分問題仍存在著差異。例如，美國、英國、德國和法國等地的消費者更願意以個人價值觀為標準選擇公司，而巴西、印度和中國隊的消費者則對此有不同的看法，他們更傾向於購買綠色產品以及支持他們認可的綠色企業。
這項調查由WPP集團（納斯達克：WPPGY）旗下的三家機構——凱維營銷(Cohn & Wolfe)，朗濤設計(Landor)和Penn, Schoen & Berland Associates (PSB)，聯同壹家獨立的策略咨詢公司Esty Environmental Partners***同展開。調查報告也指出了壹些重要的全球發展趨勢。
來自七國的消費者都認為綠色產品的成本相較“非綠色產品”而言更高，並表示在未來壹年中計劃花更多的錢用來購買綠色產品。其中，中國、印度和巴西的消費者更願意為此負擔額外的支出：73%的中國受訪者和78%的印度受訪者表示願意增加相關消費，73%的巴西消費者計劃增加在綠色產品上的開銷。調查顯示，在增加購買綠色產品的預算方面，願意將開銷增加至少30%的受訪者占總人數比例的8%（英國）到38%（巴西）不等。
PSB公司執行副總裁Scott Siff說：“最近，經濟增長強勁的發展中國家成為了全球氣候變化討論的焦點，人們最關註的問題是包括中國、印度和巴西在內的發展中國家政府將如何控制溫室氣體排放。我們的調查結果顯示，這些國家的消費者在支持綠色公司和購買綠色產品方面，態度更加堅決。”他還表示：“從政治角度來說，這樣的結果將扭轉人們對於這些國家的看法；從經濟角度來看，綠色品牌和綠色產品的市場前景將超出預計。”
調查中，當各地消費者被問及“是否綠色企業對消費決策的重要性”壹題時，77%的消費者認為“比較/非常重要”。在印度和中國，這個比例更高——分別是87%和98%，說明在這兩個國家企業聲譽是影響購買決策的重要因素。另外，七國消費者都認為在產品以及產品的生產過程中減少有毒危險物質的排放是成為綠色企業的必備條件。
Esty Environmental Partners 主席Dan Esty說：“消費者普遍認可有毒物質減排的重要性，同時，相關數據顯示公眾認為企業被賦予了保護環境的責任。消費者認為，企業應該做到環保回收、有效利用能源、減少包裝以及倡導綠色創新。因此，對於企業來說，如果想要建立消費者忠誠度，必須要制定全面的環保戰略。”
調查結果中也出現了壹些地域性的差異。例如，七國中英國、法國和巴西三國的受訪者認為本國政府在環境保護問題上存在“方向性的錯誤”，而美國、德國、中國和印度的受訪者則基本認同本國政府的做法。
在七個國家中，只有來自印度和巴西的消費者認為環境保護比經濟發展更重要。77%的美國受訪者認為經濟發展更重要，這個結果和2008年的調查結果壹致。
調查報告中還列舉了幾種綠色概念的傳播方式，報告指出各國相關信息的主要來源是電視和網絡媒體。但是影響各國消費者購買決策的因素不盡相同：在法國、德國和印度，購買決策取決於過往經驗，美國和中國的消費者則更多會考慮朋友的建議，在英國和巴西，社會輿論是最重要的影響因素。七國消費者壹致認為在環境變化這壹議題上，知識分子（教授、作家）或活動家是最具公信力的發言人。
凱維營銷“全球可持續發展項目”的負責人Annie Longsworth表示，“因為消費者希望了解更多和綠色相關的信息與知識，品牌必須要加倍小心地處理企業和產品宣傳方面的問題。透明化是關鍵，另外還有發言人的公信力和權威性，這些問題都可以通過產品標簽、公布成分等方式展現給公眾。”
為了能夠精確衡量不同品牌在傳遞綠色價值觀上的有效性，來自不同國家的受訪者對壹組預先設定的品牌進行評分。評分涉及了各國消費者眼中最重要的產業。有趣的是，每個國家的“綠色標兵產業”各不相同，但是除了中國之外，日化產業在其他六國的評比中均位列前三。
（搜狐財經）