新京報貝殼財經記者梳理看到，自去年6月165438+10月以來，線下空調平均零售價分別保持在3400 -3900元左右，漲幅在3.4%-26.0%之間。相比之下，雖然線上價格較低，但價格漲幅繼續保持兩位數。
“部分產品的價格比五壹期間每臺上漲了200元，這波活動過後還會上漲。”近日，新京報貝殼財經記者走訪看到，促銷熱潮並未完全打斷空調價格的上漲趨勢。采訪中，美的和海爾的銷售人員預測，5月下旬進入旺季後，每臺空調的價格預計將上漲100-200元。
受疫情影響，去年整個空調市場陷入低迷，企業再次陷入價格戰。激烈的競爭改變了空調行業的格局，格力、美的、海爾三大空調巨頭的品牌集中度進壹步加劇。今年，美的空調收入超過格力電器，但在價格攻勢下，毛利率下降最為明顯，在三家公司中排名墊底。
對此，家電行業分析師丁在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，在原材料價格上漲的背景下，空調企業的成本壓力有所增加，但頭部品牌美的與格力主導品牌之爭激烈，率先漲價壹方不利於其市場份額增長，且頭部品牌均具有較高的品牌溢價，有能力控制價格漲幅。在這種情況下，二三線品牌不敢大幅提價。綜合判斷，今年夏季空調價格漲幅將在10%以內。
“5月份活動結束後，預計將增加6543.8萬元-200元”
氣溫迅速升溫，空調也拉開了銷售旺季的序幕。
近日，新京報貝殼財經記者走訪Suning.cn、國美等線下門店看到，美的、海爾、格力仍是主力品牌，各公司主推3000-4000元機型。北京消費季疊加各平臺等促銷補貼，目前產品優惠500元-1200元。
但是在銷售人員看來，促銷過後，空調產品在5月下旬開始進入旺季，價格肯定會上漲。
“現在五壹的降價活動還在繼續。五壹勞動節與去年同期相同，因為今年氣溫上升緩慢，而往年這個時候已經是銷售旺季。6月份以後，估計價格還會上漲。現在有節能補貼，價格也很實惠。”Suning.cn大望路店美的空調銷售人員介紹。
相比之下，格力調整了部分產品的價格，兩個多月內至少調整了兩次。格力空調銷售人員告訴新京報貝殼財經記者，“部分產品價格較五壹期間每臺上漲了200元，部分產品較3月15期間上漲了500元，這波活動過後還會上漲。”
“去年疫情，壹臺空調的銷量被限制在999元。今年舊的高能效產品全部降價，庫存也差不多清完了。”海爾空調銷售人員表示，目前的價格與五壹相同，但5月份活動結束後，估計會增加6543.8萬+元-200元，壹般掛6543.8萬+元，好壹點的型號會增加200元左右
線下促銷大戰仍在繼續，各大空調品牌也在夏季前夕加大了線上優惠力度。新京報貝殼財經記者註意到，天貓格力官方旗艦店中排名前三的機型均優惠至200元-300元不等，其中最暢銷的格力雲佳達1.5壹級能效掛機，原價3199元，活動價2899元。
此外，記者在美的空調天貓官方旗艦店看到，銷量排名前三的機型優惠6543.8萬元+300元，銷量排名第壹的美的豐錦達壹級能效掛機原價2799元，活動價2599元
空調價格上漲勢不可擋，企業對這個話題諱莫如深。美的集團相關人員對新京報貝殼財經記者表示，由於原材料漲價，整個空調行業的價格都會上漲。總的原則是，美的的新品會略有上調，但會盡量給消費者優惠。過去，產品、款式和價格都不是盡可能調整的。
記者註意到，格力電器董事長兼總裁董明珠曾多次回應空調價格問題，考慮到經銷商和消費者的共同利益。她表示，格力堅持不漲價是因為最近銅價上漲，這不是長期趨勢。然而，如果銅價繼續上漲，這要視情況而定，不應立即轉嫁給消費者。
近日，某二線空調品牌負責人對新京報貝殼財經記者表示，空調產品原材料同比增長15%，行業基本壹致，這也將傳導至渠道端。根據增加比例，產品端同比增加約10%，但當前終端增加並非10%。
線上空調價格上漲近20%，美的“戰將”格力的毛利率有所下降。
銅、鋁、鋼鐵和塑料等大宗商品價格的飆升，已成為空調價格調整的主要推動力。
隨著全球經濟走出新冠肺炎疫情的陰影並刺激需求，2021年銅、鐵礦石和石油價格普遍上漲。追蹤壹籃子原材料的彭博商品現貨指數自6月65，438+0日以來上漲了265，438+0%，預計今年將是自2065，438+06日以來表現最好的壹年。
本月，銅價飆升至歷史最高水平，在此過程中突破了每噸654.38+0萬美元。此外，據中鋼協監測，截至3月底，我國鋼材價格指數較年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上漲，上漲趨勢加快，漲幅為4.2%至11%。
大宗商品價格牽壹發而動全身，價格上漲直接導致中下遊制造業經營成本上升，影響行業效益。
貝殼財經記者註意到，去年年底，不少空調企業“先漲為快”。2020年6月5438+065438+10月，奧克斯空調發布《關於線上批量產品漲價的通知》稱，自20265438年6月+10月65438+10月65438日起，產品價格上調100 -300元。此外，誌高、長江、大金等空調品牌也紛紛提價。
春節期間，促銷活動帶動線下價格上漲。據奧維雲網監測數據顯示，2020年11至2021線下空調平均零售價格分別為3639元、3837元、3937元、3433元、3556元和3823元。雖然價格沒有大幅波動，但從同比漲幅來看已經達到了10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%和7.9%。
相比之下，近半年來，線上空調的漲價趨勢更加明顯。據奧維雲網監測數據顯示，6月165438+10月20265438+4月20265438的線上空調平均零售價分別為2881元、2947元、3010元、2925元、2953元和2871元。
受疫情影響，去年空調行業的日子並不好過。根據奧維雲網的總數據。com，2020年第壹季度空調行業規模為654.38+049.2億元，同比下降58.1%；整個空調市場陷入低迷，銷量下滑嚴重，市場競爭異常激烈。年後價格再次下降，企業不得不再次陷入價格競爭。
空調能效新國標的實施日期為2020年7月1日，過渡期將於今年到期，這也在壹定程度上加速了行業格局的變化。業內專家認為，2021年7月後，舊能效空調將不再銷售，空調能效新國標大幅提高了能效準入門檻，約45%的空調產品將被淘汰。
貝殼財經記者註意到，不少品牌已加緊清理庫存。國美電器雙井店內，TCL空調銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產品，“2200元的1.5匹和2000元的1匹，此前的原價分別為2999元和2699元，而新的國家能效標準全部為5級，因此舊能效空調在今年7月後將不再銷售。”
家電行業分析師梁認為，去年新能效標準實施後，空調價格有所上漲。隨著原材料的大幅上漲，制造商無法完全消化它們，這勢必會反映在零售市場上。這對空調行業來說不是壹個好消息。畢竟價格上漲過快，不利於產品銷售。
“空調能效新國標將增加空調行業頭部品牌的競爭力，格力、美的、海爾三大品牌的市場份額總和將超過至少70%。二、三、四線小品牌的生存將更加艱難，其盈利能力將繼續下降。生存已經被粉碎和加速。”梁告訴貝殼財經記者。
事實上，2020年白電三巨頭已悄然發生變化——美的集團逆勢增長、海爾智家彎道超車、格力電器降幅收窄。2020年，美的集團營業收入為28422.1億元，同比增長2.16%；歸屬於母公司的凈利潤為272.23億。
元，同比增長12.44%。
港股海爾電器私有化後，海爾智家2020年實現營收2097.26億元，同比增長4.46%；歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。與這兩家公司相比，它們仍處於上升期。由於多元化戰略收效甚微，格力電器2020年營收為168199萬元，同比下降15.12%。歸屬於上市公司股東的凈利潤2265438+7500萬元，同比下降1021%。
具體來看，格力電器的空調業務營收為117882億元，同比下降14.99%；毛利率為34.32%，同比減少2.80%。美的集團暖通空調收入為1.21.21.5億元，同比增長1.34%；毛利率為24.16%，同比減少7.59%。海爾智家的空調業務營收為299.99億元，同比增長2.99%；毛利率為27.41%，同比減少3.81個百分點。
可以看到，2020年美的暖通空調收入將超過格力電器，但為了獲得更多的市場份額，美的集團推出了多輪價格優惠活動，空調業務的毛利率明顯下降，在三家公司中排名墊底。
根據奧維雲網的數據，消費需求的升級也將推動空調產品的技術發展，進壹步推動行業從價格競爭回歸價值競爭。樂觀估計，2021年中國空調市場零售量為5905萬臺，同比增長15.0%，零售額為1953億元，同比增長26.4%。