撰文 / 麻策
編輯 / 趙艷秋
“熟悉的味道”
“榮耀已經不是原來的榮耀了。”手機渠道商王恒在6月16日的榮耀發布會後評價，“但產品還是似曾相識的配方和味道。”6月16日下午，去年底從華為拆分獨立後的榮耀，在上海東方 體育 中心舉辦了首場大型產品發布會。
作為榮耀的“回歸之作”，榮耀獨立後第壹個官宣的“大機器”榮耀50系列仍然讓王恒看到了華為的影子。
從產品定位來說，榮耀50主打炫麗的外觀，而從邀請青春偶像、“小鮮肉”龔俊代言，也能看出榮耀對50系列定位明確。它就是壹款為年輕人打造的機器。在這壹點上，可以說和華為nova的產品系列理念壹脈相承。不同的是，榮耀將它作為旗艦系列推出。
在王恒看來，榮耀50就像是華為P系列和nova系列的融合，既吸收了P的影像，也繼承了nova的年輕化和輕薄感。這也能從價位上得到印證，榮耀50系列2000元到4000元的價格段卡位，既覆蓋了nova系列的大眾市場，又邁入了P系列的高端行列。
但王恒告訴AI 財經 社，根據他的判斷，榮耀50並不是榮耀數字系列的最終形態。“榮耀50是榮耀現階段‘收復失地’的戰略需要，但榮耀的最終目標是高端市場。”在他心目中，獨立後的榮耀數字系列對標的應該是華為每年春季發布的P系列。
剛度過200多天“黑暗日子”的榮耀，外界流傳其內部制定的目標是，到今年年底市場份額恢復至16%。而先從份額上重返舞臺中央的目標就決定了榮耀50系列必須要能過“走量”。
盡管獨立之後的榮耀有了自由的產品體系規劃，但實際上，榮耀新的產品戰略，仍然延續了之前華為的理念。根據趙明的說法，榮耀未來的產品線分三大系列，Magic系列定位極致 科技 ，數字系列定位悅享 科技 ，X系列定位普惠 科技 ，以覆蓋不同的市場需求。其中，Magic 3將於本季度內發布。
這不禁讓人想到華為也有三大主要的系列——Mate系列、P系列和nova系列。
其中，榮耀的Magic系列很容易讓人聯想到華為Mate系列，覆蓋高端機。趙明接受采訪時也坦承，該產品系列也是榮耀的頂配產品線，承載榮耀的高端品牌。
榮耀發布會前，有媒體曝出華為Mate系列自2013年推出以來將首次斷更，今年不再發布該系列新品。而本季度將發布的榮耀Magic 3成為了對Mate產品理念的另壹種意義上的傳承。
提到即將推出的Magic 3，趙明稱榮耀未來在中國市場最主要的競爭對手就是蘋果。
三大產品線之外，榮耀還宣布將過去的Play系列產品獨立為線上子品牌。壹位分析師對AI 財經 社分析稱，這意味著Play系列將和小米的紅米子品牌展開激烈競爭，走高性價比路線。某種意義上，這個子品牌扮演了過去榮耀在華為體系時的部分角色，與小米對打。
另外，趙明公布，榮耀在過去半年間新開了2500多個體驗店和專區，“未來的發展中，我們會強化線下門店。”趙明說，“未來的榮耀是壹個全渠道的品牌。”這與此前，榮耀在線下投入精打細算也頗為不同。
據媒體報道，在線下渠道布局上，榮耀也沿用華為的傳統打法，采用幾乎壹模壹樣的客戶分級制，覆蓋至縣城和鄉鎮。壹位榮耀體驗店主告訴AI 財經 社，過去半年到壹年間，他知道的多家華為門店老板轉做了榮耀。
“算是壹種承接。”他說。
這種全渠道的戰略，也決定了榮耀無法再復制原來的高性價比路線，由於是面向全渠道鋪貨，產品定價策略上也需要兼顧渠道商的利潤率。
徹底走出華為
新榮耀仍然“隨處可見”華為的影子，但事實上正徹底走出華為這棵大樹的庇護。
趙明在接受包括AI 財經 社在內的媒體采訪時說，過去的至暗時刻讓整個榮耀團隊完成了蛻變，“我們沒有大樹好乘涼了。”他說，當時連運營的現金都要去找銀行貸款，辦公室要自己裝修，桌椅板凳也要自己去買。
這種狀況下，趙明稱：“我們要自己變成大樹，自己撐傘，自己把根紮下去。” 趙明透露，自從榮耀被深圳國資委牽頭的資方收購之後，管理團隊仍保持了充分的決策自由。“深圳國資雖是控股股東，但給了充分的自由和授權。”
壹位接近榮耀的人士告訴AI 財經 社，榮耀和華為分家，最初8000多人有半數是華為原來的研發人員。據AI 財經 社了解，原華為終端北京、西安等多個研發基地的人員加入榮耀，其中包括諸如華為拍照算法團隊和設計團隊。
榮耀繼承了華為的種種能力但內部又希望和華為撇開關系。另有人士也曾告訴AI 財經 社，為了“避嫌”，榮耀短期沒有接入鴻蒙的打算。
甚至在上市這個問題上，也與華為風格迥異。趙明稱自己為股東的投資回報負責，“不排斥上市。”
脫離了過去的大體系，沒有了麒麟芯片，榮耀的產品如何構建差異化問題成為了挑戰。面對新的市場競爭環境，采用高通的芯片，趙明稱，“硬件只能決定手機性能和體驗的下線和底線，更重要的是對於硬件的駕馭能力。”趙明認為榮耀在很多底層微代碼或者底層控制代碼的駕馭能力，也就是使用相同的芯片，會把性能和功耗的調度做得最好”方面具備優勢。
但實際上，每個消費者對於這種駕馭能力帶來的體驗提升感知並不壹致。這也是為什麽人們對於業內公認的體驗相對最好的蘋果iPhone的評價也兩極分化明顯。
此外，擺在榮耀面前的，還有幾場硬仗要打，比如高端機之戰、海外市場爭奪戰以及保供應鏈之戰。
在定義何為高端、何為體驗這件事情上，榮耀和其他的國產手機廠商壹樣，仍有很長的路要走。當年華為在打造高大上手機品牌之路上有獨特的打法——自主芯片、砸錢做品牌、樹立了成功的Mate高端系列。榮耀從主打性價比起步，顯然還有很長的路要走。
在今年特殊的芯片荒年份中，榮耀的供應鏈也面臨挑戰。這次榮耀50發布，壹些人質疑，芯片只采用了高通新推出的778G，而未采用目前高通最高端的驍龍888。“這款定位中端的新芯片撐不起旗艦機型的門面。”
有分析認為，驍龍888雖好，但無奈5nm產能緊張。同樣采用5nm制程的高通中端芯片驍龍780G，陷於產能不足，至今市場上仍只有小米11青春版這壹款機型搭載。新推出的778G在性能上與780G相近，但好處是用的6nm工藝，產能相對沒那麽緊缺，供貨更容易得到保證。
如果從這壹角度分析，榮耀選擇驍龍778G而非5nm的888或780G，是壹個可能有些無奈但正確的決定。
而在海外市場上，在華為被打壓的兩年多時間裏，蘋果和其他國產品牌已經搶食了華為的全球市場份額。根據canalys公布的數據，小米第壹季度在歐洲智能手機市場中，超過蘋果，首次達到第二；OPPO在歐洲市場的份額也同比大增，幅度達到153%，雖然整體份額只有4%，但因為基數小，成為前五中增長最大的廠商。
面對新的戰局，榮耀則要在短時間內重新起航，而它的抓手會是什麽？
(文中王恒為化名)