京東金融是JD.COM數字科技集團旗下的個人金融業務品牌，已成為眾多用戶選擇的個人金融決策平臺。以平臺化、智能化、內容化為核心能力，京東金融攜手銀行、保險公司、基金公司等近千家金融機構，為用戶提供專業、安全的個人金融服務。
京東金融已推出白條、基金、銀行理財、小金庫、金條、小白卡、小金卡等近萬款理財產品，分期覆蓋理財、借貸、保險四大業務板塊。
京東金融擁有基金代銷牌照、保險經紀牌照和保險代理牌照，是持牌的基金和保險產品代銷平臺。目前，近千家金融機構的近萬款金融產品在京東金融平臺上銷售，真正為用戶打造了壹個專業、安全的“個人理財決策平臺”。產品類別涵蓋財富管理、借貸和保險，分為四個業務板塊。
其中，理財板塊為用戶提供了包括小金庫、銀行精選、定期精選、基金、黃金等在內的眾多明星理財產品；借貸板塊為用戶提供包括消費信貸、現金貸和銀行貸款在內的個人金融服務，以及白條、聯名小白卡、金條等明星金融產品；分期版塊為用戶提供海量正品大牌商品，支持白條、信用卡、小金庫等多種支付工具和分期方式，打造零門檻/全分期購物場景；保險板塊為用戶提供壽險、財險、養老險、重疾險、醫療險、運費險、延保等保險及相關保障服務，並可根據用戶實際需求推薦保險產品。
其中，京東金融還為金融機構設立了官方商店——“金店”。在“金店”中，持牌企業、銀行客戶經理、基金經理、保險經紀人等個人可以展示目前在售的熱門理財產品，並通過直播、視頻和文章等方式為用戶提供購前參考，讓用戶以更低的成本做出個人理財決策。
智能化
依托京東金融母集團京東數科強大的數字科技能力，京東金融通過機器學習、計算機視覺、語音識別等AI技術，以及大數據、區塊鏈等壹系列科技能力，推出了包括智能風控、智能客服、智能投資、AI投研、量化營銷在內的高應用解決方案級產品。基於這些技術的應用，壹方面，京東金融App可以根據每個用戶的日常搜索內容和產品使用習慣智能定制每個用戶的主頁界面和內容推送，進壹步減少用戶的選擇時間，提高決策效率；另壹方面，京東金融依托自身核心技術能力，也在與金融機構合作開發符合用戶需求的金融產品，讓用戶在進行個人理財決策時降低投資風險、提供理性科學的建議。
與此同時，京東金融還進壹步加強了搜索引擎，建立了金融“全網產品庫”。通過搜索，用戶可以在京東金融平臺上找到市場上近6萬種金融產品，僅壹個平臺就可以實現全網查詢和評估金融產品的體驗。
內在化
憑借在金融領域多年的優質資源積累，京東金融創新性地打造了以投資教育為核心的花生社區，並開設圖文、短視頻、問答、直播、圈子等互動內容形式，邀請經濟學家、基金經理、投資經理、金融分析師、精算師、泛金融KOL等500位金融大咖入駐社區，分享泛金融資訊、理財產品分析、保險產品測評和個人投資心得。