第壹,從被動控制到主動規劃的角色轉換:
在新媒體時代,報紙編輯必須重新審視自己的角色和任務,做報紙的“決策者”。傳統上,報紙編輯的任務和職能是對稿件進行篩選和深加工,組裝版面,充當“加工廠”和“把關人”,在地位上是被動和從屬的。近年來,由於激烈的媒體競爭,媒體的傳播理念逐漸從“以發送者為中心”轉變為“以接收者為中心”,讀者意識和服務意識得到加強。編輯的任務、職能和地位也發生了變化。現在采編的容量和內容都比過去有了很大的變化和擴展,延展性更強,覆蓋面更廣。目前,新聞已經從簡單的報道事實轉變為新聞解讀和新聞分析,報紙對編輯的要求已經擴展到對新聞事件的宏觀把握、分析和組織。編輯應該從後期介入轉變為早期介入,參與選題的起草和報道的策劃,並在其中發揮主導作用,為前方記者提供建議和要求,並將編輯的業務重心從版面制作轉移到提供個性化和深度的新聞內容創作上來。在引導前方記者采訪的同時,要在後方提前謀劃,根據前方情況安排版面,準備背景材料,制作相關圖表,必要時分發相應備註。要充分利用手頭資源,整合信息,更好地實現新聞傳播效果,取得更好的社會效果和新聞效果。
二是加強深度報道和稿件整合效果:
歸根結底,當前媒體市場的競爭是對“眼球”和受眾的競爭。這種競爭的希望和突破口就是差異化戰略。差異化戰略提供給受眾的產品是個性化的、有特色的、不可替代的。當前,激烈的媒體競爭和新媒體的迅猛發展使“人無我有”的重大獨家新聞幾乎消失,獨家新聞的意義逐漸轉向“人有我新”和“人有我深”。做專題報道和深度報道是報紙媒體的優勢。報紙編輯必須加大重大新聞選題策劃力度,結合黨和政府關心的民生問題,在獨家報道和深度報道上下功夫。我們要全方位、多角度發掘新聞背後的深層含義,不斷做出壹系列有影響力、有深度的報道,辦出報紙的個性特色和內涵,有效避免報紙的同質化,使報紙版面不斷創新和令人驚喜,贏得讀者的青睞,在新聞競爭中贏得漂亮的勝利。
有了好的策劃和新聞內容,報紙編輯應根據自己報紙的定位要求,從新聞內容到寫作方法,從版面安排到編輯方法,從觀點展示到獨家視角,加強對稿件的編輯和整合,以取得更大、更好的社會傳播效果。新聞鏈接、發言分發、編讀互動、熱線連線等靈活的編輯方式。均被采用,使稿件集形成群體優勢,更好地表達編輯意圖,形成強大的版面,產生“1+1》2”的效果。
三是善於巧用網絡信息;
今天的網絡實際上已經成為信息的集散地,其新鮮而海量的網絡信息為報紙提供了幾乎無限的資源。報紙編輯要學會熟練運用新媒體,練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領,善於從網絡信息中發現新聞線索。許多最初出現在互聯網上的線索最終變成了報紙報道。例如,2009年,中國青年報記者在網站論壇上發現線索後報道了湖南考生羅彩霞被冒名頂替上大學的事件。然而,由於網絡信息量巨大,充滿不確定性,如何選擇以及選擇後如何處理成為報紙編輯的新課題。假新聞對報紙危害很大。報紙編輯在引用網絡信息時,必須保持清醒的頭腦,認真分析,反復篩選,特別是對待壹些敏感話題要小心謹慎,嚴格控制,決不能被虛假信息所迷惑。
在今天的媒體市場中,報紙已經從壹個占主導地位的“賣家”變成了被消費者群體選擇的“買家”。報紙編輯必須徹底摒棄過去的“高高在上”,牢固樹立壹切從受眾角度考慮問題的思想,集中精力研究受眾的心態,知道消費者的好惡,了解消費者的不同需求,利用各種手段盡力為消費者烹制“精神佳肴”。在各種社交媒體的沖擊下,傳統報業全方位展示傳播內容、加強與讀者互動的需求日益迫切。報紙與網絡、報紙與讀者的互動已經成為報紙的發展趨勢。許多報紙通過全面體現報紙的互動性,變新聞的“灌輸式”傳播為“互動式傳播”,努力拉近與讀者的距離,拓展讀者的生存空間。
四是創新的編排手段和豐富的編輯方法:
隨著讀者閱讀需求的變化和新媒體的沖擊,創新報紙版面編輯方式顯得尤為迫切和必要。現代報紙版面設計不是新聞與藝術的關系,也不是傳統意義上版面的美化和裝飾,而是基於視覺承載、閱讀規律和營銷的信息傳遞、視覺承載、閱讀過程、整體形象和文化品位的完整設計。壹份報紙的版面如果不能在最短的時間內吸引讀者的註意力,就不能算是成功的。無論是圖片的處理、圖片描述的制作、話題內容的制定、標題形式的處理,都要符合快速抓住讀者眼球的原則要求。報紙版面中大量圖表、漫畫和立體圖片的應用說明了這壹點。報紙編輯要在提煉文字、提高圖片質量和稿件多樣化上下功夫,使報紙的版面設計既能真正體現辦報宗旨,又能滿足受眾需求,既美觀又有特色,真正提高“第壹眼效應”,服務好內容,提升報紙競爭力。
在編排方式上,報紙編輯要註意借鑒和吸收新興媒體的特點,不斷豐富自己的編輯方法。在這方面,壹些都市類報紙進行了有益的探索。如今,報紙中常見新聞鏈接的使用是對網絡媒體的借鑒和內化,開辟了報紙內容解讀的新形式。它在解釋背景、解釋關鍵詞、橫向比較相似事件和縱向挖掘同壹新聞事件方面的作用在壹定程度上顛覆了傳統報紙寫作中的線性思維和口譯中的時空觀念。大眾閱讀指南和索引版還充分借鑒了網絡新聞的頭版形式,帶來了壹場報紙閱讀的革命。
當然,報紙最終能否獲得長期穩定的市場認可,取決於其提供的內容是否最大程度地滿足了受眾對信息的需求。應避免過度誇張和強調“形式美”,使形式脫離或違背內容。沒有挑戰就沒有突破。在信息爆炸、競爭激烈的新媒體時代,壹名優秀的報紙編輯必須開放學習、兼容並包,不斷提高自己的專業水平和運用新技術的能力,緊跟時代脈搏,培養廣闊的知識視野,努力成為自己編輯領域的專家,在報紙編輯工作中大膽嘗試探索和創新,使報紙這壹傳統媒體在新媒體時代煥發新的活力,在激烈的媒體競爭中開辟新天地。