壹、主角篇
12580人都知道，最近，博士蛙火了；12580樂了；看12580的更無聊了。為啥？因為博士蛙壹詞這壹周時間裏出現在12580播報裏的次數近三十次；12580人家的買賣做成了；自己發出去的滿懷期待的博士蛙廣告語被無情的拋棄了，而生活播報裏每天還都是“蛙聲壹片”的鬧得慌。
熙熙嚷嚷眼花繚亂夜黑風高的背後，要問，博士蛙吸引了多少眼球，提升了多少品牌價值，12580拿了多少Money，江南春江老板怎麽摻和進來了，這群人壹起吃了多少飯喝了多少瓶酒攻了多少次關，後續還有沒有啥別節目，咱局外人當然不知道，除非有FBI那本事。但是，咱卻可以說說臺面上這點事兒。
先說說這個事兒中的幾大主角。
先解釋下，博士蛙是幹啥的？搞青蛙牛蛙的？假的!人家是搞服裝生意的，它的經營模式是設計童裝品牌，找工廠代工，抓渠道做市場，和美特斯邦威、森馬之類的很像。這種經營模式的好處是可以集中精力做品牌做市場，降低風險（行情不好時就少向工廠下單，工廠工人沒活做於自己無關，反之則多個工廠增加訂單，方式靈活），要說這種模式在競爭激烈買方市場的服裝產業裏，可以說體制先進。
12580是幹啥的？手機裏插播廣告的！真的！說起來搞笑，不過單從傳媒經營的角度來說，它無疑是相當成功的，凈資產利潤率和毛利率肯定是相當高的。不過，最近我開始發現它還有“引到”輿論的傾向。比如，昨天突然來個新聞：“七匹狼、真維斯不合格”，問題包括成分誤導、褪色、甲醛超標、含有毒物質，嚇了我壹跳，因為我就有而且只有那麽壹件七匹狼，挺愛穿的穿起來還覺得高檔呢。今天呢，12580又就來個報道，說七匹狼是衣服成分問題是由新老標準不壹樣造成的。這讓我想起了我們那裏的壹句方言，二倚子！當然，有時候說話二倚子不代表人家不厲害，因為要知道，今天七匹狼的這個報道沒準兒就能賺不少“版面費”呢，壹個字指不定多少錢呢。
江南春是幹啥的？賣公司的！真的！註意，這裏要和賣產品的區別開。王白浪對他的凱恩股份也是如此。熟悉財經證券的誰不知道他，資本高手。分眾傳媒就靠在公***場合投幾塊顯示器，然後就到NASQ上市，因為和高盛等投行打得很是火熱，雖說業績很是差股票的價格居然不低，之後，他就把股份倒騰著著實賣了不少，說起來可以說是為國家賺了點外匯。另外壹點就是，他和壹個人很鐵，這個人是誰？唐駿，西太平洋博士唐駿！在並購新浪的案例中兩人合作很HAPPY的。
還有，就是懷著買彩票的心態投出廣告語短信的咱小民們，都是純潔善良的人，賺點外塊好跟上GDP的增速不是？
二、廣告語篇
點到為止吧，咱現在再說說最後入圍的那十條廣告語吧。當然由於人家復旦的廣告學的教授專家大學者都參與進來了（牛B吧，名頭能嚇到人的呢）遠輪不到咱唧唧歪歪，但是，還是鬥膽依照自己的“歪理”說說吧。不對的請指出別拍磚啊，畢竟勇氣可嘉不是~
A:健康活力博士蛙，快樂成長妳我他
B:想到，用到，博士蛙創造
C:無限好品質，盡在博士蛙
D:博士蛙，打造孩子的高品質生活
E:博士蛙，永久童年心
F:專業專註，兒童專家，盡在博士蛙
G:博士蛙，孩子的貼身專家
H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時光
K:童世界，同選擇，博士蛙
M:我的寶貝計劃，博士蛙
先聲明我不是搞文學搞廣告的，所以對於煉字充其量只能是業余水平，但是，工科搞技術的煙酒生,除了有些嚴謹，還略懂審美，有時還很享受思考、求實的樂趣，所以才有我充大尾巴草雞似得寫下的這篇文章。僅代表自己的想法。
A中，前半句不錯，到後邊，“妳我他”三個字則值得推敲。“妳我他”是個泛指，如果說是指父、母、孩子的家庭，那麽用“快樂成長”形容父、母不恰當吧。如果是指壹群孩子，那麽也不合適呀，這廣告是給給孩子買衣服的父母看的吧。舉個貼切的，遵守交通法，安全出行妳我他。這個還可以不是~
B:想到，用到，博士蛙創造。 “想到”“用到”的主語問題。如果說是博士蛙“想到”（想的周到想的專業），消費者用到，到後來又是博士蛙創造，短句中尤其是廣告語的短句中，不帶這麽頻繁切換主語的吧。如果說是消費者“想到”，“用到”，怎麽感覺不通呢？這裏，為了形象我裝著設計個廣告例子：壹個登山攀巖用品的廣告。播放的內容是這樣的，鏡頭隨著壹個準備登山者的視線，對準雪山，由遠及近，然後在山頂處閃耀出鉆石般的光芒，之後，鏡頭的內容是壹個拄著登山杖，“全副武裝”的登山者，正從山腰上往山頂上攀爬。這時，畫面定格，播出廣告語，想到，用到，做到！某某某登山用品！這就算合適了。這裏的例子就是為了形象的說明，消費者為“想到”“用到”主語時的壹個合適的廣告。如果博士蛙是主語，那麽，應是“想到，做到，博士蛙創造”吧。
C:無限好品質，盡在博士蛙。乍壹看還行，仔細壹想，不信妳改改就變味了，“無限好品質，盡在雅戈爾”，“無限好品質，盡在七匹狼”。為啥會這樣呢，沒定位！沒定位產品是童裝，沒定位產品的含義是卡通（快樂成長）。
為了再繼續說下去，得再說幾個概念，當然都是我自己發明自己理解的，不確切的話請不要拍磚。產品廣告與公司廣告。兩者廣告的區別在於：產品廣告是為了宣傳產品，促進銷售的廣告；公司廣告是為了宣傳公司形象，提升知名度。當然，二者有時是妳中有我我中有妳的，因為有時公司就是產品，產品就代表公司。舉幾個例子：“鐘樓入口，好字出口”（鐘樓啤酒），“小小紅豆杉，健康保護傘”，都是產品廣告。而CCTV經常放的“大紅鷹集團”“雲南紅塔集團”可以說就是公司廣告。
更重要的壹點是，如果是產品廣告，就應該有產品的特征、元素、含義在廣告中體現，比如“健康活力博士蛙，快樂成長妳我他”，不考慮它存在的問題，可以理解成壹個不錯的產品廣告，有“健康”“快樂”“成長”等元素的體現。如果是公司廣告，則應該有企業文化、企業精神在廣告中的體現，比如同仁堂的廣告，“制藥壹絲不茍，賣藥貨真價實”。
於是，問題就清晰了。博士蛙是到底想做產品廣告還是公司廣告呢？博士蛙自己有沒有打算好呢？這點分析清晰了，咱再接著說。
D:博士蛙，打造孩子的高品質生活。如果說是產品廣告，那麽卡通動漫的引申即“健康、快樂、成長”的元素呢，哪裏去了？如果說是公司廣告，那麽博士蛙集團“以動漫為元素做創造、做設計”的特色呢？
E:博士蛙，永久童年心。問題同D。
F:專業專註，兒童專家，盡在博士蛙。“專業專註”“兒童專家”有重復之嫌。
G:博士蛙，孩子的貼身專家。怎麽感覺和F出自同壹人之手似得。平淡無奇，短促押韻朗朗上口的特點半點兒都沒有。
H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時光。何來“捕捉”二字，妳“捕捉”什麽玩意兒？適合兒童攝影影樓和兒童專用數碼相機。
K:童世界，同選擇，博士蛙。M:我的寶貝計劃，博士蛙。問題同D。
三、廣告語再思考篇
為了下面說的明白，還要說壹個極為重要的問題：購買童裝的模型。隨著改革開放以來經濟水平不斷提高（模型的背景）的話咱略去。都市中產以上家庭（博士蛙市場細分後的主要對象）都是這樣買童裝的。“寶貝兒，妳要新衣服吧，爸爸媽媽給妳買衣服好嗎？妳喜歡哪件？”，“親親，這次考試拿前三名，爸爸媽媽給妳買漂亮的衣服，妳喜歡哪件就買哪件”，“這麽棒，鋼琴十級都過了，想要什麽？爸爸媽媽送妳！”。仔細觀察這些例子和身邊的人，妳就會有這樣的體會：孩子本身的購物選擇權很大！
這個重要的因素不容忽視。在80、90年代，對於童裝選購來說，可以說父母是獨斷的。他們會買價格最便宜，又穿不壞的童裝。這時候，童裝廠和童裝銷售者只需壓低價格，然後對孩子的父母說：這是的確良的，的確好，穿不壞，不信妳用手撕，撕都撕不壞！孩子的父母多半就會挑上它幾件。
對於“孩子本身的購物選擇權很大”這個重要的因素。博士蛙是有眼光的。卡通元素，孩子本身就喜歡，在這點上，不得不說博士蛙是有優勢的。同樣，廣告語也應該朗朗上口，像童謠般容易上口和記憶，並且讓孩子們喜歡這句廣告語，這點很重要。
於是，我的結論就是：高端童裝應是以孩子作為廣告語宣傳的主要對象，他們的主體地位甚至於要高於父母。
舉個例子，我的壹個朋友她想的兩個：“博士蛙，頂呱呱，健康成長樂哈哈”，“博士蛙，頂呱呱，快樂成長就穿它”，說不上非常好，但我覺得都還可以。別的都不論，就說“頂呱呱” “樂哈哈”這些能讓孩子朗朗上口和記憶的詞，有較大的為博士蛙帶來的回頭客（孩子主體主動）的可能性。他們可能忘了“博士蛙”，但很可能還記得“頂呱呱”，更有可能記得“樂哈哈”。由此為再次選擇“博士蛙”增加可能。
四、升華篇
後續還有什麽節目呢，這裏要考慮壹個重量級人物，江南春江老板。鑒於他的存在，博士蛙下壹步在出售股權、並購、合資等方面有動作是有可能的。而這次宣傳，無疑提高了博士蛙的品牌價值，定會讓博士蛙在下壹步囊入遠高於這次運作成本的真金白銀。
但是，倘如有真金白銀、資本運作，就真的是長久的好事嗎，我個人感覺未必。中國這麽大的市場，如果是我是老總，我會選擇踏踏實實，做：民族童裝。因為，中國的中小學生們，炎炎夏日上體育課時，需要壹款腋下帶亞麻元素用來透汗，輕盈質薄堅韌的運動衫。其實，要做的遠遠不止這個。而且，為中國孩子們做些事兒，不是很值得嗎？
真金白銀的時代，誰還相信，心有多大，舞臺就有多大呢？
五、總結篇
說了這麽多，費了這麽大勁兒。最後咱也微博壹把：
事兒是不靠譜的事兒，人兒是不靠譜的人兒，廣告語是不靠譜的廣告語，我代表群眾發表意見，呵呵！