本書根據我國高等職業教育的特點，全面介紹了市場研究與預測的基本知識和方法。本書主動訓練學生的操作能力和實際工作的要求，重點分析文案、實驗、問卷設計、抽樣等。，以及專家法、時間序列分析和因果分析等預測方法。同時，根據市場研究和市場預測實踐的總體要求，介紹了相關工作的特點、原則和程序。每章都附有思維練習。
本書可作為管理類專業的教材，也可作為相關管理者的參考。
圖書館目錄
1簡介
1.1市場調查介紹
1.2市場預測簡介
思維練習
2市場研究的類型和方法
2.1市場研究類型
2.2市場調查的主要方法
思維練習
3.市場調查的內容和程序
3.1市場調查程序
3.2市場研究和規劃
3.3市場調查的質量控制
思維練習
4市場研究方法
4.1文案方法
4.2現場調查方法
4.3市場分析和調查方法的選擇
思維練習
5市場研究技術
5.1抽樣設計技術
5.2問卷設計技術
5.3調查數據調整和分析技術
5.4網絡市場調查技術
思維練習
6定性預測
6.1對比類比法
6.2集體意見法
6.3專家調查和預測方法
思維練習
7時間序列分析和預測方法
7.1平均法
7.2指數平滑法
7.3趨勢外推法
7.4季節性指數
思維練習
8.成本效益分析和生命周期分析
8.1成本效益分析的幾個基本問題
8.2保本分析
8.3利潤目標的規劃
8.4產品生命周期預測
思維練習
9因果關系預測
9.1壹元線性回歸預測方法
9.2多元線性回歸預測方法
9.3非線性回歸預測方法
9.4計量經濟模型預測方法
思維練習
10決策理論與方法
10.1決策和決策類型
10.2決策過程
10.3常用決策方法
本章中的思維練習
參考文獻內容簡介
本書是高職市場營銷專業的策劃教材。本書根據教育部制定的《高等職業院校市場營銷專業人才培養方案》和《教育部關於全面提高高等職業教育教學質量的若幹意見》（2006）16號文編寫。本書共分9章，包括市場調查概述、市場調查過程、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查技巧、市場預測概述、定性預測方法、時間序列預測方法、回歸分析預測方法等。本書突出高職教育特色，選取大量實踐案例，加強理論與實踐的結合，具有很強的針對性、應用性和前瞻性。
本書可作為大專、高職、成人、本科院校中等職業技術學院市場營銷專業的教材，也可作為各類企業培養市場營銷人才的培訓教材或自學者的自學參考書。
圖書館目錄
第1章市場調查概述
1.1市場研究的概念
1.1市場調查的意義和必要性
1.1.2市場調查原則
1.2市場調查類型
1.2.1按商品消費目的劃分。
1.2.2按流通領域鏈接。
1.2.3根據市場調查的性質
1.2.4根據調查時間。
1.2.5按基本調查方法。
1.3市場調查內容和使用範圍
1.3.1市場環境調查
1.3.2市場商品需求調查
1.3.3市場供應調查
1.3.4市場調查
本章摘要
思考與實踐
個案分析
綜合培訓
第2章市場調查流程
2.1市場調查的壹般流程
2.1.1定義階段
2.1.2設計階段
2.1.3實施階段
2.1.4結果形成階段
2.2市場調查過程示例-雀巢咖啡市場調查
2.2.1定義階段
設計階段
實施階段
結果形成階段
本章摘要
思考與實踐
個案分析
綜合培訓
第三章市場調研方案設計
3.1市場調研方案設計的重要性
3.1.1什麽是勘測方案設計？
3.1.2設計調查方案的基本原則
3.1.3市場調研方案設計的意義
3.1.4市場調查和設計的任務
3.2市場研究計劃的類型
3.2.1勘探調查設計
描述性調查設計
3.2.3因果調查的設計
3.2.4三種調查類型的比較
3.3市場調研計劃的主要內容
3.3.1確定調查目的
3.3.2確定調查對象和調查單位。
3.3.3確定調查項目
3.3.4確定調查內容和問卷。
3.3.5確定調查的時間和持續時間。
3.3.6確定調查地點
3.3.7確定調查方式和方法。
3.3.8確定整理和分析調查數據的方法。
3.3.9確定報告提交方式
3.3.10制定調查組織計劃。
3.3.11市場調研方案撰寫
3.4市場調研方案的可行性分析和評估
3.4.1調查方案可行性分析方法
3.4.2調查方案模擬行程
3.4.3勘測方案設計的總體評價
本章摘要
思考與實踐
個案分析
綜合培訓
第四章市場研究方法
4.1文案方法
4.1.1文案調查法的含義
4.1.2文案調查法的特點
4.1.3文案調查方法的功能
4.1.4文案調查法的基本原則
4.1.5種文案調查方式
4.1.6文案調查方法
第五章市場研究技術
第六章市場預測概述
第七章定性預測
第8章時間序列預測
第九章回歸分析和預測
參考文獻簡介
作為本教材的創新之處，每章中穿插了大量案例和相關環節，幫助讀者理解和掌握知識點和技能操作；其次，每章附有練習與思考、案例分析或計算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最後，每章都有工作站形式的實踐訓練，便於讀者進入角色，體現了“以工作流為主要內容、以任務為基本導向、以工作為主要教學形式、以學生為中心、以活動為過程、創設真實工作環境，‘教、學、做’壹體化”的職業教育理念。
《市場調查與預測》（第三版）可作為財經類、管理類高職院校學生的專業課教材或非管理類專業本科生的選修課教材，也可作為企業管理者和社會人士的培訓或自學用書。
圖書館目錄
第1章市場研究基礎理論
第二章市場調查的內容
第三章市場研究方法
第四章抽樣調查
第五章專項調查
第六章調查數據的整理與分析
第7章問卷設計技巧
第八章市場調查報告的撰寫
第九章市場預測的基本理論
第10章定性預測方法
第11章時間序列預測方法
第12章回歸分析和預測方法簡介
市場研究與預測系統地介紹了市場研究與預測的基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的收集與獲取（網絡調查）、問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查數據的處理與分析（SPSS軟件的應用）、定性預測與定量預測的基本方法、調查報告的撰寫與上報。
市場研究和預測的每壹章都以“本章要點”和“指導案例”開頭，引出本章的核心主題；正文中穿插著各種有趣實用的小案例和數據鏈接；在章節末尾列出“關鍵詞”和“思考問題”並設置“案例分析與討論”專欄，既方便讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。
《市場研究與預測》可以作為高等院校市場營銷、工商管理和經濟學本科課程的教學用書，也可以作為研究生教學的參考書和各類企業管理者或研究公司員工的在職培訓用書。
圖書館目錄
序
第壹章是概述
本章的要點
導入案例
第壹節信息、營銷信息和營銷決策
第二節市場調查與預測內涵的界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第二章市場調研方案設計
本章的要點
導入案例
第壹節市場調查程序
第二節市場調查計劃的編制
第三節面試人員的選拔和管理
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第三章數據收集方法（1）
本章的要點
導入案例
第壹節二手信息的收集
第二節文案調查
第三節網絡調查
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第四章數據收集方法（二）
本章的要點
導入案例
第壹節定性調查
第二節查詢方法
第三節觀察方法
第四節實驗方法
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第五章是問卷設計技術。
本章的要點
導入案例
第壹節問卷的壹般問題
第二節問卷設計技術
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第六章姿態測量技術
本章的要點
導入案例
第1節測量和姿態測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的可靠性和有效性
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第七章抽樣調查技術
本章的要點
導入案例
第壹節抽樣調查的基本概念
第二節概率抽樣設計
第3節非概率抽樣
第四節樣本量的確定
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第八章調查數據的處理和基本分析
本章的要點
導入案例
第壹節調查數據的處理
第二節描述性統計分析
第3節交叉列表分析
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第九章調查數據高級分析方法
本章的要點
導入案例
第壹節假設檢驗
第二節二元變量的相關和回歸分析
第三節多元數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本應用
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第十章市場預測方法:定性預測
本章的要點
導入案例
第1節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀概率法
第五節計劃評審和預測方法
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第十壹章市場預測方法:定量預測
本章的要點
導入案例
第壹節趨勢直線預測法
第二節季節變化預測方法
第3節非線性趨勢預測方法
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
第十二章市場調查報告
本章的要點
導入案例
第壹節市場調查報告的功能和類型
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告的編制
第四節市場調查結果口頭報告
關鍵字
思考問題
案例分析和討論
參考文獻簡介
本書旨在適應市場研究和市場預測的教學和實踐。內容通俗易懂，實用性和可操作性強。它系統地闡述了市場研究和預測的基本理論和方法，並為讀者提供了壹套完整的學習工具和方法。首先，每章首先提出問題，列出本章要討論的主要內容；其次，穿插大量案例和相關鏈接，幫助讀者理解和掌握知識點；第三，每章後面都有思維練習和案例分析，提高讀者的綜合分析和解決問題的能力；最後，每章針對本章內容設置綜合訓練，便於讀者進入角色，更好地掌握所學知識，共10章。包括市場調查與預測概述、市場調查過程與方案設計、市場調查方法、調查問卷與測量方法、市場調查實施、市場調查數據整理與分析、市場調查報告撰寫、市場定性預測方法和市場定量預測方法等書籍，並附有豐富的實例，可有效滿足市場調查與預測的教學需求。可作為高等院校經濟學、工商管理、信息管理與信息系統、統計學等相關專業的市場調查與預測課程的教材，也可作為從事市場調查、市場預測、信息管理和市場研究的實用工作者的參考書或培訓用書。
圖書館目錄
第壹章市場調查與預測概述
學習重點
任務模擬
第壹節市場調查概述
第二季度市場預測概述
思維練習
個案分析
綜合培訓
第二章市場調查流程和方案設計
學習重點
任務模擬
第壹節市場調查過程
第二節市場調查方案設計
思維練習
個案分析
綜合培訓
第三章市場調查方法
學習重點
任務模擬
第壹節綜合調查和抽樣調查
第二節抽樣調查的基本方法
第三節抽樣誤差
第四節抽樣調查方案設計
思維練習
個案分析
綜合培訓
第四章市場調查方法
學習重點
任務模擬
第壹節間接調查方法
第二節座談會調查方法
第三節訪談和調查方法
第四節觀察和實驗
思維練習
個案分析
綜合培訓
第五章問卷和測量方法
學習重點
任務模擬
第1節測量和測量工具
第二節問卷內容和結構設計
第三節問卷設計
第四節問卷設計應註意的問題。
思維練習
個案分析
綜合培訓
第六章市場調查的實施
學習重點
任務模擬
第壹部分調查實施團隊的組成
第二節現場準備和管理
第三節面試技巧
思維練習
個案分析
綜合培訓
第七章市場調查數據的整理和分析
學習重點
任務模擬
第壹節調查數據的審核
第二節調查數據的錄入和整理
第三節市場研究中常用的數據分析方法
思維練習
個案分析
綜合培訓
第八章市場調查報告的撰寫
學習重點
任務模擬
第壹節報告內容
第二節撰寫報告應註意的問題
第三節報告中常用的幾種統計圖
思維練習
個案分析
綜合培訓
第九章定性市場預測方法
學習重點
任務模擬
第壹節德爾菲法
第二節主觀概率法
第三節領先指數法
思維練習
個案分析
綜合培訓
第10章定量市場預測方法
學習重點
任務模擬
第壹節時間序列預測方法
第二節回歸分析和預測方法
思維練習
個案分析
綜合培訓