什麽是快速消費品及其定義、特點和行業標準分類？

快速消費品是壹個國際通用的名稱，其中壹小部分被稱為PMCG（包裝大眾消費品）。顧名思義，將產品包裝成獨立的小單元進行銷售，更註重包裝、品牌化和大眾化對該品類的影響。最容易理解的定義包括包裝食品、個人衛生用品、煙草、酒精和飲料。它們之所以被稱為快，是因為它們首先是日用品，它們依靠消費者的高頻和重復使用和消費，通過大規模的市場體量來實現利潤和價值。典型的快速消費品包括日用品、食品飲料、煙草等。非處方藥通常可以歸入這壹類。此外，隨著行業細分，耐用消費品中的小家電和消費電子產品被自動歸類為快速消費品。有人說，手機實際上已經成為快速消費品。這兩類企業從傳統快消品行業招聘了大量人員進行推廣，其市場運作方式與快消品基本相同。二、快速消費品的特點快速消費品=基本的行業原則+更細致的關註+創新的產品概念+必要的廣告投入+長期的品牌維護快速消費品具有三個基本特點，即:①便利性:消費者可以習慣性地就近購買視覺產品；消費者在購買時很容易受到商店氛圍的影響；③品牌忠誠度不高:消費者很容易在同類產品中切換不同品牌。這些特點決定了消費者對快速消費品的購買習慣簡單、樸素。品牌知名度是銷售的壹個非常重要的因素。對於耐用消費品，消費者對快速消費品的敏感度不高，產品可替代性強。產品的質量很容易被賣家直接感受和判斷，對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。例如，在購買洗發水時，消費者經常同時購買和使用不同的產品和品牌，變得越來越喜新厭舊，在細微之處變得越來越難以捉摸。與IT或電子產品不同，快速消費品可以不斷升級到新技術，添加新功能並提供真正的變化。在產品方面，他們往往缺乏必要的產品變化。因此，壹個品牌的耐力實際上表現為不斷推出新創意。總之，快速消費品是現代營銷理論的開端，是營銷管理與傳播的經典篇章。用壹個公式來概括這個行業，即:快速消費品=基本的行業原則+對細節的更多關註+創新的產品概念+必要的廣告投入+長期的品牌維護三。快速消費品行業的標準分類國際行業分類將快速消費品行業分為快速消費品制造行業和渠道行業，其中快速消費品制造行業分為四個子行業，因此快速消費品行業由五個子行業組成:①個人護理用品行業。它由化妝品、口腔護理產品、頭發護理產品、個人清潔產品、紙巾、鞋子護理產品和剃須產品組成。②家庭護理用品行業。它由主要由洗衣皂和合成清潔劑制成的織物清潔產品和主要由餐具清潔劑、地板清潔劑、廁所清潔劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊劑和拋光劑等制成的家用清潔劑組成。③品牌包裝食品飲料行業。它由食品、飲料、健康飲料、軟飲料、烘焙食品、巧克力、冰淇淋、咖啡、加工肉類、蔬菜和水果、乳制品、瓶裝水和品牌米粉糖果組成。④煙酒行業。它由香煙、中國酒、酒類產品、葡萄酒、洋酒等組成。⑤準入行業。它由現代零售業、傳統零售業、批發商、經銷商、代理商和快餐連鎖店組成。四。典型的快速消費品企業①個人護理產品:寶潔、強生、聯合利華、歐萊雅、漢高、雅芳、安利、鮑斯集團、朗姿等。②家庭護理產品。納愛斯、立白、藍月亮等3個品牌包裝食品飲料。雀巢、可口可樂、百事可樂、卡夫、達能、瑪氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、匯源果汁、康師傅、統壹、雅士利、冠生園等。零售:沃爾瑪、C4、好又多、華潤萬家等批發:快速消費品、分銷商、代理商等。流通:麥當勞、肯德基、真功夫等。