近段時間，壹串神秘代碼突然在網絡上爆火，“enfp”、“istj”……這不是什麽新鮮的互聯網黑話，而是當下最流行的MBTI性格測試。
簡單來說，就是由“I（內向）/E（外向）”、“N（直覺）/S（實感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判斷）”四組性格傾向構成，測試者需要做壹系列的心理測試題得出對應結果。
抖音博主：MBTI測試
除了抖音之外，微博等社交平臺馬不停蹄地上線了相關測試外鏈。市面上，壹套MBTI測試題的題量在30-140道不等，最長需要花上近20分鐘的時間。而在做完測試題後，用戶想要解鎖更加詳細的性格解析和職業評估，便要支付額外的費用。
嗅到其中商機的玩家們也紛紛入場，壹些社交APP打著MBTI交友的賣點來吸引同好者的加入。比如，壹款名為“nine妳呢”的社交軟件，主打MBTI人格理的真誠交友。用戶在下載後，可以輸入或者直接測試自己的MBTI人格，再根據16型個性每天匹配9個交友對象。
與此同時，各平臺還湧現出壹批MBTI領域的博主。憑借Meme圖（梗圖）和還原梗圖行為等有趣內容，加速累積著原始粉絲，等待收割“信徒”的生意。不難發現，這與星座大師、塔羅牌的玩家們有著異曲同工之處。
壹、易傳播、社交，MBTI爆火的必備因素MBTI性格測試雖然屬於簡易版榮格八維，但仍需要完成近百道的測試題後才能得出結果。即便做完後，壹堆巨長的性格解析看起來也十分費勁，這又無形給受眾設了壹道門檻。
關於這壹點，星座可謂是MBTI的“前輩”，輸入出生日期即可獲取對應結果。因此，要點燃網友們熱情的第壹把火，便是簡化。於是，“改良簡易版本”的MBTI測試題出現了，僅需四個問題即可得到答案，從學校是否受歡迎、是否愛運動、是否擅長數學、房間是否雜亂，來對照四個字母。
不過，真正引起全網測試潮流的“大功臣”，其實是壹系列Meme圖。
把16種性格特征與梗圖行為對應起來，將本來復雜的性格解析簡化成“哪類人會做哪類事”，用幾個簡單場景和對話便能形象生動描述壹個人的行為特點。其次，因為Meme圖本身具有極高的二創性，可供網友們自由發揮創作，加上圖片極易傳播，迅速侵襲了各大社交平臺。
圖源：MbtiTT微博
就連我們的朋友谷愛淩同學都親口宣布：自己是INTJ，還表示她壹直是個內向的人。現如今，如果要想知道某個名人的MBTI性格結果，只要通過網絡搜索“姓名+MBTI”，便可以輕松獲得。比方說：楊冪是enfp，徐誌摩是infp……從娛樂圈明星到歷史名人，MBTI測試甚至將圈層跨入影視、文學作品中的虛構人物，連《甄嬛傳》《紅樓夢》《哈利波特》等影視劇中角色的性格，都揣摩得壹清二楚。
壹方面，年輕用戶群體的好奇和獵奇心理，壹下子吸引了大量的“信徒”，半娛樂之下，也沒有多少人會認真地當回事；另壹方面，如果妳發現自己與仰慕的名人、偶像屬於同壹類型性格，這種感覺猶如找到了心靈契合的同道中人，獲得了群體認同感。通過四個字母快速了解壹個人的性格，十分切合快餐時代的社交，這便是MBTI爆火的第二大推手。
在微博、豆瓣、小紅書等社交平臺上，相關話題、tag裏有關MBTI交友的內容更是數不勝數。在這場大型的破圈運動中，MBTI測試不再只有職業傾向的指導作用，而被賦予了新的社交屬性。
圖源：知乎@花域星魂
“infp最適合和誰做朋友？”“entj，比較適合跟entp在壹起。”在MBTI理論下，交友、情感都變得“簡單有效”了。這與當年的星座如出壹轍，誇大了其對人際交往的輔助作用。像是星座之間的配對指數，“白羊女與獅子男天生壹對”，基本屬於換湯不換藥。
二、已有玩家入局MBTI令壹批愛好者們紮堆湧入，同樣也吸引著壹批想乘機賺壹筆的商家。
在蘋果商城，鋅財經下載了壹款名為“MBTI職業性格測試”的APP。在APP界面主頁上，還為用戶貼心地提供了“60題精選速測版”、“93題標準通用專業版”和“142題完整版”。當做完測試題後，要想“解鎖”完整的性格解讀，則需要支付18元的服務費。
該支付界面顯示，目前已有23035人購買，還有原價69元現價18元的優惠折扣，有引誘用戶付費的嫌疑。
像這樣以測試結果為收費內容的網站、APP不在少數。
國內的壹家名為APESK才儲的網站，面向個人、企業提供心理測試以及評估報告。其官網提供的“榮格第二步”屬於高級量表範疇，分為企業版和個人版，企業按人次購買是33.3元/個，個人版本是39元/個。資料顯示，該網站在全球擁有超出3000萬用戶，每日的有效測試在2萬左右。
而這些測試結論的成本幾近為零，有著榮格理論的支撐，16種人格對應16種人格解讀模板，就減少了“個性化”解讀的成本。不難發現，MBTI商業化模式與星座都能夠互通，有星座、星盤解讀，就有MBTI人格解讀；有星座博主，也同樣意味著有MBTI博主。
另壹種商業化的途徑，便是培養這個領域的職業博主。先靠解讀類幹貨積累粉絲量，再接商務推廣、賬號矩陣引流或者是平臺流量分成來達成變現。
無論用戶的初心是出於了解自我性格，還是處理人際關系，MBTI都已經成為商家收割年輕人的工具之壹。
三、MBTI，做不出“陶白白”盡管MBTI與星座等玄學類的生意經有著***同之處，但卻失去了壹個最大的盈利點：預測功能。
“夜觀天象，可知明天如何如何。”玄學最大的魅力在於能夠站在現在的視角預知未來，包括壹個人的身體、情感、事業、學業等等運勢走向。這也是為什麽這麽多人不惜花費大價錢，去尋求玄學大師來答疑解惑。
MBTI卻沒有這項“技能”，只停留在性格方面的解讀，付費了解性格特征和付費了解未來運勢，哪個更具吸引力便不言而喻了。
去年7月，短視頻平臺上壹個關於“妳會為某人去陶白白那看星座嗎”的梗突然爆火。短短壹個月內，陶白白的粉絲量突破千萬，簡單、直觀的星座情感解讀助推其成功走上臺前。在視頻中，陶白白以朋友勸告的方式，跟直播間的觀眾連線交流如何處理XX座的情感問題，這樣壹來人設便立住了。
目前MBTI短視頻博主中，大部分還是以梗圖為參照原型的模仿視頻，來對比還原不同個性的不同行為。而想要復刻MBTI界“陶白白”，並非易事。
鋅財經觀察到，壹些解讀MBTI的博主大多不止專攻這個領域。這些博主的個人簡介中通常會出現“占蔔”、“冥想”、“心理學”、“塔羅師”等涉及玄學領域的標簽，甚至有博主自稱為“國家二級心理咨詢師”，而這壹職業資格證書早在2017年便已被人社部從名單中剔除。因為領域雜亂，相關MBTI博主的專業性則會大打折扣。
截自抖音mbti相關博主
再回到測試本身，MBTI屬於諸多心理測試裏壹種量表，可以替代其的量表還有霍蘭德職業興趣測試、DISC行為風格測試、九型人格測試等等。而這些心理測試量表，在拋去其職業推薦作用，來單看人格層面的解讀，便容易陷入“巴納姆效應”，即用籠統、含糊的形容方式概括壹個人的性格特點，從而影響到測試結果的信度與效度。
可以預見，等到網民的新鮮勁過去了，MBTI商業價值會隨之下滑，這註定不是壹門長久的生意。
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