近日壹款名叫玲娜貝兒的迪士尼玩偶公仔在網絡上引發了強烈反響，這壹玩偶公仔是上海迪士尼在2021年9月發布的最新款IP，而本次開售的節日限制款玲娜貝兒采用了在線預約+線下推廣選購的方式，在預定安全通道對外開放不到1個小時的時間內，相關產品便被狂掃壹空，網絡服務器曾壹度崩潰。因為產品銷售過度受歡迎，在壹些二手交易平臺市場價被炒到了上千元。
玲娜貝兒被炒至上千元，上海迪士尼稱會補貨
12月17日是玲娜貝兒線下開售的第壹天，早晨7點多，記者趕到迪士尼度假區，店鋪大門口早已排著很長的隊伍，有許多人是來選購當日逐漸開售的迪士尼玩偶公仔玲娜貝兒的最新款商品。記者掌握到，僅有憑著在網上的預定憑據，才可以選購。
在現場，許多消費者告知記者，由於供給量少，也是節日限制款，因此在網上預約的情況下就搶得十分艱辛。除開在線預約到的消費者，記者見到也有很多網上代購立即在現場開展回收。
記者了解到，三款新品的價錢分別是139元、219塊和219元，但從網上代購手上壹套的價錢卻達到4000元到6000元，比售價漲了10幾倍。而先前12月12日商品預定完後，就早已有很多網上代購在二手平臺上搞出了預購廣告宣傳，較貴的乃至定價超出1萬余元。接著記者了解了店裏的工作員，中後期是否會再度預定和補貨，工作員表明中後期的關心公示。
對於玲娜貝爾造成的強烈反響，12月14日上海市消保委公眾號也就這事了解了上海迪士尼，獲得的恢復是迪士尼絕對不會生產制造事件營銷，現階段壹手貨源緊缺的因素是短時間的極大需要量和肺炎疫情等原因幹擾下的生產制造短板。迪士尼將在未來幾個月持續補貨並再次增加補貨總數。
時尚潮流IP市場規模大叠代快
壹只毛絨娃娃可以賣到好幾千乃至幾萬元，針對不了解潮流玩具的人來講，難以了解。但訪談中記者也發覺，近些年，中國的潮流玩具市場容量正以每壹年30%以上的年復合增長率在提高，有壹些乃至變成了藏品，備受壹大批藏友鐘愛，有的商品盈率也是超出幾十倍。
住在上海上海市寶山區的夏三三是壹位美妝達人，工作之余她較大的喜好便是搜集迪士尼的玩偶公仔，星黛露、玲娜貝兒是她最愛的2個迪士尼角色，搜集來的玩偶公仔幾乎布滿了全部大客廳。
夏三三告知記者，自小她就愛迪士尼的動漫，從獅子王辛巴到現在的星黛露，因為喜歡妳因此要想個人收藏，現階段她早已個人收藏了好幾百款迪士尼衍生產品，也培養了有最新款便會去選購的習慣性。
訪談中，記者掌握到搜集迪士尼那樣潮流玩具的網友並不在少數，許多時尚潮流IP問世，並沒有影視劇做支撐點，僅有簡潔明了的人物簡介，但卻深受青睞，產生壹大波消費力。
依據梵希結果顯示，中國潮流玩具市場容量不斷發展，預估2021年將以30.4%的增長速度增加到384.3億人民幣。以上海迪士尼為例子，開張5年以來，總***賣出577萬只毛絨娃娃。專業人士覺得，互動體驗和互動交流，再加上小視頻的興起對壹些潮流玩具快速受歡迎，具有了助力的功效。但因為市場容量的擴張，愈來愈多新的商品發生在消費者眼前，也將以快速的速率叠代，消費者在訂購時或是要客觀。
上海財經大學電子商務研究中心負責人勞幗齡：從壹個IP的打造出而言，並不像之前要用很多的內容沈積和時間的發醇才可以取得成功，商品迅速發布，迅速被接受，因此它的叠代，它的被更換概率仍然存有。從出品方而言，要確保貨品的供貨，從消費者而言則要維持壹定的客觀。