阿裏巴巴、騰訊、百度等互聯網廠商都接連推出過自己的支付服務，不僅悄然間完成了對線上線下交易支付生態的重構，還帶出了消費者們都喜聞樂見的春晚搶紅包活動，更使得銀聯和銀行對網絡金融態度發生轉變。
如何實現盈利乃至高效盈利，曾讓世界上幾乎所有的互聯網廠商困擾，而掌握支付就帶來了許多可能性，畢竟這算得上是離錢最近的業務。事實上，淘寶網乃至整個阿裏巴巴消費業務的崛起，和支付寶提供的交易擔保離不開關系；微信商業生態的建立，也有微信支付的貢獻。
在21世紀剛剛過去五分之壹的今天，新壹代互聯網巨頭也開始嘗試和支付發生反應，字節跳動旗下的當紅App抖音，傳出了正式上線支付服務抖音支付的消息。抖音支付以及背後的字節系金融服務，或許會和整個字節跳動產生相當緊密的聯系，甚至能關系到未來能走多遠的問題。
抖音支付剛起步
日前正式上線的抖音支付，最大的使用場景在抖音直播的禮物和電商環節。不過目前購買直播禮物時並不會明確指出是“抖音支付”，支付界面只會提示用戶，在支付寶和微信之外還有壹個直接綁定銀行卡支付的渠道。
在帶貨直播中，“抖音支付”優惠明確出現在訂單創建後跳轉的支付對話框，用戶可以使用抖音支付綁定的銀行卡付款。除了圖標和文案，和購買禮物區別不大。有些意外的是，壹旦創建訂單時沒有選擇抖音支付，後續通過訂單頁面查看時，用戶可選支付渠道只剩下支付寶和微信。
抖音支付相關的管理功能還很樸素，僅有“錢包”這壹個藏在抖音個人頁面下的主要入口。錢包和抖音直播禮物代幣“抖幣”相關，用戶首先見到的是抖幣余額和充值入口，暫未直接展示現金交易相關的功能。比起常見的電子錢包類App，更像是服務於抖音直播的充值管理查詢界面。
用戶雖然可以給錢包綁定銀行卡，但沒有類似支付寶和微信的轉賬交易，在直播禮物和帶貨直播之外基本不具備支付功能。子界面有涉及零錢管理的充值與提現，也出現了字節跳動此前收購的支付牌照企業合眾易寶的身影，但看起來僅是為供用戶提取直播、創作和紅包收入而設。
支付功能不完善，卻並不代表抖音支付沒有引入金融內容。錢包底部有“今日頭條旗下貸款技術服務平臺”放心借入口，也有展示“Dou分期”業務的橫幅，後者暫時只服務於電商，不能直接借貸現金。此外還有信用卡申請入口，可以申請光大銀行、華夏銀行與抖音聯名的信用卡。
現階段的抖音支付，還處於圍繞抖音內存在的強關聯支付場景展開的階段，比如直播禮物購買充值環節，電商直播商品下單付款環節。外界不少人所期待的，與字節跳動體量匹配的完整金融功能，還沒有出現在抖音支付上。
指望它能和支付寶、微信支付抗衡，未免不切實際，畢竟後兩者現今的龐大市場占有率與其提供的功能和金融產品密切相關，而抖音暫時還沒有這些業務。成為頭部互聯網金融服務，對抖音支付而言還很遙遠，但這真的沒可能嗎？
超級App夢想離不開支付
中國的互聯網產品總是會表現出這樣壹種傾向：在最初的領域獲得成功後，會快速擴張並進入其他本不相關的領域，最終形成超級App。字節跳動沒有免俗，自今日頭條壹家獨大時就希望打造自家的超級App，先後在今日頭條基礎上分化出了視頻、問答、微博客、搜索等功能。
這些功能不僅變成了西瓜視頻等細分領域產品的基礎，也反過來給今日頭條提供了足以成長為超級App的養分，今日頭條在內容逐漸豐滿的同時開始引入廣告和電商等商業化手段。今日頭條曾短暫有過金融功能露出，或許因為牌照尚未到位，壹段時間內僅用於頭條號收益分成。
後來居上的抖音壹度有繼承今日頭條快速增長衣缽之勢，自然也將字節跳動超級App夢想傳承下來。2019年初，抖音就發布了社交功能衍生出來的多閃App，試圖用基於短視頻的社交體驗獲取壹份蛋糕。如今抖音直播和電商業務飛速增長，帶來相應的金融支付服務，是水到渠成的事。
“意外”成為抖音合作夥伴的2021年春晚，正是個抖音支付完成冷啟動的極佳場景，單靠抖音內部現有的支付需求還遠遠不夠。通過春晚紅包互動這個全國性的宣傳平臺，幾乎所有合作過的互聯網廠商都達成了發展新用戶、推廣新功能的目的，微信支付就在2015年依賴春晚實現崛起。
抖音站內流量大部分來自短視頻和直播內容消費，但即使抖音和手機廠商再努力，拍視頻依然是有門檻的事情，不只是技術也有心理層面限制。從紅包延伸出來的支付功能，卻是每個人都可以快速接受的體驗，從這壹點切入帶動用戶註冊抖音使用抖音支付，也就順理成章了。
字節跳動完全有理由通過春晚來做大抖音支付，只是現在還看不出多少傾向。就算現在上線的抖音支付還不完整，但以這家互聯網巨頭過往展現出來的戰鬥力，說不定三周之後的除夕夜，全國人民就能見到壹個完整版的抖音錢包。
沒有春晚，抖音也會在抖音小店等業務逐漸壯大的同時，同步擴大與電商業務關系緊密的支付和金融。在當前版本的抖音中，個人界面下有壹個抖音小店的專屬入口，可以用來查看用戶通過帶貨直播、短視頻小黃車購買的商品，抖音力推電商的態度毋庸置疑。
做支付很美但並不簡單
在抖音用戶以及更多中國網民將抖音當作日常金融產品來使用前，還有壹個問題需要答案。即抖音，或者說字節跳動為什麽要做支付。支付寶和微信支付發展到今天，已經是用戶基數龐大且運行穩定的第三方支付服務，利用它們完成支付，用戶學習門檻低還能控制研發運營成本。
這個道理適用於有電商和其他支付需求的互聯網企業，但在字節跳動面前還不夠。第三方支付渠道需要額外提供手續費，會隨著體量增長而越發可觀，而抖音正好有著飛速狂奔的直播/電商業務，支付手續費會變成壹個相當龐大的數字。
自建支付渠道則意味著可以掌握更多收益，直接和銀聯系統交易而不經過中間環節，也就能降低手續費。字節跳動也在過去幾年間做好了準備，首先是用收購集齊了互聯網金融產品所需幾大牌照，網絡支付、小額貸款、保險、證券投資與咨詢，完整的業務鏈條可以穩妥上線。
支付寶和微信支付已經充分嘗過甜頭。前者給阿裏巴巴消費者業務建立起了可信度，消費者和商家都可以在有第三方擔保的前提下交易，無需網銀認證的設計更降低了網購學習成本完成初期市場教育。後者則是將在線支付下沈到更大眾的市場，間接哺育了微信內外的商業體。
掌握支付渠道後，互聯網巨頭更可以借此開展大量金融服務，諸如貸款、基金、保險，在龐大的經濟需求下變成了巨大利潤。在螞蟻金服提交的招股書中，金融業務占到了僅三分之二，在騰訊2020年Q3財報中，金融企服占到了總營收的27%。
金融產品帶來巨大收益，這對於需要增長空間來充實創業故事的字節跳動來說很重要，開展這類業務也就是自然而然的事情。無獨有偶，在短視頻賽道上與抖音互相對標的快手，此前也通過收購易聯支付的方式，獲取了支付所需牌照並申請註冊“老鐵支付”商標。
支付和金融服務看起來很美好，但也需要面對監管，在符合有關單位和市場秩序的前提下展開業務。金融機構與各大企業、各經濟體、個體經營戶以及個人消費者之間，應當合理***存互惠互贏，而不是無止盡的獲取。健康的經濟才是能長久存續的經濟。
小結
對於抖音而言，2021年開年的機會相當難得。直播與電商業務如火如荼，成為春晚紅包互動合作夥伴更是帶來拉動用戶的可能，抖音支付啟動所需壹切都水到渠成，只差那個點火的瞬間。假設支付和金融業務成功，字節跳動未來會如何處理互聯網巨頭之間的關系，同樣值得遐想。
抖音支付，這才剛剛上路。