目前補品正在遭遇系統性的多重替代。
首先，媒體環境發生了巨大變化。報紙幾年來壹直在走下坡路，很難突破發展的瓶頸。影視自然是第壹殺手，圖像消費的成本遠低於文字編解碼。尤其是近年來，網絡新媒體的出現，使得基於印刷文本的語言符號更加笨拙和過時。2012年4月公布的國民閱讀調查顯示，2016 5438+08 ~ 70歲中國公民上網率為54.9%。副刊壹直是作為報紙“附頁”以附屬地位存在的。如果皮囊不存在，毛又如何附合？
其次，新的閱讀方式和習慣分流了大量可能成為副刊讀者的人群。報紙早已是壹種壹次性快速消費品。而且在快讀淺讀的情況下，副刊因為話語的特點和版面位置的劣勢，更容易遭遇視覺倦怠和閱讀歧視。2011數字閱讀方式(網絡閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)接觸率。)在18 ~ 70歲的中國公民中已達到38.6%。從讀紙到讀屏，網絡傳播正在年輕人中構建新的渠道霸權。
第三，在報紙內部，傳統副刊已經失去了吸引力和比較優勢。文學邊緣化後，作家們感嘆，文學的想象沒有現實那麽奇特，很多公共事件比世界上任何壹個小說家、劇作家寫的作品都精彩，而現實幾乎每天都在地球上上演著不可思議的奇跡。但他們還是低估了新聞的敘事能力和對優質文學資源的轉化吸收能力。《南方周末》“特別報道”的口號是“探索復雜的真相，呈現文字之美”；壹些財經媒體要求報道具有文字美、邏輯美、思想美。當文學話語失去虛構和描述真實的能力時，非虛構作品可能會取而代之，至少會吞並許多屬於它的地盤。
還有，“讀時政評論”現在已經成為很多讀者的新習慣，對生活及時幹預是評論的自我期待。評論也是炫耀自己的表達效率和邏輯實力，和屬於文學體裁的雜文劃清界限。這些顯然是在和副刊文字的休閑性、審美性、文學性拉開距離。甚至有人故意把兩者對立起來，把副刊比作花瓶，用“評論不是讓人欣賞的，是副刊的壹些特點”來說明其優勢。
四大內容調整中的稀釋和滑移
報紙內容形式的轉變是因為傳播規律，版面和欄目的更新現在已經司空見慣。但在報紙傳播內容的四大調整中，只有傳統副刊壹直在敲響警鐘:生存空間不斷被壓縮，生存焦慮與日俱增。
第壹次是90年代初的“周末版”潮。在報業發展沖動，主流新聞難以突破的形勢下，我們以傳統副刊為基數，將其拓展為“周末版”並從側面進行增量改革，用副刊包圍新聞，甚至嘗試“用副刊平衡新聞”，於是名為“大特寫”的文體大行其道，休閑娛樂資訊獨占鰲頭。這次改革的操作者很多都是補充中的人。從邊緣到前臺，他們真的是賞了風景，為副刊掙了面子，贏了裏子。然而，由於副刊的文學內容，並逐漸淡化，副刊的正統標準形象開始模糊；更重要的是，這種策略在傳播理念上趨於受眾導向，讀者對副刊的期待與其傳統定位漸行漸遠，為日後副刊的迅速衰落埋下伏筆。
第二次是隨著都市報的興起和報紙擴張趨勢的綜合副刊和各種專刊。很多人以為是副刊的進化形式，其實更多的是新聞的變種，是強化報紙新聞傳播和服務功能雙重理念的產物。綜合副刊的傳播取向主要集中在服務性、實用性和娛樂信息上，完全顛覆了傳統文學副刊的傳播內容結構。即使還有文學內容，也演變成了文體界限模糊的故事、散文、遊記、隨筆。輕松、簡潔、通俗、簡潔成為出版內容的主流，體現了大眾文化的典型特征。各種細分服務專版的出現，進壹步讓文藝副刊陷入了兩難的境地。副刊內容無法點燃社會問題，市場拓展功能也大大不如特別版新貴。
第三次是新世紀以來，黨報為了鞏固話語地位，提出加強新聞版面，晚報、都市報為了追求主流化，增加了硬新聞版面。在內容結構的平衡和頁面增減的選擇上，大量的傳統副刊被改造或者幹脆淘汰。這時，幸存下來的文藝副刊往往被要求服從全報的“新聞導向”定位。應該說這個要求符合報紙作為新聞紙的傳播規律，副刊也逃不出全報的定位。但新聞版面的擴大，更多情況下直接導致了文學副刊的消亡。
第四次是評論在市場化媒體中迅速崛起，評論成為媒體生存競爭的前沿。如今，任何壹份有影響力的都市報不設立獨立評論版塊都是不可想象的。時評追求新聞熱點，憑借優越的版面位置，其吸睛能力遠非閑散副刊可比，對提升報紙話語地位和品牌的貢獻也遠遠大於副刊。在實踐中，新聞和評論內容和版面的分離已經成為壹種常規做法，成為壹種客觀的報道理念。但是新聞評論版面的引入和擴展會壓縮其他版面，副刊版面往往是被黑的對象。評註和補編的情況形成了強烈的對比。
傳播內容的四大調整，體現了報紙在有限的篇幅裏的輾轉反側，副刊壹直是這個過程的參與者，或主動或被動，或上遊或下遊。但到目前為止，整體走低，沒有見底的跡象。
艱難復雜又無奈的放縱
中國很多報社記者都有揮之不去的副刊情結。壹是因為副刊的光榮傳統；第二，在報紙的內容結構上，副刊壹直被視為反映報紙風格和品位的窗口；第三，副刊作者多為文化精英或名人。在相當壹段時間內，它在讀者心目中遠非壹個附屬的位置。與語境低、語義淺的新聞話語相比，它是壹種精致而深刻的精英文化。
副刊回歸原位，既是報紙回歸新聞紙的標誌，也是副刊釋放沈重枷鎖，按性質有所作為的常態。雖然副刊的紅利時代早已結束，甚至四面楚歌，但它存在的理由依然存在。
第壹，媒體的疊加共存還會持續壹段時間，報紙生存的正當性依然較強。世界100強報紙中的中國黨報、晚報、都市報都保留文藝副刊；同時，由於優質新聞的短缺，副刊關系到報紙的整體版面，也是為了彌補內容的不足。
第二，美學話語作為壹種“他者”話語，在太多的非虛構語境、太多的意象、太多的同質化新聞中，越來越超出價值。讀者可以從僵化的現實中疏離出來，從另壹條道路中找到自己，撫慰自己的心靈。
第三，閱讀慣性和中老年讀者還是可以形成壹定的市場支撐的，比如傳統晚報、黨報的讀者。
補劑本身有什麽問題？
首先，傳統報紙副刊的文學傳播取向在文學邊緣化的今天已經失去了根基，其穩健的傳播內容已經很難成為文學話題，更無法激起閱讀期待。總的來說，傳播的內容需要從精英文化向大眾文化轉化。
其次，傳統補語的形態派生能力減弱。有些副刊總以為牌子老了，歷史長了，壹味恪守本色，搞了幾十年的體制，讀者群已經嚴重老化和狹窄。曾經的輝煌和悠久的傳統成為創新的負擔，機關報的副刊大多不同程度地面臨這種情況。
第三，傳統副刊對文化價值的強調，對話語風格的強調，對文學意義的追求，與報紙作為文化快餐的消費相沖突。在辦報追求傳播內容的交換價值的背景下，副刊獲得關註的能力與壹些娛樂版相比相形見絀。
副刊面臨的問題可以從媒介生態、傳播理念、內容定位、讀者需求的變化中找出來，但改變現狀的關鍵在於能否超越傳統，順應報紙內容結構調整和傳播方式演變的趨勢，在重構和創新中爭取自己應有的地位。
本文是上海市教委科研創新項目的成果。
(作者單位:上海對外貿易學院)