了解廣告商的各種支付方式
壹個網絡媒體（網站）會包含幾十個甚至幾千個頁面，網絡廣告的位置和價格會影響具體頁面和訪客數量。這類似於印刷媒體（如報紙）和發行量的概念，或廣播媒體（如電視）和收視率的概念。
1.CPC（CostPerClick；每次點擊成本
每次點擊收費。這種方法結合點擊率限制可以使作弊更加困難，並且是推廣網站的最佳方法。然而，有許多網站以這種方式操作廣告，感覺不公平。比如，雖然觀看者沒有點擊，但他已經看到了廣告。對於看到廣告但沒有點擊的流量來說，網站就成了浪費時間。有很多網站不願意做這樣的廣告。據說是因為傳統媒體從來沒有這樣做過。
2.CPM（CostPerMille或CostPerThousand；每千人成本）
網絡廣告最科學的收費方式是根據有多少人看到妳的廣告來收費。根據訪問人數收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM（每千人成本）是指每個聽到或看到廣告的人在廣告過程中平均分攤的廣告成本金額。傳統媒體經常使用這種定價方法。在在線廣告中，CPM取決於“印象”的規模，印象通常被理解為壹個人在固定時間內眼睛看廣告的次數。例如，如果廣告橫幅的單價為65，438+0元/CPM，則意味著每1，000人看到此橫幅，他們將獲得65，438+0元，以此類推，65，438+00，000人訪問的主頁將為65，438+00元。至於每CPM的收費，我們應該根據主頁的受歡迎程度（即訪問量）劃分價格水平，並采用固定費率。國際慣例是每CPM收費5元至200元不等。
3.每次行動的成本？
CPA定價方法是指根據廣告的實際效果收費，即根據有效的問卷或訂單進行收費，而不限制廣告金額。CPA的定價方式對網站來說有壹定的風險，但如果廣告投放成功，其收益將遠大於CPM。？為了避免廣告費用風險，網絡用戶點擊橫幅廣告並鏈接到廣告商網頁後，廣告商僅根據點擊次數支付廣告網站費用。
4.心肺復蘇術每次響應的成本是多少？
根據觀眾的每個反應收費。這種廣告計費方式充分體現了網絡廣告“響應及時、互動直接、記錄準確”的特點。但是，這顯然是壹種輔助銷售的廣告模式。對於那些只顯示名字的人來說？幸運聯氨？妳為什麽不打乒乓球？哎？布潘？機械阻力？薊怎麽樣？哎？美教笛的訓練帷幕比CPC還要薄。
5.每采購成本的CPP（成本采購）？
為了避免廣告費用風險，只有在線用戶點擊橫幅廣告並進行在線交易後，廣告商才根據銷售數量支付廣告網站費用。？
無論CPA還是CPP，廣告主都要求目標消費者在付費前“點擊”甚至進壹步購買；CPM只需要“見證”（或“曝光”或“印象”）即可產生廣告付費。
6.每月訂閱方式
國內很多網站按照“多少錢壹個月”的固定收費模式收費，這對客戶和網站都不公平，也無法保護廣告主的利益。雖然CPM（千人印象成本）和CPC（千人點擊成本）是國際上常用的網絡廣告收費模式，但在中國，網絡廣告的收費模式壹直是模棱兩可的，網絡廣告商各有各的方式，有的采用CPM和CPC進行計費，有的幹脆采用包月的形式，無論效果還是訪問次數，價格都是壹樣的。盡管許多大型網站已經采用了CPM和CPC計費方式，但許多中小型網站仍然使用每月訂閱系統。
7.PFP（績效工資）按績效付費？
著名市場研究機構Forrerster Research Company最近發布的壹份研究報告稱，在未來四年內，萬維網將從目前的廣告收費模式，即按每千次印象收費-CPM（這也是大多數非網絡媒體采用的模式）轉變為按效果付費模式。
根據該公司研究人員的預測，在線廣告將在未來五年內爆發式增長，從1999年的28億美元增長到2004年的220億美元，但商業模式的變化意味著盈利將成為在線廣告發布者的首要關註點。
Forrester高級分析師Neil表示:“互聯網廣告的特點之壹是它基於表現。對於出版商來說，如果瀏覽器不采取任何實質性的購買行動，就不可能盈利。”丘比特公司分析師Gerakl表示，基於業績的定價和收費標準包括點擊量、銷售業績、導航等。無論是哪壹種，可以肯定的是這種定價模式將被廣泛采用。
盡管基於效果的廣告模式受到廣泛歡迎，但這並不意味著CPM模式過時了。相反，如果制造商堅持這樣做，它只會受害於自己。壹位資深分析師指出，如果商家在談判中不能靈活變通，堅持采用履約模式，將會失去許多合作機會，因為目前許多網站不接受這種模式。
8.其他定價方法？
在進行特殊營銷項目時，壹些廣告商將提出以下個人議價方法:
（1）CPL（CostPerLeads）:通過收集潛在客戶名單進行收費；
（2）CPS（CostPerSales）:將廣告金額轉換為實際銷售的產品數量。
總之，網絡廣告本身有其特點，但玩弄壹些花裏胡哨的術語並不能解決實際問題。壹個具有廣告價值的網站有壹定的發展歷史。然後，在對目標市場做出決定後，選擇不同的內容網站，然後估計它們的歷史流量。通過這種方式，我們可以估計某個時間段內廣告的價格。在此基礎上，或者根據不同性質的廣告，我們可以將每次點擊費用、心肺復蘇術和註冊會計師作為權重。
相對而言，CPM和月度訂閱對網站有利，而CPC、CPA、心肺復蘇術、CPP或PFP對廣告商有利。目前，CPM和CPC是最流行的定價方法，其中CPM最受歡迎。