伯虎點睛： 壹文讀懂阿裏線下戰略布局。
阿裏巴巴正在開啟壹場線下業務的賽馬。
在其2021年壹季度的財報中透露，計劃加大投入的有三塊：社區電商MMC、淘特和本地生活服務。其中，MMC與本地生活兩大事業群，殊途同歸，瞄準的都是線下。
賽馬，給機會，看誰先跑出來，再重點押註，是大企業開拓新業務的策略。它的好處是機會均等，能者居上，在大方向上不至於錯過機會， 它的隱憂是內卷，甚至內耗。
我們不妨借社區電商壹事，看看阿裏的馬兒們誰跑得快。
MMC打頭陣
2021年3月，阿裏社區電商事業群（以下簡稱MMC）完成組建。領頭人是阿裏合夥人、B2B事業群總裁戴珊（花名：蘇荃），直接向張勇匯報。
戴珊是最早跟隨馬雲打天下的人，屬於“十八羅漢”之壹。
戴珊畢業於杭州電子 科技 大學，她跟蔣芳、韓敏、金媛影壹樣，都是馬雲的學生。據說馬雲要辭職出來創業，他找到了這幾個平時關系比較好的學生，她們沒怎麽猶豫就答應了。
阿裏B2B事業部壹直就以“鐵軍”著稱，戴珊領軍MMC之後，在內部會議上表明：對社區團購的投入將“不設上限”。有意思的是，滴滴程維在去年12月對橙心優選也是稱“沒有上限”，他也自“鐵軍”出身。
除了MMC之外，戴珊還分管阿裏集團B類事業群、盒馬事業群和涉農業務。
脫胎於B類的基因，對於MMC的定位，戴珊也用了壹個服務小B的解釋：專註將600萬夫妻老婆店數字化升級。稱自己不是社區團購，而定義為“近場電商”。
可能正是因為以夫妻店代替了“團長”，在小B端的切入更趨穩定。每當有媒體問阿裏MMC，是否要與正在收縮的十薈團整合？阿裏方面的答復總是高冷：十薈團與MMC事業群沒有任何商業往來。
盡管十薈團是阿裏重金投資過4輪的公司，現在依然面臨抱不上大腿的尷尬。
在業務模式上，MMC後端通過整合阿裏數字農業、高鑫零售、淘特、盒馬集市與阿裏零售通的供應鏈資源，前端則通過阿裏零售通對接給便利小店，物流輔以菜鳥的網絡基礎。妳依然可以把它看作是用B端的思維在做業務。
受益於B系和阿裏生態的資源***享，阿裏數字農業打造的1000個數農基地也正在逐步接入MMC。雖然MMC事業群成立時間僅半年，增速卻很快。根據Q1季度財報，阿裏社區電商GMV（商品交易總額）環比增長約200%，遠高於淘系電商整體增速。
戴珊看起來是壹個善於整合阿裏內部資源的關鍵人物。但不容忽視的壹個問題是，MMC與盒馬之間看起來不夠兼容。
盒馬遊離
原本盒馬事業群隸屬戴珊治下。
在2020年9月中旬的壹次集團總裁會上，張勇宣布由盒馬事業群組建盒馬優選事業部（三個月後改名為盒馬集市），正式進入社區團購賽道，由盒馬總裁侯毅直接負責，向戴珊匯報。
可就在今年8月23日的新壹輪人事調整後，盒馬事業群總裁侯毅（花名：老菜）改為直接向張勇匯報。
至於原因，據《晚點theLater》報道，壹位阿裏人士曾表示，在內部，侯毅和戴珊的關系並不算和睦。
對於盒馬與MMC之間的關系，侯毅甚至直言“真的說不競爭也是扯淡”。
與戴珊的資源整合式打法不同，侯毅的盒馬強調“迅速試錯、迅速叠代”。
在這壹指導思想下，盒馬陸續已推出了9個社區零售業態，從盒馬鮮生、盒馬mini、盒馬小站、盒小馬、盒馬X會員店、盒馬裏、盒馬菜市、盒馬F2、到盒馬鄰裏，幾乎覆蓋了社區商業全部業態。
其中，盒馬鄰裏被侯毅視作“未來十年，盒馬最重要的業務”。從2021年4月28的第壹家店，不到3個月時間就拓張到了400家，可謂飛速。
盒馬模式的壹大爭議點，在於直營過“重”。 更遑論還要搭建各種基礎設施——可供應全國的常溫倉、冷凍倉、水果產業園和鮮花加工中心，並有90多個省級倉、加工中心和海鮮暫養中心。要建成覆蓋全國多個重點城市的生鮮供應鏈體系，不燒錢是不行的。
盡管仍在提供大額補貼，但盒馬集市目前僅僅做到了日訂單量600~700萬單。這壹數字明顯低於多多買菜和美團優選的1500~2000萬單，甚至不及興盛優選。攻占市場尚且需要時間。
本地生活主攻外圍
作為第三路的本地生活，可能比前兩大事業群更不容小覷。
在發生了阿裏女員工受侵害事件之後，同城零售事業群總裁李永和（花名：老鼎）引咎辭職。俞永福的領地不經意間被擴大，他擔任本地生活公司CEO，代表集團繼續分管本地生活公司、高德、飛豬在內等生活服務板塊，同時兼任完成重組後的同城零售事業群總裁，直接向張勇匯報。
與戴珊壹樣，俞永福也占有阿裏合夥人壹席。二者在業務整合上有得壹拼，俞永福前段時間剛主導釘釘與高德打車互通。
如果從服務範圍來看，淘寶天貓服務全國，同城零售服務城市，本地生活服務以人為中心3公裏內——地面業務幾乎都掌握在俞永福手中。
在伯虎 財經 的分析中， 本地生活+同城零售的這個體系，可能會先於社區電商MMC跑出來。
從MMC、盒馬、到同城生活，阿裏這三駕馬車，***同的對手，都是美團。
而美團方面，則是王興親自過問社區電商業務。
究竟是賽馬式組合出擊的阿裏勝出，還是壹把手親自下場的美團勝出，還真不好說。
盤子鋪得大，如何減少內耗，避免重復造輪子，可能還不是阿裏這樣的大企業最在意的，它更在意新戰場不能掉隊。
參考消息：
1.中國經濟周刊：阿裏新增MMC事業群，合夥人戴珊掛帥，不是社區團購是啥？
2.封面新聞：十薈團將與阿裏MMC戰略整合？阿裏獨家回應：尚未和其產生任何商業往來
3.晚點LatePost：阿裏組織調整：俞永福擔任本地生活 CEO，盒馬回歸集團，合夥人吳敏芝赴螞蟻集團任職