即每當網頁中涉及公司名稱、產品或服務品牌時，都會以超鏈接的形式鏈接到與公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少采用。
2.公共關鍵詞。
也就是說，出現在網頁中的公眾感興趣的關鍵詞鏈接到公司（產品）的相關網站或主頁，例如目前的“非典”和“伊拉克”。當然，大多數是公眾人物，如電影明星、體育明星、歌手和名人。目前，這種形式的關鍵詞廣告在中國幾乎沒有被廣告商使用。
但是，如果企業管理與這些關鍵詞相關並結合企業的整體營銷活動，公共關鍵詞具有很好的填補空缺的作用。例如，擁有公司或產品形象代言人的企業可以使用形象代言人的名稱作為關鍵詞。
3.句子廣告。
即把壹句能引起網民註意的話超鏈接到該公司的相關網站或主頁，吸引網民點擊和瀏覽。這種關鍵詞廣告是目前廣告主最常用的。
4.搜索關鍵詞。
即公司事先從搜索引擎網站購買與企業、產品和服務相關的關鍵詞，當網民使用搜索引擎並使用公司購買的關鍵詞搜索他們想要的信息時，鏈接到公司網站或網頁的信息出現在搜索結果頁面的顯著位置。
5.競價排名廣告。
這種廣告形式就是企業註冊的“產品關鍵詞”。這些“產品關鍵詞”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應的產品信息時，企業網站或網頁信息會出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面的顯著位置。
因為搜索結果的排名或在頁面中的位置是根據客戶的出價數量排列的，所以稱為競價排名廣告。這類廣告按點擊量收費，企業可根據實際出價情況自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因此，企業可以將自己的廣告鏈接更有針對性地發布到某個頁面，並且只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告具有很強的針對性。