蒙牛的穩健增長表明，中國領先乳企引領行業的後勁十足。2020年，蒙牛以消費者為中心，扛起乳業“頂梁柱”責任，有效化解了疫情帶來的不利影響，迅速實現業績恢復和質量增長。
實現營收760.348億元，實現兩位數增長。
2020年初，壹場突如其來的疫情給包括乳業在內的各行各業帶來巨大沖擊。由於道路受阻和停產，該行業的發展壹度受到影響。隨著疫情慢慢得到控制和緩解，乳制品行業的發展開始逐步恢復增長。
疫情期間，喝牛奶提高免疫力的效果再次得到專家肯定。疫情後，國民消費重心向營養健康轉移，刺激了乳制品消費的增加，為乳制品行業的強勁復興和升級帶來新動力。
隨著消費者對營養和健康的需求不斷增加，蒙牛常溫和低溫業務，包括奶粉、奶酪、鮮奶和冰制品，全年均實現了可觀的增長。
其中，常溫液態奶已連續五年實現兩位數增長，蒙牛純牛奶增速達到20%；明星產品特侖蘇在2020年仍在高端市場占據主導地位，實現了65，438+09%的增長；真果粒系列產品實現了12%的增長；在鮮奶市場，蒙牛的市場份額擴大了1.7倍，飆升至11%。天天鮮言已成為消費者心目中新鮮的代名詞，它不斷樹立高端鮮奶的高標桿。奶酪業務也持續發展，零售奶酪業績增長超過130%，餐飲奶酪增長30%。
此外，蒙牛低溫酸奶已經保持了16年的行業頭部地位。純珍系列產品、奶粉及冰品業務仍保持增長，持續通過創新為消費者帶來驚喜。在新零售領域，蒙牛電商再次領跑行業。在“618”和“雙11”期間，蒙牛的銷售額在乳制品行業中排名第壹。
此外，疫情初期，銷售渠道受阻。蒙牛堅定實施渠道精耕戰略，加快數字化營銷發展和鄉鎮市場渠道下沈，快速布局O2O到家業務、生鮮平臺、社區團購等新興渠道，市場份額和市場傳播率顯著提升。
關註所有類別的發展
作為龍頭企業，蒙牛在全品類發展上也下足了功夫，不斷創新升級全品類品牌，市場份額不斷提升。
其中，蒙牛的純牛奶銷量同比增長超過20%，而特侖蘇和李振國等常溫明星產品也實現了兩位數的增長。其以優質的產品和服務，成功推動國民消費在營養健康的基礎上掀起更高的“飲奶潮”，助力健康中國戰略的落地。
在鮮奶業務方面，蒙牛繼續專註於兩個品牌，每日鮮語和現代牧場。該部門的銷售額連續三年翻番，其份額同比增長65，438+0.7倍。
“每日鮮語”以創新為驅動，重新定義鮮奶品類，打造高端鮮奶新標桿。同時，每日鮮語還推出了沙漠有機鮮奶和優護A2？——推出酪蛋白鮮奶新品，進壹步鞏固高端鮮奶第壹品牌地位，持續推出來自中國、歐盟雙有機認證牧場的65，438+000%沙漠有機鮮奶，以及擁有專利基因檢測技術的優護A2β酪蛋白鮮奶等新產品。
2020年，品牌“現代牧場”還推出了全新升級的產品包。通過與山姆會員店等重點客戶合作，推出了消費者體驗更佳的全新桶裝鮮奶，為城市中產家庭提供每天飲用的高品質鮮奶。
與此同時，蒙牛還在財報中強調了貝拉米的情況。2020年，憑借線上渠道多年積累的品牌知名度和美譽度，貝拉米品牌持續擴充產品線，並迅速布局中國線下渠道，開拓中國壹、三線城市的經銷網絡。貝拉米2020年對集團的貢獻為人民幣654.38+00.5438+07億元。其中，貝拉米·鏡月功不可沒。截至2020年底，產品已覆蓋全國13個省份的近3000家門店。
另壹方面，2020年，雅士利重提瑞布恩的品牌主張，推出了瑞布恩系列奶粉產品。針對不同需求的目標客戶，牛奶友好奶粉系列共有7款新品，涵蓋主流牛奶粉、有機奶粉和細分羊奶粉。
此外，蒙牛Ai旗下晨曦品牌奶酪涵蓋兒童奶酪、休閑奶酪、餐桌奶酪和高端奶酪產品。同時引入高端奶酪品牌Castello和液體黃油品牌Lurpak，覆蓋消費者全天候消費場景。
據悉，多年來，蒙牛通過自建、收購和戰略合作等方式建立了覆蓋全球的強大研發體系，形成了營養科學、牛奶研究、微生物研究、加工工藝研究、產品開發、包裝研究和消費者感官研究等專業研究團隊。
可見，擁有強大的R&D力量已成為蒙牛探索奶酪新增長極的“底氣”。
“創造壹個新蒙牛”
在實現業績兩位數增長的同時，蒙牛通過加強技術研發、提升質量管理、豐富產品品類等全方位、多維度推動中國乳業全面轉型升級，並積極推動中國乳業融入國家“十四五”規劃，推動中國乳企以高品質產品滿足消費者對高品質生活的需求，引領乳業實現高質量增長。
不久前，蒙牛提出了“再造壹個新蒙牛”的戰略規劃。基於消費者的需求，未來要打造壹個消費者喜愛的、更智能的、國際化的、有文化力的、更有責任感的蒙牛。
在這個“五年畫像”中，蒙牛以消費者為推動發展的動力，實現全環節數字化、智能化轉型，實現全環節供需智能調控，讓產業鏈與消費者緊密相連，打造負責任的供應鏈和綠色產業鏈，進壹步夯實全球供應鏈，打造可持續發展的“蒙牛模式”。
以產業協同帶動區域經濟發展，以多維度全產業鏈發展共振鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，加快奶業及上下遊相關產業現代化。
蒙牛集團總裁方表示，作為全球前八大乳企，蒙牛將更加務實，不斷加大創新力度，生產更多優質產品，滿足消費者多樣化需求，全力助力民族乳業振興，為實施包括鄉村振興在內的國家重大戰略做出新的更大貢獻。
舉起社會責任大旗，迅速引領行業復蘇。
2020年上半年，面對新冠肺炎疫情的影響，蒙牛作為中糧集團旗下的牛奶業務板塊，承擔起了國家乳業隊的責任，勇敢帶頭“抗疫”，發揮了乳業擔當。蒙牛采取多項有力措施，經濟責任與社會責任並重，大力開展慈善捐贈助力抗疫，與產業鏈上下遊合作夥伴共渡難關，引領行業實現快速穩健復蘇。蒙牛成為疫情期間醫護人員喝得最多的牛奶品牌之壹。
在抗疫期間，蒙牛進行了大規模的食品捐贈，總金額達7.4億元，並向湖北省的醫護人員捐贈了特侖蘇牛奶，體現了乳業“國家隊”的責任擔當，進壹步提升了品牌在公眾中的聲譽。
通過抗疫，凝聚了數萬名員工的向心力，成為蒙牛保持高質量穩健發展的重要動力；在經濟責任方面，蒙牛從穩定產業鏈大局出發，紮實做好“六穩”“六保”工作，承諾不拒收壹滴合格奶，並為全國合作農場緊急撥付30億元免息資金和6543.8+00億元信貸支持，積極讓利消費市場消費者，維護市場穩定。
由於反應迅速、措施有力，蒙牛在2020年第二季度實現了兩位數的同比增長，並在全年實現了包括常溫、奶粉、奶酪、鮮奶和冰品在內的各項業務的可觀增長。
此外，在2020年5月12日國際護士節當天，特侖蘇宣布將為4萬多名支援湖北的醫護人員免費提供年度特侖蘇牛奶。蒙牛向每壹個與好牛奶攜手走過2020年的人致敬。