大眾化——現代傳播對標題的要求
在社會發展的今天，新聞受眾的變化是標題制作走向大眾化的文化基礎，大眾化成為報紙新聞的本質特征。過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因此報紙語言相對優雅，書面語使用較多。在西方，報紙新聞壹直被廣泛閱讀，普通人是報紙的主要讀者和消費者，因此他們的新聞標題壹直簡潔而流行。如今，我們的報紙也走進了千家萬戶，成為大眾共享的“文化快餐”。通過反映國內外重大事件和講述普通人自己的故事來贏得讀者是報紙的基本原則。簡單明了的新聞標題已成為報紙的“眼睛”和“賣點”。壹個好的標題，它可以壹目了然地直觀並緊緊抓住讀者。
據筆者觀察，南方和北方的兩家報紙《北京青年報》和《羊城晚報》在這方面表現突出。他們的標題不講究刻意的對仗和工整，在語言上也使用了未經精心雕琢的白話文，但壹看到標題就讓人覺得特別親切和親近，就像在和妳聊天壹樣。在組裝版上，它與粗體的大字體相匹配，形成了強烈的視覺沖動。例如，《北京青年報》曾有壹篇關於北京煤炭市場供需和入冬後煤炭質量存在壹些問題的報道。編輯做的這樣壹篇普通報道的標題是:“蜂窩煤有多少只眼睛——來自煤炭市場的報道”，結果壹下子就吊起了讀者的胃口。事實上，壹個好的標題不僅可以為文章錦上添花，還可以起到填補空白和美化文章的作用。沿著標題閱讀文本可以激發讀者的好奇心，吸引讀者的目光。
報紙的生命力在於它的生動性、可讀性和貼近性。“俗”標題在貼近讀者、貼近生活、創造生動活潑的語言方面無疑是壹次成功的嘗試和可喜的進步。用老百姓日常口語中最生動的語言作為標題，還是像老百姓自己的說法，壹看就讓人心裏有底；由這種標題主導的新聞往往受到人民的喜愛。
多元化——標題制作中蘊含的商業能力
上新聞標題並不難。任何在新聞崗位工作過幾年的人都可以成為親密的朋友。但說容易並不容易，因為做出壹個讓人眼前壹亮、回味無窮的標題，並不比寫壹篇好文章省力。因此，標題制作對新聞編輯的專業能力有很高的要求。這裏所說的業務能力通常包括三層含義:
首先是理解能力。編輯應該對報道的內容有完整和準確的理解，這是制作標題的先決條件。有時，由於主客觀原因，編輯不能完全理解報告的內容，不能把握報告的主旨，這將容易導致標題的不壹致。這樣出來的標題要麽是片面的，要麽是誇張的，要麽是模棱兩可的，這只會誤導讀者，更不用說讓讀者明白了。為了避免這種問題，最好的方法是多看幾遍文章。只有徹底理解了報告的含義，標題才能最恰當地反映內容，從而生動而有穿透力。
第二是總結能力。恩格斯曾說:“我相信標題越簡單、越不令人費解越好。”新聞標題的制作也是如此。簡潔和簡明是壹個重要的標準。但要做到這壹點，關鍵是要有很強的概括能力，能夠用最簡潔的文字表達報道的主旨，這也是編輯的基本功之壹。老報人曾經提出壹個重要的思維方式，叫綜合、比較、重復。要全面，就是不要聽單方面的意見，要聽各方面的意見，包括反對的意見，這樣有助於提高獨立判斷事物的能力；比較和重復意味著更多的分析和估計，然後在確定之後再考慮，然後看看是否有不足之處再做。這種方法在標題制作中也可以借鑒，以提高自己在分析、比較和識別中的概括能力，使標題與文本相關，準確而鮮明。
第三是表達能力。在制作標題時，不僅要準確簡潔，還要力求生動形象，具有壹定的文采，這樣才能給讀者留下深刻而難忘的印象。為了達到“生動形象”的效果，編輯必須具有良好的寫作技巧。在制作壹些新聞標題時，要求編輯掌握新聞事物形狀的因素，通過巧妙的組合給讀者以美感，如聞其聲觀其形，通過標題引起聯想，加深對新聞內容的理解；有的新聞標題可以題寫詩詞，或翻新古詩詞，或反向使用，或以句發揮，做到標題“意真意切，言之精辟，意義深遠，無窮無盡”；還有壹些標題可以像中國畫壹樣制作，無論是寫意，潑墨還是工筆畫，“盡意立象“，“傳神“，“以形寫神“。因此，編輯的寫作技巧在標題中可以清楚地看到。要做好編輯，就要不斷加強自己的文學修養。同時，我們應該充分發揮我們的想象力，多思考，多實踐，多深思熟慮。只有不斷創新，標題才能產生感人的效果。
新穎有趣活潑——不經意間釋放春光
不同的人對什麽是好標題有不同的看法，但有幾項應該得到認可:準確性和新鮮感。
明亮，生動，生動。準確性是指題目符合文意，概括得當；旗幟鮮明，支持什麽，反對什麽必須在標題中明確反映出來；所謂形象，就是讀起來有壹種身臨其境的感覺，就像面對焦平面壹樣；生動是為了使標題充滿活力和強烈的運動感。
那麽，如何做好標題呢？
首先是要創新，不要墨守成規。人們早已認識到新聞應該是新的，因此作為新聞“眼睛”的稱號，它必須以創新為使命。有時為了擬出壹個好的新聞標題，往往需要寫壹二十個題目，以便選出最有創意的壹個。正是通過這種方式，壹個好的標題通過反復分析、比較和識別而“跳出來”。作者曾經編過這樣壹篇稿子，寧波舉辦國際玩具展。文章的內容很好，但稿子的作者寫的標題很平淡。如何跳出壹般的會議報告，做壹個吸引人的標題，確實花了我很多心思。最後，我突然想到有壹部非常轟動的動畫片叫《玩具總動員》，於是我靈機壹動，做了壹個標題:“昨天在寧波的玩具總動員”（主圖）和“國際玩具展開幕盛況空前”（副圖）。此外，在新聞實踐中，經常會出現這樣的情況:有時似乎文章的主題是“這裏”，但實際上作者的筆觸有意無意地在“那裏”透露春色。例如，南方的壹家報紙發表了壹篇題為“這個“戒指”怎麽這麽不舒服”的文章。從標題來看，它寫的是壹個女人在醫院裏因放錯節育環而痛苦的故事。事實上，她將矛頭指向了那些在事故發生後壹再推卸責任的醫院。這個標題壹語雙關，令人回味無窮。
其次，生動的形象以“趣味”吸引人。為了贏得讀者對新聞報道的興趣，我們必須在“有趣”這個詞上下功夫。筆者曾在《羊城晚報》上看到壹篇報道，標題分別為:“老板變卦，空姐變臉”（主圖）和“國泰航空空姐停止微笑抗議降薪”（副圖）。這個標題的好處是語言幽默生動，主標題剛好套用了壹部熱門大片的名字，讓讀者捧腹大笑，立刻產生閱讀手稿的濃厚興趣。然而，我們提倡娛樂，而不是為了娛樂而娛樂。我們應該反對以離奇、低俗、低級趣味迎合部分讀者口味的做法。
此外，標題用優美的語言也很容易打動人心。語言優美、句子生動的標題會讓人看了覺得很開心。因此，編輯在制作新聞標題時應註意文采，盡量使標題有趣、充滿場景和有趣。上海文匯報曾經做過壹個標題，得到了專家的高度贊賞。歌名是:“唐雲是壹首讓四個人感到驚訝的歌曲，石梅知道他的朋友和才華”。世界小提琴大師梅紐因在訪問上海時對上海姑娘唐雲的演出給予了高度評價。文匯報制作的這則新聞標題朗朗上口、耐人尋味，被專家稱為“動人的音樂、驚艷的表演、喜人的句子、吸引人的標題。”