打造品牌欄目
網絡化時代，內容同質化的新聞產品勢必缺少競爭力，為加大精品創作力度和品牌欄目建設，新華網英文頻道推出了《中國財經周刊》網絡電子雜誌，每期雜誌壹般都有編輯自編自寫的原創稿件，對經濟形勢作全面深入的解讀，以動態新聞為基礎，匯集專家觀點、背景材料、分析預測。例如，中國今年GDP增速目標為7.5%，八年來首次低於8%，海內外對中國調低增長預期高度關註。筆者撰文“China lowers GDP target to achieve quality economic growth （中國降低GDP增速目標意在提高增長質量），詳盡分析了適當調低經濟增長目標的原因是為了轉變經濟增長方式，實現平衡的、可持續的、高質量的發展，積極回應了海內外受眾的關切。本文是《中國財經周刊》第36期的封面文章，壹經刊發，廣泛被國內外英文媒體轉載，並刊載於新浪微博等社會化媒體平臺，取得了良好的社會效果。
作為主流媒體網站，樹立自己的品牌形象，努力生產高質量的原創新聞信息產品，將會提升受眾的認可度、忠誠度和依賴度，進而提高網站的競爭力。新華網英文頻道在打造品牌欄目的同時，正在積極策劃創辦其它類型的網絡電子刊物，如 “中國聚焦”、“國際觀察”、“人物周刊”等欄目，整合、梳理新聞資源，打造集知識性、趣味性、互動性和深度評論為壹體的多媒體產品形態，綜合運用音視頻等全媒體展示手段。
加強深度報道
媒體權威性要靠深度報道體現，沒有深度報道的媒體，在受眾心目中是沒有分量的。
體現深度報道關鍵之壹是言論報道。新華網正在籌建中的專欄作家欄目正是出於這樣壹種考慮。通過聘請壹些國內外專欄作家對熱點問題深度分析，並充分利用新華社舉辦的各類國際問題研討會、專家訪談等機會編寫英文評論稿件，來打造具有新華網特色的評論報道，在重大國際問題上發出中國的聲音。
網絡專題報道是深度報道的重要形式。在歷次重大主題報道中，英文頻道充分發揮互聯網的特點和優勢，綜合運用多媒體報道手段對事件進行全景式展示。
網絡專題報道在形式上壹定要突出多媒體特色，要不斷創新展示方式，嘗試運用各種新技術進行多媒體、全方位、多角度、立體式報道。選題上要選取最佳報道角度，在內容上要加大對相關信息的整合力度。其次還要加強服務信息和背景資料的發布。此外還要利用微博、論壇等互動平臺，加強與網民的交流，激發受眾的參與熱情，從而增強媒體的影響力。
強化獨家報道
獨家報道是壹個媒體的核心競爭力所在，要努力做到“人無我有”，至少也要做到“人有我優，人優我特。”
要做到“人無我有”，要加強用英文獨家專訪，包括邀請權威人士在線訪談和派記者去壹線采訪。要充分利用訪談中的獨家新聞素材撰寫評論分析類稿件，同時制作訪談專題頁面，進行圖、文、視頻的多媒體展示。這樣不僅加強了英文原創深度評論報道，獨家視頻的數量也增加了，內容與形式創新的結合將給網民帶來更直觀的閱讀體驗。新華網2011年5月獨家用英文采訪了到訪的巴基斯坦總理吉拉尼，成功完成中國新聞網站對外國政府首腦的首次獨家訪談，極大地提升了新華網的國際知名度。英文頻道推出了專題策劃，對這次獨家訪談進行了圖、文、視頻的立體式報道，針對訪談內容撰寫的多篇英文稿件被國內媒體廣泛轉載，極大地擴大了新華網的影響力。除獨家采訪外，新華網英文頻道還從中文訪談中和論壇中選取海外網民普遍關註的新聞點編譯英文稿件，增加報道獨家性、原創性。
此外，編輯前往壹線采訪就更能捕捉到新鮮的素材與獨家的觀點。今年六月，筆者有幸在中非青年領導人論壇上獨家專訪了坦桑尼亞革命黨副主席姆塞誇，在談到中國對非援助時，他說“西方的公司壹心只想著從非洲獲利，卻從沒想過非洲能得到什麽；而中國是在幫助非洲建立自己的發展能力，這就是不同之處，我們對中國的幫助高度贊賞。”這壹觀點是對壹些西方國家無端指責中國對非援助的有力回應。筆者認為壹定要充分利用各種國際會議、論壇等新聞發生的“富礦”，深入挖掘有價值的觀點寫成獨家報道。筆者曾在去年清華大學百年校慶中外校長論壇上采訪了多位國外知名大學的校長，校長們就中外教育理念、人才培養模式，文化交流等各抒己見。所采寫的稿件觀點新鮮，有獨家特色。
充分利用新媒體
作為主流新聞網站，要不斷拓展新聞傳播渠道，創新傳播手段，形成網絡媒體和移動新媒體相互配合、相互補充的傳播新格局。
英文頻道充分利用微博及各種社交網站的互動性和分享性，加強重大新聞事件及精品報道微博首發的力度。例如：英文頻道在微博上對神州九號發射全程進行圖、文及視頻的實時報道，微博轉發率很高，極大提高了頻道訪問量。充分利用新華網英文論壇這壹互動平臺，根據微博上的熱點話題及國內外重大事件在論壇上主動設置議題，引導網友討論。此外，根據不同終端的需求，英文頻道即將推出iPad版，並正在研發其它新興媒體產品形態，為受眾提供差異化、分眾化、精細化的新聞信息，使我們的內容和產品既適應各類終端要求，又符合不同受眾個性化需要。
現代傳播技術日新月異，新華網很註意隨時掌握國際媒體的創新情況及發展趨勢，及時跟蹤行業動態。歐美媒體創新的代表，如Twitter、Facebook、Youtube等，都是能夠準確定位用戶需求和使用習慣的互動媒體，應更加積極地調研、分析這些媒體，總結其成功經驗為我所用。
從壹定意義上講，“內容為王”這壹點到現在還沒有發生根本變化，但在當今激烈的國內外傳媒競爭中，僅僅依靠內容已經不能占據優勢、贏得主動、脫穎而出了，受眾的廣泛性更被看重,因此也出現了“流量為王”的新提法。可以說，當今傳媒業已經進入“內容為王、網絡為霸、終端為重、技術為先、受眾為主”的時代，缺少任何壹個要素，都不可能構建起先進強大的現代傳播體系。
綜上所述，在當今以數字技術推動的新媒體時代，作為主流新聞網站，壹定要具備跨媒體，跨終端，集互動、分享，多媒體融合的全方位、立體式報道能力，進壹步擴大報道的覆蓋面和影響力；作為網絡編輯，壹定要具有創新意識、精品意識和多媒體融合意識，將“三維”報道理念貫穿於工作實際，做到精品內容與多媒體展示方式齊飛，只有讓新聞產品插上了互聯網的翅膀，才能飛得又高又遠。
（作者來自新華網外文部）