第壹，廣告和營銷的專業知識
具備廣告和營銷的專業知識並不意味著妳就要去把科特勒的營銷管理、魯賓斯的管理學、史帝芬的品牌管理背個滾瓜爛熟，事實上經典的書籍中很多案例和觀點都已經過時，我們需要做到的是去粗取精。隨著互聯網的蓬勃發展，網絡營銷的顛覆性創舉已經使現在的廣告策略變得與傳統營銷相去十萬八千裏，也許大衛奧格威是廣告的無冕之王，但是他那經典的廣告語現在已經成了眾多品牌建設中的九牛壹毛，隨著廣告、營銷、公關渠道的日益豐富以及信息爆炸時期的來臨，要樹立差異化的品牌形象談何容易。
吳錦屏有壹句話給我的印象非常深刻，營銷就好像是壹家之主，廣告和公關好像兩個賢內助。可以說營銷和品牌其實是廣告和公關的主人，營銷確定總體戰略，其戰略目標確定了營銷4P或者4C的價值傳遞過程，即我們如何運用營銷手段使價值鏈實現增值，從產品、渠道到定價，從產品到顧客到便捷。同樣，要在消費者心目中爭取到感性的品牌地位也需要我們首先根據消費者分析、市場競爭者、市場分析、能力資源確立品牌核心價值，描述品牌DNA，確立我們需要給消費者傳達怎樣的品牌觀念，使品牌在消費者心目中占據壹個從理性到感性的位置。
就好像沒有主題的活動不會產生任何效果，沒有目地的人生不會創造更多的意義，只有明確了目標市場、明確了定位，才能夠有序地開展公關活動，廣告活動。
第二、洞察行業發展趨勢，具備敏銳的行業觀察能力和獨到的見解力
做到這壹點真的很難，因為資歷和閱歷都會有壹定的局限性，同樣，實踐對壹個人對行業的洞察起到非常重要的作用。不管是珠寶、汽車、房產、快消品，只要在行業裏呆過超過10年，妳便可以自信地去給予別人指導，作為廣告公司，我們接到各行各業的案子的時候，也許我們並不會比4S店的業務員更懂汽車，不會比超市裏服務員更懂消費者購買某種產品時的心理，但具備壹定專業知識，我們可以去觀察整個行業，去有目地地去聆聽消費者，時刻關註當下正在發生的事情，保持對行業的整體敏感度。個人覺得在易觀上了解行業報告、公關網站上了解各種活動動態、瀏覽門戶網站上的新聞，每月閱讀時尚、廣告、財經類雜誌還是必須的，閱讀經典書籍和最新書籍保持知識的新鮮度，但又不流於浮燥，吸收前輩的經驗，也不束縛自己的想象力。
通常做為公關人，我們需要給予別人超前的、富有想象力的、甚至具備壹定風險的點子，我們的公關建議書也許是壹個大膽的嘗試，我們就需要去說服別人，而妳本身具備的行業眼界就非常重要，如果妳壹直是這個圈子裏的人，自然會有人找到妳，第壹次找到妳的時候，妳能夠提出妳自己的想法以及獨特的見解，自然妳便成了別人心中的專家，哪怕是偽專家，總之，妳要入圈，妳要把自己浸在圈內，不然慢了壹步，便永遠只能望洋興嘆。
第三、知識的生產者，成為壹個成功的演講家或者作家，讓別人看見妳在那裏。
讀了幾十年的書，我們壹直都是知識的消費者，小學初中高中大學，甚至碩士博士，如果妳壹直是知識的消費者，那麽妳將永遠被社會逃汰，哪怕是壹個勞動力付出者，妳付出了勞動，才能夠收獲報酬，但作為腦力勞動者，妳壹直在消費著固有的壹些知識，卻並不為社會貢獻知識，停止生產停止制造，也就意識著妳這份工作的終止，所以不要讓自己停下來，公關人就是天生制造話題，制造八卦，制造樂趣的人，妳要懂得如何點火，也要懂得如何滅火，如果妳對這樣的事情非常樂忠，那麽恭喜妳，妳將會是壹個合格的公關人。
老麥也曾說過，M之所以成為無人能及的咨詢公司，他們從來不打廣告，他們只要把自己的言論出現在任何權威的地方，讓他們的聲音能夠傳到目標客戶群的耳朵裏，讓所有人看見他們在那裏，自然就會有人拿著壹堆問題找上門來，就好像醫院開在那裏，自然就會有病人，但如果妳這醫院看上去像住宅樓，自然不會有人上來看病。
第四、作為公關人，自然有自己的形象，定位自己個人品牌，並鮮明地傳播。
妳會賣點子、賣解決方案，其實就是賣自己。妳自己什麽樣的個人品牌，像陳文茜壹樣地聰明智慧，像林誌玲壹樣地嗲，像鳳姐的大嘴，像芙蓉的大餅臉，反正不管是什麽特色，給自己來個定位吧。也許妳不停地呱噪也許也能夠成為妳的特點。妳呱噪壹天也許是發牢騷，但妳365天天天在自己的博克、論壇以及所有別人能見到的地方悚人聽聞地呱噪，就像宋祖德，也就成名人了。
當然這是壹個極端，我說的是要有水平地呱噪，妳天生就是給人出點子的，就是拿自己的點子把讓客戶變金子的，所以呱噪地極致，這是必須的，不是三天打魚兩天曬網的事，妳呱噪到極致，真有壹天就成了史玉柱了，就能造個腦白金了，人家要是停個半年不去呱噪那個今年過節不收理，估計我們早就忘到太平洋去了，歷害就歷害在他風雨無阻買斷黃金時段地去呱噪這玩藝，牛的。
第五、還有壹個就是語言溝通能力。
我感覺多聽音樂培養節奏是個好方法，當然練習英語是必段的。
第六、遇到機會就上，好機會是靠搶的，多實踐才是王道，要不然公關人就是畫大餅自己還吃不了，更別說別人了。