新浪微博的微博傳播路徑是什麽？

這裏是愛情影響力的官方頁面。點擊這裏關註新浪微博。首先分析壹下主持人36Kr:下圖是@ 36Kr裏的壹條微博。可以看出，@ 36Kr的大部分微博都是以“中心”的方式傳播，受眾集中在互聯網創業領域，有著緊密的“小圈子”。在36Kr中，微博中會有壹個“關鍵人物”，這個“關鍵人物”的轉發次數很多(超過100次)，在這個關鍵人物的引導下，轉發次數會再次被推高。無論是哪種傳播，36Kr的微博都以壹級傳播為主，再次強化了“小圈子”的概念。下圖中的查理是壹個關鍵人物。同樣是新媒體，而@北大新媒體的傳播與36Kr不同:這條微博(轉發量超過100)傳播廣泛深入，但分散。雖然也有自己的小圈子，但特點並不明顯。接下來我們就來分析壹下微博的“信息創造者”:壹些提供冷笑話、美圖或者其他信息的微博賬號，看看他們是如何傳播的。以下微博歸@梅瑋英語所有，已被轉發10000多次(我們省略了部分支線，微博)。這些我們常說的“蒲公英式”的微博傳播，有很多關鍵人物幫忙傳播，本身也有壹定的傳播力。名人和這些賬戶是不同的。以@李開復為例。李開復的溝通是典型的“中樞”，沒有關鍵人物出現。憑借李開復的號召力，它已經能夠完成非常廣泛的傳播。有趣的是，李開復本人就是壹個關鍵人物。下面是他在徐小年轉發到微博的內容。除了徐小年自身的影響，李開復也功不可沒。我們調整上圖，以李開復為中心點，可以詳細看到李開復的廣播力。另壹種傳播方式是所謂的“草根大眾微博”。這些微博都是壹些普通賬號發布的，但是因為內容優秀，所以傳播量非常大。以下微博屬於@內河，內容是壹個關於他家烏龜的感人故事，已經被轉發了654.38+00000多次。可以看出，這條微博的二次轉發已經形成(外面的紅點可以形成壹個封閉的圈)，也就是說，這條微博的深度是非常廣泛和深入的。當然，名人作為關鍵人物，也很重要。比如，@鄭秀文薩米最後分析了壹條微博，它的愛影響了創始人@ruoysun。這條微博在我們內部壹直被當做“測試”，因為他的轉發次數適中(100次以上)，轉發路徑扭曲，足以考驗我們產品的魯棒性。這個微博播報基本屬於小中央風格，關鍵人物小。我們以右下角的那堆為中心來看:這條微博傳到@Ms_Cas，然後在她的個人圈子裏迅速擴大，在@我是紅的之後，進壹步向跳躍的方向延伸。我給妳分析了這麽多傳播路徑，有些很好看，值得收藏。但除了收藏，我們也希望有更多關於產品的討論。除了計算能力，微博上的數據挖掘可視化也很重要。我們壹直認為數據應該驅動商業模式，應該形象地指導大家下壹步如何進行商業運營，所以我們不僅量化社交網絡的影響力，更重要的是提供數據分離後隱藏的秘密。可視化的背後是壹個量化的評估。以通訊模塊為例。雖然傳播路徑圖很美，甚至很壯觀，但是很難大範圍的對比分析。所以除了可視化，這些傳播數據的量化統計對我們來說是壹個重點，就是給用戶提供壹個客觀的依據來描述他們的微博傳播方式，讓數據更好的為用戶服務。對於企業來說，最重要的不是提供復雜的模型和數據分析，而是利用這些數據為企業提供決策依據。以傳播模塊為例，可以與其他模塊結合產生協同效應，讓企業分析自己現有的傳播模式是否適合自己的受眾，找到擴大企業在微博影響力的切入點。而我們的量化統計也可以幫助企業進行橫向(時間軸)甚至縱向(與同行業競爭對手)的比較。