肯德基姓“”馬“之後”：這盤棋怎麽下？
中國互聯網長期存在?BAT?第壹梯隊將面臨洗牌的猜想，而其中最有可能掉隊的就是百度。以下是我J.L分享的肯德基姓?馬?之後?：這盤棋怎麽下，更多創業指南閱讀請關註應屆畢業生創業網。
各種負面纏身讓百勝中國的前途並不被人看好。不過，現在百勝中國已經到了數年來品牌價值最高的時期，中國區業務估值高達150億美元。螞蟻金服此刻可謂?逢高買入?，這壹決策的背後必然有對雙方利益的深刻考慮。
根據目前已知的資料，可以得出幾個簡單的預測：對百勝來說，進入阿裏系後的主要幫助是可以改善肯德基等品牌的公關形象，幫助其擴展到三四線城市，並重塑必勝客品牌;而百勝對螞蟻金服的作用，則是促進支付場景在小城鎮的建設普及，還有推高螞蟻金服上市前的估值，建設BAT之後新的?二線巨頭?。
百勝方面：擺脫公關危機，重塑必勝客形象
盡管肯德基官微並沒有表態，這個爆炸新聞還是引爆了網友們的想象力。有的網友評論說，肯德基今後會推出馬雲爸爸的家鄉菜西湖醋魚套餐;還有人將馬雲的姓氏和肯德基的全家桶聯系在壹起，說今後這個產品可能要改叫?馬桶?。
不過可能被大多數網友忽略的是，人們能夠如此輕松地調侃這次合並，其實在早些時候看來是絕對不可能的。受到速生雞、H7N9流感、福喜事件三大風波影響，自2013年開始，百勝中國業績出現了非常大的波動，甚至導致百勝替換了開辟中國業務的功臣CEO。
去年以來，肯德基邀請包括鹿晗在內的壹線明星擔任代言人，壹定程度上爭取到了壹些新銳用戶;微信會員制度同樣起到了籠絡忠實用戶的作用。從去年第四季度開始，百勝中國的業績開始有所好轉。今年以來，百勝餐飲集團的股價累計上漲17%。
這些故事體現了維護企業良好的形象和口碑的重要性。肯德基壹直承辦多項公益活動但收效壹般;後來在平息?速生雞?風波期間，邀請用戶參觀其工廠和廚房，並且對傳播範圍比較大的幾條謠言的作者采取了法律措施。
背靠阿裏大樹的螞蟻金服，說不定也能在肯德基、必勝客的輿論戰方面助其壹臂之力?考慮到阿裏現在對微博、第壹財經報系、南華早報、虎嗅等媒體的全面入股，以及壹個完善的法務體系，估計今後再有人想打肯德基的主意，弄出什麽?速生雞?的負面謠言，怕是可能性不大了。
同時，螞蟻金服的眾多推廣渠道還可以為定位不準的必勝客帶來更多的想象空間。百盛中國第二財季，肯德基的同店銷售增長了12%，然而必勝客同店銷售額萎縮了11%，總體銷售額同比持平。肯德基在中國推出了蓋澆飯，豆漿，油條等等，正逐漸由傳統印象中的洋快餐轉變為壹家綜合性快餐店。然而同時，必勝客的品牌形象卻停滯不前，性價比不高也頗受顧客詬病。隨著肯德基全面進駐三四線城市，必勝客逐漸成為?寄生?於肯德基旁邊的附庸。
螞蟻金服帶來的百勝中國本土化，將強化肯德基、必勝客向三四線甚至更往下的村鎮市場布點的趨勢，可能會加速必勝客餐點降價和營銷方面的年輕化。
阿裏方面：扶植螞蟻金服，阻擊?第二梯隊?
中國互聯網長期存在?BAT?第壹梯隊將面臨洗牌的猜想，而其中最有可能掉隊的就是百度。目前阿裏巴巴市值和騰訊的市值都已突破2000億美金大關，幾乎是百度市值的4倍。從最新壹季的營收來看，阿裏巴巴與騰訊的營收規模超過300億，百度的營收則在182億元。
這些年來，百度先後畫出直達號，O2O，汽車幾張大餅，今年焦點又轉向人工智能，但百度今年在基礎業務搜索方面遭遇了最大的形象危機，由此引發的全行業整改對百度的生存根基造成了威脅。
諸多市值10億美金以上的公司都進入了所謂?第二梯隊?的陣營中，比如京東、新浪、搜狐、網易、樂視、360、小米、滴滴等。其中，即使有壹些公司仍在BAT羽翼之下，仍然被看作是具有獨立發展潛力的實體。
在這之中，由阿裏母體分拆而成的`螞蟻金服值得更多的關註。今年4月，螞蟻金服完成45億美元B輪融資，成就了全球互聯網行業迄今為止最大的單筆私募融資。螞蟻金服高達600億美金的估值已經和百度市值相當。
目前，螞蟻金服已涵蓋支付、銀行、金融產品銷售、信用體系建設、眾籌、保險等多個業務板塊，將國際化和農村金融設為未來發展的兩大方向。目前中國內地農村的支付寶和余額寶用戶已經分別達到1.4億和3700萬。
當前，與中國其他快餐連鎖店相比，肯德基和必勝客的支付寶交易量最大。百勝中國的擴張目標是達到2萬家門店，這些地方將會成為培養支付寶使用習慣的壹個最佳場地。還有分析人士指出，螞蟻金服旗下其他金融產品同樣可以因為線下網點獲益：百勝中國龐大產業鏈中的供應商、農戶群體可以通過阿裏小貸和網商銀行獲得供應鏈貸款等發展支持。
日前，螞蟻金服總裁井賢棟接受了CNBC的專訪，談及未來螞蟻金服上市可能性時表示，上市能夠增加透明度，希望用戶成為公司投資人，資金用於投資技術、安全和風控體系以及全球化等領域。
可以肯定，選擇將百盛中國這壹估值150億美元的資產註入螞蟻金服，增加其上市前夕的總體估值，意味著要扶植這個從阿裏內部分拆出來的力量，成為BAT之外的壹個小巨頭。這可以壹定程度上防止?第二梯隊?當中的某家公司，在百度掉隊之後成為對阿裏本身構成威脅的新巨頭。這樣，所有的競爭看起來都可以在?馬雲爸爸?的掌控之內進行了。
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