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體育產業結合全民健身發展初探
周婷婷
(西南財經大學體育部四川成都610074)
體育產業就是與體育運動有關的壹切生產經營活動部門的總稱。是由體育物質產品的生產和經營
與體育服務產品的生產和經營兩部分構成的，不僅包括健身娛樂，競賽表演，咨詢培訓和體育經紀等服務
性行業，而且也包括體育服裝、體育器材、體育食品及體育飲料的生產和經營。目前，體育產業在發達國
家發展迅速，已成為本國國民經濟的新增長點，這些國家都依據本國特點，形成各有特色的體育產業。我國
體育產業起步晚，發展步伐緩慢，加快新世紀體育產業的發展，是當代中國體育肩負的時代責任。1995年
我國頒布並實施了《全民健身計劃綱要》，幾年來，在政府和社會各界的努力下，全民健身取得壹定成效。
在全民健身的熱潮中開辟群眾體育消費市場，發展體育產業，使這項利國利民的計劃既成為國民體質建
設工程，又成為啟動國民體育消費的系統工程。鑒於以上緣由，筆者提出了“體育產業結合全民健身發
展”。通過對這壹論題的研究和探討，有助於政府宏觀規劃體育產業的發展模式，使體育產業盡快成為我
國的新的經濟的增長點。
l發展以全民健身為特色的體育產業的必要性
1．1我國體育產業起步晚
改革開放以後，確切地說，是在1992年的“中山會議”上才明確提出發展體育產業，經過10多年的實
踐，取得初步成效。目前，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業，體育產業經營性機
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構2萬多家，總投資額已超過2000億人民幣，年營業額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性
競賽和表演約有300～500次，營業額約8000萬人民幣，體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。
1．2發展以全民健身為特色的體育產業是必要的
我國體育產業在近年來雖有壹定發展，但與發達國家相比尚有較大差距。發達國家的體育產業發展
經驗也表明，要想體育產業成為本國國民經濟的新的增長點，就必須根據本國國情，形成具有本國特色的
體育產業。如意大利的“足球產業”，法國和韓國的健身娛樂業，日本和德國的體育用品業。我國正處於
社會主義初級階段，經濟水平總體來說還比較低，在全民健身的熱潮中開辟與占據群眾體育市場，引導群
眾進行體育消費，發展體育產業，提高國民生產總值是必要的。
2發展以全民健身為特色的體育產業思路
2．1破除福利型體育體制，樹立體育產業意識
長期以來，我國的體育壹直是壹項福利事業和單純的消費性事業。隨著社會主義市場經濟體制的建
立，舊的體育體制受到了強烈沖擊，過去形成的唯壹依賴國家財政撥款發展體育事業且無償向社會提供
服務的格局已被打破，體育要發展，就必須適應市場經濟的客觀要求，樹立體育產業意識，如學校、機關、
企事業單位的公***體育設施對外開放，實行有償服務，培訓社會體育指導員隊伍，對群眾的健身活動實行
有償指導等等。
2．2加強全民健身的宣傳力度擴大健身群體
目前，我國16歲以上的體育人口為24．6％，體育人口相對值較低。因此，體育傳媒在全民健身開展中
所起的作用顯得非常重要，應利用壹種有煽動性的口號來動員大家參加體育運動，同時應充分利用大眾
傳播媒介如電視、廣播等宣傳全民健身運動，出版全民健身雜誌和書籍以及各種宣傳品，讓全社會的人盡
早加入到體育鍛煉的隊伍中來。
2．3引導人們把余暇時間用於體育健身消費
隨著社會生產力的不斷提高，社會生產向機械化、電器化、智能化發展以及家務勞動自動化，社會生
產的工作時間逐漸縮短，人們的余暇時間大大增加。但是，人們在余暇時間的使用上，存在著較大的浪費。
據統計，我國城市居民在每天的余暇時間裏，無事可做的時間大約為48．77分鐘，前蘇聯大約為9．3分鐘，聯
幫德國大約為12．6分鐘。據2001年中國群眾體育現狀調查表明，“缺乏余暇時間”是25"56歲人群未
參加體育活動的首選原因，對56歲以上人群麗言：“缺乏余暇時間”也高居第2位。因此，要積極引導人
們把余暇時間用於體育運動，參與健身消費，提高國民體質。
2．4根據我國人民群眾的實際消費水平引導群眾進行體育消費開發適應大眾需求的體育健身娛樂市
場體育健身娛樂市場
在發達國家體育產業中是壹個規模最大、效益最好的市場。我國體育健身娛樂市場應圍繞全民健
身計劃的推行，根據人們不同的需求，提供各種健康、科學、文明的體育服務。目前，我國正處在從溫飽型
向小康型過渡時期，人民生活水平不斷提高。據2001年中國群眾體育現狀調查顯示，羽毛球、乒乓球、
遊泳、體操、臺球、健身器活動、體育舞蹈等為群眾所喜愛，這些項目的消費價格處於中下檔，絕大多數
消費者能消費得起。但近幾年，部分高檔體育健身娛樂項目由於缺乏市場調查，增長過快，造成供給過剩。
如壹向被視為“貴族運動”的高爾夫球，據統計，海南省已批準了16家，已建成的有六、七家，壹個球場至
少要占地1200畝，建壹個高爾夫球場約需資金1．2～2億元，除了購買昂貴的會員證外，在海南每打壹場高
爾夫球至少要花費千元以下。這與我國絕大多數居民的消費水平極不相稱。因此，應當根據我國人民群
眾的需求和實際消費水平，對於健身娛樂市場的投資，應重點放在大眾經濟能力能接受的中低檔項目上，
如健身健美、羽毛球、乒乓球、遊泳等，適度發展高檔體育健身娛樂項目，如高爾夫球、網球、保齡球等。
73
2．5開發“經濟實用”型的體育用品消費市場
體育用品是人們進行體育運動最基本的物質條件與保證。近年來，隨著參加體育鍛煉、體閑活動的
人數口益增多，對各種各樣的健身器材、運動器械、服裝、鞋帽等體育用品的需求量不斷增長。據調查，
目前在我國城市居民家庭月平均生活消費中，用於體育用品的消費支出為2．78％水平，如北京市民每月用
於體育消費29．53元，西安市民每月為15．76元，無錫市民每月為17．19元，據調查，目前我國大多數城市居
民對體育用品的消費觀念趨勢於“經濟實用”型，對高檔次體育用品的追求並不強烈。這主要是由於目
前我國大多數居民的收入水平、消費結構、整體消費水平，以及我國廣大居民的傳統生活習慣、民俗等
岡素決定的。根據這種情況，我們在開發體育用品市場的過程中，既要充分考慮到大多數消費者的現有經
濟和心理承受能力，又要充分考慮到不同層次、不同類型消費者的具體需求，在體育用品的品種、價格、
檔次上進行合理的搭配，以滿足廣大體育用品消費者的需求。
2．6加強現有場館利用率建設新場館滿足人民群眾健身需求
我國的體育場館主要由體委系統的體育場館、學校系統的體育場館、企業系統的體育場館和民營
體育場館4部分組成。隨著全民健身運動的推廣及體育產業化發展，人們健康觀念發生了變化，健康意識
增強了，“花錢買健康”成為壹種消費時尚，但體育場館不足，布局不合理，用地狹小，環境質量較差，設
施陳舊，設備不配套，與體育場館相關的交通矛盾等等問題都制約著人們的體育健身消費。2001年的中國
群眾體育現狀調查組對“末參加體育活動的城鄉居民”的調查結果顯示，“缺乏體育設旖”選頻率為
23．03％，位居第二。因此，對於未開放的場館要全面向社會開放，同時盡量改善配套設施，以滿足人民群
眾的健身需求。
2．7開發體育培訓市場
體育培訓市場是體育主體市場的壹部分。隨著全民健身的深入人心，人們參加健身熱情高漲，希望通
過參加運動技術培訓而掌握鍛煉身體的知識和方法的人越來越多。據調查，希望參加體育鍛煉而得到培
訓指導的人越來越多。據調查，希望參加體育鍛煉而得到培訓指導的人口比率為35．18％。而實際上體育
鍛煉有人指導的僅占28．3％，無人指導的高達71．27％。2000年中國群眾體育現狀調查組列出了14種原
因供“未參加體育活動者”選擇，經統計“不懂得鍛煉方法”在排序中列第7位。因此，應對群眾的健身
運動加強指導，尤其在各健身娛樂場所、。缽育場館應配備社會體育指導員，指導群眾進行體育鍛煉，提高群
眾體育鍛煉的層次，從而吸引更多的自發鍛煉者參與健身消費。
參考文獻：
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我國城市社區實施全民健身與體育產業
的聯動發展探析
陳宏
(安徽財貿學院體育教學部，安徽蚌埠233041)
摘要運用經濟學有關理論，對城市社區中日益增長的體育發展勢頭進行分析，提出目前我國高速經
濟發展給社區體育產業提供了良好的發展環境，並從居民精神需求、體育消費、大眾健身的實際出發，以
及由擴大的社區體育市場結構變化給體育產業帶來的發展空間，進壹步闡明了城市社區全民健身目標的實
施與體育產業間聯動發展關系的可能性和必然性。
關鍵詞社區；全民健身；體育產業；體育消費；聯動發展
中圖分類號：G80～05 文獻標識碼：A 文章編號：167蔔1300(2003)03壹0089—03
Research伽the Joint Develo硼眥nt of Sp0Ins In山峪try
and Comm岫ity Body—Building for All People in China
CHEN Hong
(The PhySical Training Dept，Anhui Institute of Finallce and Trade，Bengbu 233041，C}lina)
Abstract：With full economic the。ries，this paper analyzeS the momentmn of the increaSing cCmmunity physical train—
ing in urban areas and pOints out the gOOd environment for the development of comunity physicaI training induStry
prOvided by the fast economic growth in China．From spiritual dernand of citizens，the c011S岫ption Of phySical
training，the pOpular phySicaltraining and the gOOd chances for the develOpm肌t of spOrts industry brought abOut by
the enlarged sports market，ths paper further diScusseS the possibilities and necessities of joint deVelopment of sports
industry and the body—building for aU pe。ple in urban o。nⅡnunities．
Key words：bOdy—building for all pe。ple，phySical training industry，cOnsurnption Of phySicaltraining，joint develop—
ment． 、
在我國實施全民健身計劃過程中，“社會大眾”
作為全民健身的參與主體，通過參加體育活動，以
滿足強身健體、愉悅身心等要求。這壹終極目標的
實現，體現著主體與客體的統壹，使社區全民健身
不再是壹般的物質消費，它主要是壹種服務性消
費，也是精神消費。
體育產業屬於提供服務消費的第三產業，健身
場館的提供、健身活動的組織、居民服務業、健身
方法的咨詢等等相關產業都屬於體育產業的服務範
疇。因此，社區全民健身的開展和體育產業之間必
然存在著聯動發展的依存關系。
1 實施社區全民健身的社會效果與體
育產業的關系
1．1 參與主體的範圍擴大化為體育產業提供了廣
闊市場
城市社區全民健身是以促進人的全面健康發展
為目的社會實踐活動，它的主體和客體都是居民本
收稿日期：2003—03壹04
作者簡介：陳宏(1959壹)，男，安徽蚌埠市人，安徽財貿學院體育教學部，副教授。
·89 ·
萬方數據
第22卷解放軍體育學院學報第3期
身，而社區的全民健身終極目標是提高全民族的身
心素質，減少疾病，強健精神，延長壽命。自
1995年實施全民健計劃以來，我國城市社區的群
眾對全民健身計劃的認識和了解逐步加深，活動熱
情空前高漲，體育人口逐漸增多。據報道，北京、
上海、廣州等9座城市192個社區中，每天參加鍛
煉的總人數約為23萬人，全年鍛煉的達到8 395
萬人次，人們的健身、健康意識得到加強的達到
80％。
從我國的國情分析，全民健身的市場廣泛，涉
及12億人口，潛力很大。在全民健身計劃的正確
引導下，全民參與體育活動人口逐年增加，各類體
育市場逐步形成，使體育消費獲得很大空間，體育
產業，從政府經營為主到社會經營為主，國家、集
體、個人積極投資體育，形成了新的格局，過去長
期壓抑的生產力得到了有效釋放，極大地推動了體
育產業的發展。
1．2 城市居民體育消費結構的變化拉動了市場
全民健身作為壹種健康消費，本身亦是壹種投
資，既然是投資，必然有獲利的可能，這種利益的
實現就是全民健身的目標。目前，我國正處於從緊
縮消費向適度消費過渡階段，而在適度消費階段，
用於精神消費的支出也會相應增加。由於全民健身
本身就包括德、智、體的全面健康和發展，因而全
民健身不僅能提高國民身體素質，而且在提高國民
文明素質方面也有獨特作用。
從人力資本投資角度講，體育鍛煉、健身是壹
種人力資本投資活動。因為它可以改善人們的健康
狀況，增長人們的勞動能力，延長人的壽命和工作
時間，從而增加人們的收入。另壹方面人們的鍛煉
健身活動，是在工作之余的閑暇時間進行的，它有
利於疲勞的消除和體力的恢復；另外可以彌補眼前
進行體育消費時的支出及時間占用的機會成本。因
此，全民健身會成為新經濟條件下的壹種投資和消
費趨勢，並且為體育產業的發展積累大量的購買
力。
1．3 GDP的持續增長給大眾化體育消費帶來的機
遇
據中國社科院對“十五”期間中國社會經濟總
量的預測，從1999～2005年我國經濟增長仍將保
持較快增長勢頭，“十五”期間GDP年均增長率將
保持在7．8％，城鎮可支配收入將保持在年均增長
5．32％，隨著GDP和居民收入總量的不斷增加，
·90·
我國潛在的國內體育消費需求巨大，對帶動經濟增
長的作用也將是巨大的。
經濟生活水平的高低，決定著個人參與社區體
育的程度，以及體育消費水平的高低。體育消費是
現代社會生活消費的壹部分，是居民消耗壹定的消
費資料和勞動以滿足體育需求的過程。從國外體育
產業的發展經驗看，大眾化體育在其中起了重大作
用。美國是體育發達的高消費國家，1993年體育
產業總產值超過700億美元，成為美國最大的產業
之壹。
1．4 體育產業的發展使社區體育組織成為壹個重
要的本體行業
根據我國目前社會體育發展現狀，培育和發展
社區體育組織形式的條件已經逐步成熟，社區體育
協會和社區俱樂部構成了社區體育組織體系。李嵐
清副總理指出：群眾體育運動的開展最好由俱樂部
和社區來組織。這無疑為體育產業帶來了新的發展
機遇，全民健身運動不同於壹般的個體鍛煉，它的
本質是壹種有計劃的健康消費活動，社區體育組織
的建立和完善，在管理體制和運行機制上有嚴格的
組織形式和管理模式。在此框架內人們自然地集中
和有序地按照計劃進行健康消費，以社區組織形式
來推動、管理和指導社區體育的開展。健身俱樂部
作為體育產業的壹個重要本體行業，將健身設備和
健身指導與大眾化的體育消費相結合，盡管它的普
及和消費程度還不能完全大眾化，但國家、地方的
加大設施投入建設將為有組織的開展社區全民健身
活動提供了有力的保證。
2社區全民健身與體育產業聯動發展
符合市場經濟要求
2．1 社區全民健身計劃的實施與市場經濟體制改
革要求相壹致
在市場經濟條件下，體育作為社會資源的壹
種，必須納入市場運行發展的軌道。隨著居民收入
水平的提高，大眾體育意識的增強，人們更加關註
運動，更加積極地投身於體育消費，以提高身體素
質、健康水平及抗病能力。在市場經濟條件下，就
業體制逐漸轉變為由勞動力市場的用工主體和就業
主體雙方選擇決定。就企業而言，要想在激烈的競
爭中立於不敗，除有先進的設備之外，更要有高質
量、訓練有素的勞動者。目前企業都十分註重招聘
萬方數據
第22卷陳宏：我國城市社區實施全民健身與體育產業的聯動發展探析第3期
職工的綜合素質，這其中就包括他們的生理、心
理、精神狀態和抗病能力。因此，綜合素質特別是
身體素質的好壞對職工再就業起著重要的作用。我
國社會保障制度的改革，特別是醫療制度的改革，
使更多的人投身於體育消費，投身於全民健身，以
提高自身的身體素質、健康水平及抗病能力。
2．2 市場經濟體制改革有助於加快體育產業化進
程
黨的十四大確定了社會主義市場經濟改革目
標，也奠定了體育產業化的發展方向。體育產業化
的基本含義是最大限度地使體育事業按產業方式運
作，充分發揮體育自身的經濟功能，擴展體育事業
的空間和增強自我發展能力。實現行政方式辦體育
向產業方式辦體育的轉變，按市場經濟的要求，將
體育作為壹項產業來開發經營。體育產業化的目的
就是按社會主義市場經濟的基本要求，組織體育事
業的發展模式，各個協會、體育場館、體育運動項
目是構架體育產業發展模式的主體，而社區全民健
身是體育產業社會化的基礎，體育社會化、產業化
要緊密結合、聯動發展，以社會化促進產業化，以
產業化帶動社會化，實現全民健身計劃就是通過體
育社會化和產業化滿足人民群眾日益增長的體育要
求。
3結論與建議
3．1 體育消費的大眾化和社會化是聯動發展的橋
梁
隨著社會主義市場體制的建立和發展，我國城
市居民的全民健身運動蓬勃發展，走上了社會化、
產業化發展的道路，體育產業得到較大程度的發
展，體育產業產值也逐年增長。在居民全民健身和
體育產業聯動關系中，體育消費的大眾化和社會化
起著橋梁和紐帶作用。這種作用的發揮主要依賴市
場機制本身的調節作用才能達到平衡。只有居民收
人水平的提高，人們對體育健身、康復娛樂等方面
的需求才能越來越強烈，體育消費支出在人均可支
配收入中的比例才會逐步增加，這已成為體育市場
發展的基礎。反之，則達不到應有的消費水平，影
響體育產業的穩步發展。只有以居民的體育消費為
開發體育市場的立足點，我國的體育產業才得以健
康與持續的發展。
3．2 發揮政府的產業政策和宏觀調控作用
我國城市社區體育的發展，關系到國民身體素
質的提高和全民健身計劃的落實，同時也是體育經
濟發展和體育產業化的基礎。但是，我國的體育市
場機制正處於改革的過渡階段，大眾體育的發展尚
不盡人意。據資料統計表明：目前我國體育場地***
有60萬個，總面積為6億多平方米，人均0．65m2，
公***體育設施只有4萬多個，僅占2．8％，僅憑市
場自身的調節能力還不能完全實現社區全民健身和
體育產業的聯動發展。由於基礎性、普及性的大眾
體育具有“公***產品”的性質和特征，不能完全依
靠個人來提供，必須由政府來承擔這壹任務。因
此，政府的產業政策支持和宏觀調控作用也是必不
可少。
3．3 完善體育市場體系，培育體育市場消費主體
完善的體育市場體系是實現社區全民健身計
劃、滿足居民體育消費、溝通體育消費與生產的橋
梁，也是推動體育產業發展的動力。目前我國城市
居民體育消費結構還不很合理。據國家統計局
1998年統計表明，盡管家庭娛樂教育文化服務已
排在整個社會生活消費支出的第二位，但含有體育
消費內容的文娛服務消費人均只有103元，僅占總
生活消費支出的2．38％，體育消費總體水平較低。
其消費的主體是中、青年人居多，經濟發達地區居
民家庭體育消費是西部欠發達地區家庭消費的1．35
倍。因此，我認為：(1)大力扶持能走向市場的體
育項目，穩步發展對場地和經費投入要求不高的體
育健身娛樂市場，以滿足不同消費者的需求。(2)
積極促進體育市場投資主體多元化，實現多種經濟
成份在體育市場中的並存，形成全社會***建我國體
育市場新局面。(3)強化城市居民的體育消費意
識，改變把體育作為純福利性事業的觀念，建立
“花錢買健康”的新觀念，真正使城市居民全民健
身運動與體育產業實現聯動發展。
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論文 不全在找我