7月21日，久不為人知、幾乎被公眾遺忘的紅星鴻星爾克在關偉宣布將向遭受暴雨襲擊的河南省捐贈5000萬元人民幣的物資。很多網友評論:“妳都快倒閉了，怎麽還能捐這麽多？”“為什麽不宣傳壹下？我為妳著急。”
22日晚，#紅星鴻星爾克的微博評論如此悲傷#沖上熱搜榜首，全網開始對紅星鴻星爾克“感到難過”。數據顯示，7月24日，紅星鴻星爾克的淘寶直播間有近2000萬人觀看。在網上直播間和線下商店，紅星鴻星爾克的產品被瘋狂搶購。據統計，兩個Tik Tok賬號“紅星鴻星爾克官方旗艦店”和“紅星鴻星爾克官方旗艦店”的總銷售額達到654.38+0.37億元。
這與紅星鴻星爾克過去的糟糕數據形成了鮮明對比。從過去的幾千人圍觀到幾千萬人圍觀，短短幾天內，紅星鴻星爾克的庫存已經告急。
情緒很快被逆轉。經查，截至23日，公開資料中，紅星鴻星爾克捐贈的冰露礦泉水僅20萬瓶，按照65438+1瓶0元計算，價值超過20萬。輿論開始轉向，懷疑紅星鴻星爾克在投機。
隨後，與紅星鴻星爾克簽署捐贈框架協議的壹基金和鄭州市慈善總會相繼澄清。壹基金接收捐贈物資2000萬元，鄭州市慈善總會接收捐贈物資3000萬元，其中現金300萬元，其余為慈善物資，將分批送往災區。
雖然各方已公開回應，但真正消除疑慮恐怕要等到紅星鴻星爾克完成5000萬物資的捐贈。這能否成為紅星鴻星爾克崛起的轉折點，還需要市場的檢驗。
7月26日上午，小米總裁雷軍在微博曬出壹張穿紅星鴻星爾克鞋的照片，並評論稱“響應網友號召”。
火災發生後，紅星總裁吳的微博因捐贈5000萬物資而再次活躍起來。
7月21日、7月24日和7月26日，吳趙蓉三次出現在微博上。三條微博的內容分別是轉發捐贈信息、借機招聘人才、回顧自己和公司的發展歷程。
上壹次吳趙蓉如此活躍還是今年3月的新疆長絨棉事件。
2021三月，H &；在新疆長絨棉事件中，m成為第壹個“吃中國米、砸中國鍋”的外國品牌，隨後的壹份文案涵蓋了優衣庫、ZARA、H & ampBCI組織列出了大多數服裝品牌，如M、阿迪、耐克、新百倫等。，引起了中國人的註意，並很快在中國人的消費清單中沈寂下來。
當時，吳趙蓉在三天內發布了五條微博，支持中國品牌和新疆棉花，並附有壹博加入的消息。
在刺激國內消費者情緒方面，紅星鴻星爾克的雄心不亞於李寧拿下肖恩時的雄心。
3月25日，藝博宣布與耐克終止合作後。紅星鴻星爾克立即站出來大聲疾呼:紅星鴻星爾克向壹博先生發出合作邀請，支持中國年輕人，為中國感到驕傲，讓中國品牌走向世界。
然而，紅星鴻星爾克顯然不如李寧受歡迎。壹個月後，藝博宣布簽約安踏。
無論紅星鴻星爾克的雄心能否實現，今天確實是本土品牌的最佳時機。
紅星鴻星爾克宣布捐贈的當晚，超過200萬人湧入紅星鴻星爾克的直播間參加掃貨活動。認為紅星鴻星爾克“沒錢成為微博會員”的網民幫助其成為會員，直到2140。紅星總裁吳不得不出現在直播間，呼籲網民“理性消費”。
東方證券援引京東。7月23日，紅星鴻星爾克的銷售額比去年同期增長了52倍，7月22日至23日，郭超體育品牌的整體銷售額比去年同期增長了280%以上。這再次反映出中國人對本土品牌的偏好不斷回歸，消費品領域的全民化趨勢勢不可擋。
與紅星鴻星爾克相比，耐克就沒有那麽幸運了。
7月22日，耐克宣布將向中國扶貧基金會捐贈總計2000萬現金和物資，用於河南的緊急救援和災後恢復重建。
在虎撲社區，網民的回應是“支持國貨，支持紅星鴻星爾克”和“使用新疆棉花？”沒有新疆就不要買棉花。"
在這波購買浪潮中，紅星鴻星爾克是壹個“低調”的國內品牌，它通常缺衣少食，但只要國家需要，即使它出售鐵，它也必須拿出所有財產。
因此，人們以善意回報善意，並將紅星鴻星爾克送上熱搜。
紅星鴻星爾克2020年虧損2.2億元的消息是這壹波發酵的重要催化劑。
網上廣為流傳的壹張圖片顯示，與安踏、李寧、361度等國產品牌相比，紅星鴻星爾克不僅營收少，而且虧損嚴重。
根據官微消息，安踏、李寧和361分別捐贈了5000萬英鎊、10萬英鎊和10萬英鎊，與紅星鴻星爾克的捐贈處於同壹數量級。
相比安踏51億的凈利潤、李寧1.698億和361.41.5億的凈利潤，虧損2.2億元的紅星鴻星爾克能捐出5000萬元的物資，實在難能可貴。
但這2.2億是真是假還有待考證。在新加坡證券交易所，紅星鴻星爾克的財務數據僅更新至2020年上半年，虧損60萬元。此外，與2018年度虧損2.98億元相比，紅星鴻星爾克的虧損幅度正在逐年收窄。
福建省發布的“福建省100強民營企業排行榜”顯示，2020年紅星鴻星爾克排名82位，營業收入28.43億元。從2018到2020年，紅星鴻星爾克的營業收入壹直在增長。2020年，世界品牌實驗室發布了“中國最具價值品牌500強”，紅星鴻星爾克以358.36億元的品牌價值排名第181。
紅星鴻星爾克的盈利能力如何？
自紅星鴻星爾克於2020年從新加坡證券交易所退市以來，沒有公開的財務數據，其盈利能力只能參考同類國內品牌。
根據國信證券發布的研究報告，2020年，國內品牌安踏和李寧的毛利率和凈利潤率呈上升趨勢，其表現優於國際品牌阿迪達斯和耐克。
其中，安踏的毛利率接近60%，而李寧有近50%。相對較差的特步和361度保持在40%左右。
如果我們只計算行業的平均水平，紅星鴻星爾克的28億收入仍然可以盈利，毛利從6543.8+0億到6543.8+0.5億不等。
吳趙蓉也在微博中回應稱，轉型的過程仍然非常艱難，但並不像許多網友所調侃的那樣“瀕臨破產”。
“我堅信，只要我們保持初心，堅守行業，用心為用戶打造優質產品，總有壹天會得到用戶的認可。”吳對說。
壹筆慷慨的捐款將紅星鴻星爾克推向了壹個前所未有的高度。
壹些網民評論說，“如果紅星鴻星爾克不能在2021年扭虧為盈，全國人民都有責任。”
紅星鴻星爾克是中國第壹個開啟電商布局的運動品牌，並於2011完成了全國零售渠道的布局。然而，在2017年，紅星鴻星爾克未能趕上，落後於李寧和安踏等品牌。
2021年，根據天貓發布的618運動戶外品類成交數據顯示，在國民運動品牌中，安踏、李寧、匹克、特步、361占據品牌和門店成交額前五名。紅星鴻星爾克未能上榜。
畢竟，國內產品與國家趨勢不同。如今的紅星鴻星爾克非常低調，走的是壹條與李寧和安踏完全相反的道路。
“中國李寧”成為爆款後，李寧在黃牛的炒作下迅速拍出天價。李寧聯名球鞋——韋德之道4原價被炒到48889元，整體價格上漲31倍；緊接著，李寧還取消了他能拿到的幾乎所有跑鞋、籃球鞋和休閑鞋的線下折扣，把這波紅利吃進了肚子裏。
紅星可兒正試圖繼續下沈。在2020年紅星鴻星爾克品牌戰略雲發布會上，公司副總裁陸表示，公司將“做強縣級，做優地級”，創新營銷體系，提升產品和門店形象。
2021 7月65438+7日，紅星鴻星爾克在遵義開設了壹家超大型專賣店，店內設有專業導購和兒童遊樂區。根據紅星可兒的想法，紮根下沈市場並開設新店是未來發展的目標。
這樣的價格真的很親民。然而，紅星鴻星爾克也面臨著壹群極其挑剔的消費者和網民。野生消耗對紅星鴻星爾克來說就像壹把劍、壹座山和壹片火海。如果它前進，它將聞名世界，如果它後退，它將失去聲譽。
2020年初疫情肆虐時，紅星鴻星爾克宣布將捐贈100萬元人民幣的物資。然而，在壹基金的年度審計報告中，前十名的捐款門檻是200萬元，但紅星鴻星爾克未能上榜。10萬元的捐款成了懸案。
這壹次，在壹基金和鄭州市慈善總會的支持下，紅星鴻星爾克勉強逃脫了全網的批評，但恐怕很難像上次那樣忘記它。被鎖定的紅星鴻星爾克必須扔掉5000萬份材料，不管它能否從這波瘋狂消費中獲得同樣多的收入。
壹旦消費者失去理性，無論是贏還是輸，這對紅星鴻星爾克來說都是壹個極其危險的信號。
作者實習生心香編輯張藝瀟
妳認為紅星鴻星爾克能利用這筆捐款成為壹個新的爆款品牌嗎？