多元內容營銷模式，騰訊新聞如何提升金融品牌信任力？

近年來，隨著金融行業數字化進程加速推進，行業也迎來最嚴的監管政策，無論是互聯網金融、銀行、保險、還是券商等平臺，泛眾化、規範化、專業化均成為大勢所趨。在此背景下，以攻心塑信任成為金融品牌與用戶架起溝通橋梁的重要任務，而如何巧借公信力平臺與優質內容，提升金融品牌信任額度成為了制勝關鍵。基於此，騰訊新聞推出「出品美好、誠至金開」金融行業營銷解決方案，通過公信力、內容力、關懷力為金融品牌提升信任額度，同時以「獨家出品IP***建」、「大事件節點策劃」、「品牌內容定制」三大內容模式，為品牌提供優質的內容營銷場景，助力品牌向上生長。五大玩法賦能金融營銷多維提升信任度面對金融品牌目標各異的營銷訴求，騰訊新聞以「IP合作」、「大事件營銷」、「節點營銷」、「垂類內容定制」、「創新產品」五大玩法，已助力諸多金融品牌於內容場景中掘金。IP合作：見微知著，於經營中放大信任度度小滿金融與《親愛的小店》IP***融，聚焦小微企業、關註小店經濟，成為“路邊小店”的“小微加油站”，並以「助力改造官」身份為親愛的小店提供改造資金，實現品牌溫度與社會價值傳遞。此外，節目內容的深度定制能力幫助度小滿金融實現多場景、多形式溫情植入，加深用戶心智影響。由度小滿金融總冠名的《親愛的小店》運營期內騰訊新聞APP端內節目播放CTR高達45%，節目所引發的政務影響力凸顯，獲新華網、中國日報、環球網等18家官媒點贊支持，為度小滿金融實現了官媒背書下的信任力顯著提升。大事件營銷：責任先行，傳遞向上能量中國農業銀行借助《向上之路》節目所記錄的國家向上發展歷程與社會議題，凸顯品牌向上力量。《向上之路》節目總曝光10億+，話題閱讀量5億+，節目內容深度定制、衛星地圖打卡***創、節目主題曲聯合***創等多元玩法，助中國農業銀行實現了品牌向上價值觀的創新傳遞。節點營銷：高價值內容放大節點滲透力節點營銷自帶高熱效應，玩轉熱點紅利更能放大品牌勢能。對此，興業銀行×騰訊新聞x局部氣候***同打造了《幸福長街七十年》H5，記錄時代變遷，彰顯品牌時代陪伴者形象。此輪節點營銷總曝光量1.4億+，H5瀏覽總量763萬+，實現5.41%超高點擊率，成為節點“爆款”。九方智投的策略則更聚焦於借節點營銷觸達高端圈層，其獨家冠名2020巴菲特股東大會，通過線上直播盡顯品牌高端定位。騰訊新聞客戶端垂直頁卡黃金資源位推薦、大會專題頁品牌多位置露出、騰訊財經官方公眾號發布等多端資源曝光，為九方智投制勝節點熱度護航。垂類內容定制：量身打造多維信任，背書與感知力兼具騰訊新聞的垂類內容定制包括白皮書定制、垂類專題定制、創意內容條漫定制等多元內容定制模式。其中，在白皮書定制玩法中，騰訊新聞攜手友邦保險，聯動國家權威機構社科院，聚焦社會熱門議題，打造養老行業標桿案例，以權威性白皮書提升品牌公信力。在垂類專題定制中，騰訊新聞為微眾銀行微業貸打造CNY品牌故事視頻，高效觸達中小企業主。而在創意內容定制模式中，小鵝花錢聯動毛豆工作室打造年輕化條漫內容，通過內容情緒化、形式腦洞化、傳播互動化實現品牌與用戶間的***鳴***情，助力小鵝花錢在C端打響品牌聲量。創新產品：創意曝光制勝信任力騰訊新聞不僅擁有豐富的創新產品資源，更擅用產品+內容+運營組合拳，為品牌實現高曝光下更高點擊和互動。在中國郵政儲蓄銀行案例中，騰訊新聞打造節點營銷×優質創意×多元內容玩法，以多元創新產品實現準觸達、高點擊效果，以平臺級運營宣推吸引千萬級用戶關註，同時釋放品牌美好故事，引發用戶情感***鳴。三位壹體式創新策略，助力金融品牌把握重點營銷場景。2022全新重磅資源上線三大板塊助金融品牌掘金2022年，騰訊新聞將針對金融行業打造三大板塊六大類型的營銷資源，「與時代***振」、「與個體***鳴」、「創新跨界定制營銷」，以多元營銷模式和豐富內容資源，全方位助力品牌發聲，提升信任額度。「與時代***振」板塊包括節點營銷與大事件營銷兩大玩法，其中節點營銷橫跨了多類型節點，既有傳統節日，亦有綠色議題及風雲演講等高端峰會，多類型節點可為不同品牌匹配差異化玩法與資源，助其高效搶占節點下用戶註意力。而該板塊內的大事件營銷則通過鄉村振興系列策劃，如《閃光的鄉村CEO》系列欄目，就聚焦當下欠發達地區鄉村經營性人才匱乏問題，進行探索與實踐，為鄉村人才振興提供經驗和創新方案，為品牌註入社會能量，提升品牌厚度。「與個體***鳴」板塊聚焦人文個體、小微企業、傳統文化，以公益資訊、素人欄目、IP合作為品牌提供形象塑造、用戶***鳴、理念傳遞等多重營銷價值，其中IP合作更有7檔重磅節目登場。例如中國農業銀行冠名的騰訊新聞首檔揭密大唐盛世的考古漫談節目《時間的禮物之盛宴唐潮》，將全景式地再現唐朝文化與生活方式，借勢傳統文化熱點，豐富品牌人文底蘊。節目將於2月15日上線，敬請關註。如聚焦小微企業的《親愛的小店》，中國頂尖企業的新掌門為街邊小店提供經營改造方案，為社會萬千小微企業提供高效的經營管理辦法，展現品牌社會責任感；聚焦企業責任的《早安青年》系列訪談節目，精英青年榜樣與頂級大咖深度對談，重塑青年榜樣的力量，這些優質的IP節目為品牌深植內容場景提升信任力提供了優質觸點。「創新跨界定制營銷」以商業定制見長，白皮書定制以數據事實賦能品牌公信力，品牌故事定制以多種故事類型滿足品牌各式傳播訴求、不同表達載體花樣傳達品牌主張，助力品牌攻心與破圈並行。2022年，騰訊新聞憑借關懷力、內容力、公信力三大能力，及以高質用戶和信任環境為基底的平臺價值，為金融品牌打造高含金量的營銷陣地，助力金融品牌全方位提升“信用額度”。在當下數字化營銷時代，流量價值依托公信力和優質內容方能具備更強穿透性，對金融行業而言，通過綁定信任度的內容營銷來傳遞品牌文化理念，為用戶提供可信賴的“生活方式”，埋下信任的種子，方能突破品牌價值。未來，騰訊新聞將打造更多優質的內容營銷資源，基於對金融行業的深度洞察為其提供全方位營銷方案，持續夯實品牌信任力，加深與用戶之間的連接。