目前遊戲相關話題閱讀量達到60億+，微博用戶總互動量超過540萬，遊戲相關總發博量達到52萬+，參與話題與互動人次超過38萬。這款遊戲開啟了網友?全民挑戰?，遊戲難度不僅逼?瘋?了萬千網友，治好了他們的?低血壓?，就連遊戲服務器也被狂熱的玩家數次擠爆。
在話題持續發酵之下，48小時內?羊了個羊?超話漲粉2.2萬，發布新帖超過5000余條，超話內微博互動量提升223倍。遊戲官方微博粉絲量也在短時間內飆升3萬+，完成海量的受眾積累。
緣何破圈：自身話題性通過微博場域快速引爆
《羊了個羊》何以如此出圈?從其自身屬性來看，《羊》並不是壹個單純的消消樂遊戲，更是天然自帶強社交、強話題屬性，無論是前兩關巨大的難度落差，還是讓人懷疑遊戲機制的低通關率、區域劃定並不科學的羊群排名，這些充滿槽點的元素都成功激起了玩家的勝負欲和表達欲，引發各種各樣的玩家吐槽，繼而又延展出遊戲攻略、搞笑內容衍生等UGC內容，形成指數級傳播裂變的天然基礎 。
另壹方面，相關話題的傳播陣地無疑也是助推破圈的重要力量。由於《羊》的種種槽點元素激起了用戶自發的討論分享熱情，話題迅速在微博得到引爆。註意到原始話題的熱度之後，微博官方快速跟進，通過 @新浪遊戲官方賬號 聯合微博內其他專業媒體互動，助推話題#羊了個羊#，通過受眾面更廣泛的媒體報道引爆熱搜;微博內遊戲、搞笑幽默、財經、互聯網等各垂直領域大V均參與話題討論，為遊戲熱度持續提升、話題破圈提供了巨大助力。
據數據追溯統計，在原始話題熱搜登頂之後，微博順勢而為地運營遊戲相關20個話題與150個衍生話題，從技術流探討的#羊了個羊通關率不到0.1%# ，到現象闡述分析的話題#羊了個羊為何突然爆火# 、#羊了個羊難通關為何還想玩#， 站在不同角度立體化解構《羊了個羊》。在全網與遊戲相關各種話題烘托之下，從不同層面與維度撥動消費者心弦，促使遊戲打破次元壁，得到破圈傳播，進入更多大眾視野。
至此，遊戲開始在用戶的社交互動與玩梗之下自行發酵，除玩家吐槽，尋求安慰***情之外，還有?大神?對遊戲的分析解讀與攻略分享，以及?大觸?的二創表情包等UGC內容，***同將《羊了個羊》小遊戲熱度推向頂峰，在短時間內成為壹款現象級小遊戲。
從《羊了個羊》在微博形成的現象級傳播可以看出，微博具有強大的熱搜助推力，矩陣資源策動力和興趣圈層穿透力，可以成功幫助遊戲實現破圈。微博內的營銷閉環體系，除可應用於品牌廣告主之外，也可以為遊戲產業賦能：遊戲內的話題營銷點可以通過專業內容與用戶原生內容聯合裂變破圈，廣泛觸達遊戲人群;又可在內容傳播的過程中利用熱搜話題、垂類大V參與互動完成不間斷的心智種草。同時，微博作為重要的社交輿論場，也為遊戲廠商提供了品牌IP塑造、公關宣傳、打造私域強化互動反饋的絕佳途徑。這些能力可為處在不同階段的不同類型遊戲與廠商提供圍繞新品打造、眾測叠代、上市預熱，再到長線運營與IP衍生打造的全流程營銷解決方案。
新品遊戲依托微博平臺塑造?人設?吸引受眾好感
1.《黑神話：悟空》：官方號賦予遊戲?人設?，內容破圈吸引受眾
國產遊戲《黑神話：悟空》幾乎沒有做過任何營銷，只憑壹段十幾分鐘的實機演示視頻就贏得了千萬級別的播放量，獲得市場巨大反響。在這個信息爆炸、酒香也怕巷子深的時代，《黑神話：悟空》成功破圈離不開微博的裂變式傳播。
《黑神話：悟空》演示視頻壹經發布，憑借精致的畫面與超高的遊戲質量立刻在網絡上引發轟動，在B站火爆出圈;微博作為最大的社交平臺之壹，遊戲相關熱門話題立馬沖上熱搜。在微博這樣壹個開放性平臺，不僅有資深的遊戲玩家，還有更多泛娛樂潛在用戶。因此話題在微博引爆後，對以遊戲科學為代表的小遊戲公司來說，可以快速收集全網用戶的內容反饋與評價，並根據線上輿情為後續劇情與遊戲設置進行後續調整與升級叠代。
除發布視頻物料傳播之外，遊戲創始人同時也在微博多次發聲，借助微博平臺與目標受眾對話互動，通過調侃式自謙、或是求業內大廠不要搶人才拉進與受眾的距離，為遊戲賦予?性格?與?人設?;圍繞遊戲多重話題實現破圈，吸引大量受眾關註，並保持大眾對遊戲的期待與熱度。前期通過更?人性化?的互動拉升大眾對遊戲的好感。主創過去的壹些微博內容雖然也引起了言語不當的爭議，也說明了遊戲實現破圈，引來遊戲受眾之外的用戶關註。
2.《摩爾莊園》：微博超話社區打造回歸儀式感，UGC內容打破次元壁促破圈
《摩爾莊園》從預熱期開始，就以微博為主要傳播陣地，制定有內容、有熱點、有節奏、能引流的傳播計劃，提升品牌在大眾輿論場的聲量，促成破圈傳播。
遊戲定檔後，微博在超話內上線預約倒計時功能，巨大的倒計時數字充滿儀式感。用戶成功預約後，微博會有彈窗、私信即時提醒，不斷鞏固加深用戶對活動的印象，提升關註者對遊戲的期待度。遊戲上線首日，微博還會通過用戶手機日歷推送活動信息，提高最終用戶參與轉化率。
除儀式感界面與預約提醒功能之外，微博在社交話題運營上也有亮眼操作。微博組織運營互動話題#20歲了還在玩摩爾莊園是什麽體驗##摩爾莊園如何防賊#等遊戲相關話題，打破次元壁，將遊戲與現實生活中可能會遇到的問題相結合。優選多個垂直圈層的KOL參與互動，通過大V與鐵粉之間的交流互動，炒熱話題，成功實現話題破圈，引發廣泛性的遊戲種草與討論，最終實現上線首周超30個話題熱門破圈。
在遊戲後期長線運營方面，則借助微博的深度整合能力，通過整體包裝持續推動品牌宣發。《摩爾莊園》官方賬號聯合微博發起#明星摩爾養成計劃#，借勢明星效應，向用戶征集內容，發放高額獎金，以刺激用戶的創作欲望，完善摩爾微博生態。豐富的二創內容不僅可以建立遊戲與玩家之間的情感聯結，增加用戶粘性;也可以從多個方向拓圈，為遊戲帶來新鮮血液，實現穩定的用戶增長。
成熟遊戲在微博點燃受眾情懷跨界破圈傳播
1.《哈利波特：魔法覺醒》：垂類建聯，綁定IP情懷破圈傳播
微博擁有社交傳播和KOL種草的優勢，成熟遊戲通過釋放有***鳴的內容可以迅速與潛在玩家建立起情感聯結。21年哈利波特推出《哈利波特：魔法覺醒》，在微博廣場帶出大量回憶向情懷向話題，遊戲上線首日有超過10個相關話題登上熱搜。在IP情懷作用之下，《哈利波特：魔法覺醒》實現廣泛關註和高效轉化，成為年度爆款遊戲作品。
作為社交媒體平臺，微博除了提供內容資訊以外，還提供了多種?關系?的構建，為遊戲跨界營銷傳播提供便利。
在遊戲宣傳期，微博將《哈利波特：魔法覺醒》與全站十多個垂直領域進行建聯，從中選取合適的領域進行內容***建。北京環球影城開園當天，微博設置了#重返霍格沃茨#話題頁面，將遊戲與IP以及樂園受眾進行深度捆綁，吸引用戶對遊戲的關註和認可，助力遊戲熱度。跨界美妝領域，通過美妝博主推出遊戲內女主角艾薇的仿妝視頻，破圈傳播吸引女性用戶，為遊戲引流泛娛樂受眾，擴大遊戲玩家基本盤。
2.《原神》：與微博垂直領域***建內容生態，實現跨界出圈
原神上線之後，首先通過高質量的遊戲品質擊中核心受眾，其將遊戲玩法、世界觀、美術風格等核心優勢作為傳播點，吸引泛二次元玩家入坑。
在二次元玩家基礎之上，《原神》在微博持續深耕內容，構建成熟社區，積極發起創作活動和創作者激勵活動，圍繞IP深耕繪畫、小說、視頻、cos等優質內容，形成以UGC內容為核心的生態護城河，不斷沈澱核心玩家，在超話內形成成熟內容生態。
同時，借助微博泛興趣用戶廣覆蓋、快傳播的屬性，積極宣推跨界合作，品牌聯名、線下展會和音樂會等商業化的成功，使得原神IP發揮出更大的價值，實現破圈突圍。
原神自2020年9月上線兩年內官微粉絲量超488萬，超話閱讀量超179億。
微博的遊戲營銷價值
微博作為最大也是最開放的社交媒體平臺之壹，在幫助遊戲廠商進行用戶觸達、場景覆蓋、互動破圈三方面擁有得天獨厚的優勢。
1.廣泛的玩家群體觸達，輻射不同興趣圈層
微博作為不可或缺的社交媒體平臺之壹，擁有37個垂直內容領域及多元化的興趣圈層，天然具備品牌圈層化營銷的優勢。玩家用戶可以通過話題廣場、興趣社區以及自己關註的垂類KOL找到匹配的內容與同道，從而快速、自發地集結並形成社群。而遊戲廠商可以從自身營銷亮點出發，輕松找到有相關契合度的垂類圈層，選擇話題發力，進行跨圈營銷與傳播，最後通過超話收攏流量。
從內部結構來看，資深專業人士、各垂類圈層達人以及各社區高頻互動鐵粉***同***創了多樣豐富的微博內容生態。在微博生態之內，除官方發布的遊戲物料之外，各圈層用戶也可以從不同角度進行解讀與二創，為遊戲賦予更多的情感價值加持。在內容的二次傳播與互動中，提升遊戲圈粉能力。
2.全域的場景覆蓋，編織遊戲內外生態結網
微博作為壹個社交平臺，具有良好的開放性與全域性場景覆蓋，可以匹配用戶不同遊戲社交需求。忠粉超話打卡簽到贏取專屬權益;菜鳥搜索遊戲攻略心得;同好劇情討論;大觸二創UGC內容。多種內容形式在微博內均可滿足，並且進行快速便捷的互動，豐富遊戲生態，增強用戶粘性。
除此之外，微博平臺優勢還在於可以整合不同資源。遊戲聲優、畫師、主創團隊、內容策劃、主播、垂直論壇官方號入駐等，通過有效的資源整合以及營銷排布，可以長線運營遊戲互動活躍度及話題熱度。
遊戲官方賬號還可以通過微博為自己塑造?人設?，補充遊戲劇情，與玩家互動，蹭熱點話題?玩梗?，為玩家帶來更好的互動體驗，增加用戶粘性。
3.深度的雙向交互，構築情感***鳴幫助遊戲拓展破圈
微博自身擁有社交傳播和KOL種草的優勢，遊戲可以選擇各不同垂類KOL傳播，向不同圈層受眾釋放有***鳴的內容，讓遊戲可以與潛在玩家迅速建立起情感聯結，幫助遊戲拓展破圈，快速積累沈澱用戶。
另壹方面，熱門遊戲也愈發重視與玩家的深度交互：王者榮耀皮膚設計依據用戶投票層層篩選;原神官微發起活動，征集用戶二創視頻;三國誌激勵玩家參與互動話題，超話社交;戀與制作人官方開通專屬微博采集用戶建議進行優化?壹系列基於微博展開的活動，不僅加強了玩家對於遊戲的參與感與忠誠度，而且也激勵玩家UGC創作，實現遊戲更廣泛的破圈傳播，釋放內容價值。