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1994年，在壹次上網沖浪時，傑夫·貝佐斯偶然進入壹個網站，看到了壹個數字—2300%，互聯網使用人數每年以這個速度在成長。當時西雅圖的微軟已經逐漸長大了，貝佐斯看到這個數字後，眼裏放光，希望自己像微軟壹樣。在IT行業取得成功，做網絡浪尖上的弄潮兒。
貝佐斯列出了20多種商品，然後逐項淘汰，精簡為書籍和音樂制品，最後他選定了先賣書籍。書籍特別適於在網上展示，而且美國作為出版大國，圖書有130萬種之多，而音樂制品僅20～30萬種；圖書發行業市場空間較大，這個行業年銷售額為2600億美元，但擁有1000余家分店的美國最大連鎖書店、也是全球第壹大書店年銷售額，也僅占12%。
幾周後，他就拒絕豐厚的待遇，踏上了創業之路。貝佐斯通知搬家公司說，壹旦在科羅拉多州、俄勒岡州或華盛頓州這三處選定地方後即刻通知他們，便匆匆上路西行。他讓妻子負責開車，自己則迫不及待地用壹臺筆記本電腦匆匆起草壹份商業計劃，又迫不及待地用移動電話聯絡籌集啟動資金。
1995年，貝佐斯從紐約搬到西雅圖。他之所以選定西雅圖，是因為這裏有現成的技術人才，而且離大型渠道分銷商Ingram圖書部門的俄勒岡倉庫十分接近。貝佐斯用30萬美元的啟動資金，在西雅圖郊區租來的車庫中，創建了全美第壹家網絡零售公司——Amazon.com (亞馬遜公司)。貝佐斯用全世界最大的壹條河流來命名自己的公司，是希望它能成為圖書公司中名副其實的“亞馬遜”。
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