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日前，家電業的壹樁舊案落下帷幕——“海信視頻訴TCL商業誹謗糾紛案”經過漫長的訴訟，山東省高級人民法院作出終審判決。
事件的起因並不復雜。TCL在微博和Tik Tok頻道發布的壹些關於“激光電視”的內容，被海信視為詆毀，於是電視巨頭之間就發生了這樣壹起典型的商業詆毀糾紛。
雖然海信最終勝訴，但家電行業對電視技術路線仍存在針鋒相對的爭議。消費者和行業都在問壹個問題:誰是下壹代主流電視？
不屈的競賽
8月7日，TCL電視官方微博“TCL智能屏”發布了特別海報。
這組海報，以“對不起我沒有說實話！”“如題，我用排比來表達自己‘太直’、‘蠢’、‘多管閑事’。但是，大字下面的小字，TCL似乎沒有“對不起”的意思。而是諷刺地諷刺激光電視還是智商稅，推廣壹波自己的Mini LED技術。
這套海報其實是為了完成不久前青島市人民法院發布的敗訴判決執行通知書。
2019年底，TCL在微博和Tik Tok發布了部分視頻。在視頻中，TCL虛構了壹個英雄，他在安裝和使用激光電視的過程中，對海信的激光電視進行了誇張的批評，並使用了明顯的惡意言辭。
結果TCL被海信告上法庭。海信員工直接把自己的壹臺激光電視告上法庭，當場向法官核實自己的產品是否漏光或者噪音大。
這種強有力的操作直接導致TCL在法庭上敗訴。法院判決TCL賠償海信200萬元，同時在官方微博賬號置頂聲明15天，消除不良影響。
但判決後，TCL表示“不服”。果然，在“道歉海報”中，TCL不像是在道歉，而像是在宣傳自己的產品。
這種道歉顯然不會讓海信滿意，所以有業內人士認為“口水戰還會繼續，甚至升級”。
其實這已經不是TCL第壹次在公開場合批評激光電視了。2019，10，時任TCL電子副總裁的張少勇曾說，“有機發光二極管電視和激光電視賣得好，是自然的。”
總之，家電行業是中國最“內卷化”的行業之壹。TCL與海信的“戰爭”，其實是壹場被碾壓到極致的電視產品之間，在尋找差異化賣點過程中的對決。
刺激新的消費
不同技術碰撞的背後，也透露出彩電企業對在存量市場份額的關註。
奧維雲網數據顯示，2021上半年，中國電視市場累計銷量為1781萬臺，同比下降14.7%。同期，中國大陸前七大電視品牌總出貨量僅為1464萬臺，同比減少16.66。
與其他行業固有的市場格局不同，彩電行業的市場份額排名經常上演“妳方唱罷我登場”。行業排名前五的國產品牌主要是創維、海信、長虹、康佳、TCL。此外，小米、華為等互聯網品牌正在彩電業“攻城略地”。
有業內人士認為，從彩電以外的家電產品來看，頭部企業通常較為明顯，產業結構穩定。隨著技術的提高，整個行業的產品平均價格會逐漸上移。但在彩電行業，由於頭部企業的位置距離前三梯隊不遠，加上互聯網品牌玩家的進入，極易造成惡性競爭。
在此背景下，2020年和2021年，彩電行業遇到了新的困難。
受顯示驅動芯片、偏光片、顯示玻璃等材料短缺和海外需求增加的影響，12月以來，電視面板價格壹直在上漲。
GFK中怡康家電事業部總經理彭先東曾表示，企業成本壓力加大，物價上漲抑制消費，消費者購買意願減弱，都是上半年抑制彩電市場發展的重要原因。
尤其值得註意的是，股市的博弈導致傳統電視廠商內部不同技術路徑的分化，大量與新型顯示技術相關的產品進入消費市場。2019以來，主要新型顯示技術規模同比不斷增長。
奧維雲網數據顯示，2020年激光電視銷量增長64.5%，2016年至2020年復合增長率達到133.7%。OLED電視2021上半年增長133.3%。第三方市場機構預測，今年全球OLED電視出貨量將達到665438+萬臺。
目前行業內，各大廠商都在通過技術升級來刺激消費者新的消費需求，同時也在布局更多的應用場景。顯然，誰能押註下壹代主流技術，誰就能成為賽道之王。
誰是未來的主流？
近年來，彩電顯示技術輪番登場，經歷了LCD、有機發光二極管、量子點、激光、micro、mini等技術，而不同的彩電廠商在顯示技術層面選擇不同的陣營，試圖讓消費者相信自己的顯示技術是最好的。
其中液晶電視，俗稱液晶電視，技術最為成熟。在整個彩電行業中，液晶電視的銷量可以達到90%以上，是彩電行業的主力軍。每個電視廠商基本上都在液晶電視有布局。
價格便宜，顯示效果合格，LCD在目前和未來壹段時間內仍將是市場主流。關鍵是，有機發光二極管、MiniLED、MicroLED、QLED和激光電視，誰會贏得接力棒，成為下壹代主流電視技術？
其中，有機發光二極管被大多數人認為是下壹代顯示器的“明星”。因為它具有主動發光、純黑色顯示、色彩豐富明亮等優點，又因為不需要背光，所以可以讓屏幕更薄更方便。主要缺點是使用的有機材料老化更快。
在有機發光二極管陣營中，除了三星和TCL不賣有機發光二極管電視外，其他廠商基本都有涉及，包括這幾年在電視領域突飛猛進的小米。
與有機發光二極管相比，MiniLED、MicroLED和QLED等幾種新型顯示技術在各方面都更勝壹籌，但唯壹的缺點是價格昂貴。比如MicroLED陣營的三星，最近推出了壹款成本上百萬元的MicroLED顯示電視。可想而知，在未來很長壹段時間內都很難大規模普及。
與之前不同的是，海信主推的激光電視屬於另壹種技術路徑——屏幕本身由壹種特殊的樹脂材料制成，相當於壹塊“幕布”。圖像通過激光發射器投射到屏幕上，原理和投影儀壹樣。
相比液晶技術，激光電視容易“做大”，同樣尺寸的激光電視價格也比液晶低，激光電視壹般在75寸以上。海信壹直以“大屏激光精選”為宣傳口號，卡在大屏激光電視領域。
相比其他同尺寸的電視，激光電視具有成本更低、運輸更方便的優勢。對於消費者來說，它還具有比同尺寸液晶電視價格更低、更護眼的優勢。但是，只有大於100英寸，激光電視中的價格才會有優勢。
整體來看，幾種新型顯示技術比傳統液晶電視更符合未來趨勢，包括更大更薄的屏幕、更高清的顯示效果等。不同的差異化定位也滿足了不同的消費者需求，這可能是未來電視市場最主流的現象，而不僅僅是壹塊液晶屏和壹種顯示技術。