到底什麽決定了壹次傳播活動的刷屏和火爆？
優質的創意和具有自傳播屬性的內容很關鍵。
（以上是活動策劃文件）
我們為招商地產做的主題為：夢想犇犇，城市生長，就是這樣的例子。
深圳這座城市，有什麽魔讓無數的奮鬥者忍受著世界級的高房價，他們留下來的動力是什麽？是夢想支撐著他們留下來，二夢想就是城市生長的驅動力量，這也正是招商地產的品牌理念和核心價值。
深圳犇犇，城市生長，招商中環+招商東岸聯合打造品牌事件，線上線下齊發聲，打造專屬IP形象，自2017年9月19日啟動，歷時15天，活動範圍遍及深圳各大地標，僅線上傳播曝光量超50萬，吸引上千人參與互動。
主要過程，以線上為主，線下為輔。
第壹階段：線上，用富有情懷的《給深圳人的壹封信》開啟活動，
官微圖文發聲，本地大號推廣，朋友圈海報和10秒小視頻，迅速開啟壹波立體攻勢；線下迅速開啟地跌漂流（袁庚傳贈書）+知名企業送書+街頭隨機采訪，並收集下壹階段傳播素材。
再推出《給深圳人的壹封信》情懷H5，以打字機的復古形式緩緩述說壹段關於夢想與堅持的故事，引發***鳴，制造傳播，與此同時，向所有人征集夢想。該H5上線不到三天點擊量達12000以上。
第壹階段，線上三天關註瀏覽量70000+，加上線下系列事件曝光，觸達人群超80000+，整體關註量超15萬+
第二階段: 壹頭牛成為壹座城的網紅
線上，《犇犇的夢想freestyle》H5+犇犇十秒視頻+犇犇結合城市實景的刷屏海報+活動素材小視頻+活動采訪視頻/活動快閃視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號傳播+貼吧論壇推廣+朋友圈定投
該階段最大的亮點《犇犇的夢想freestyle》線上H5，專門為犇犇創造壹首rap，唱出“有夢就要犇”的洗腦freestyle，再以深圳實景拍攝的延時視頻結合犇犇IP形象制作了壹首rap的MV，在H5裏面還能上傳深圳夢想以及照片，生成專屬自己的“夢想海報”該H5上線3天點擊量達13000，收集了超過400條的牛人的深圳夢想。
招商中環官方發聲，深圳潮生活+覓深圳本地大號推廣以及深圳微時光頭條底部廣告位投放，擴大第二階段的影響力，再次突出本次活動並且以不同的原創內容，引發廣大深圳人的自發性傳播。
結合犇犇事件活動做深圳區域朋友圈精準廣告投放，傳播覆蓋超37萬+大眾。
壹二階段的傳播結束之後，該活動總體核心影響人群50萬+，曝光量200萬以上。
以前他們的線下發布活動影響人群1000左右，花費也基本壹樣，可以看到這次活動的效果了。
傳播效果是怎麽做到的？
第壹，核心創意很重要
首先是由情懷引出傳播事件，是夢想讓我們留下深圳，是夢想的魅力讓我們奮鬥。 夢想犇犇，城市生長的力量。
第二，線上和線下配合
官微，自媒體、大V號，PC端網站和線下活動。地鐵漂流，知名企業送書，視頻采訪，快閃等。
第三，互動和聯動
單靠壹個微信號和大V顯然不行了，還要在其他的平臺進行分發，如PC端，朋友圈，頭條、微博，或者其他重要的自媒體形成聯動，如果線下媒體參與進來，帶動話題，就可以形成勢能，傳統的媒體參與進來，基本就大功告成。
這個時候，傳播造勢和病毒式效果已經形成，那麽，接下來最後壹關就需要將這些勢能進行轉化，跟品牌和產品關聯，進行引流並形成轉化。
觀點：深知精準營銷CEO 蔣軍
提供互聯網精準營銷策劃運營，品牌IP化構建，場景化產品策劃，互聯網商業模式設計，營銷運營，資源導入及項目落地，快速實現銷售轉化。
更多行業解決方案、品牌營銷觀點、案例，請關註本人頭條號原創文章；新書《互聯網精準營銷》開啟預售。詳情請關註本人頭條號原創文章或者私信。
蔣軍
深知精準營銷創始人、 CEO 優質財經領域創作者
37萬粉絲 · 8.7萬贊
搜索
100套營銷策劃方案
門店引流36個方案
活動策劃方案完整模板
新媒體營銷方案範本
推廣方案萬能模板
企業策劃方案的步驟