【關鍵詞】互聯網/網絡傳播/網絡媒體
本文論述了網絡傳播的特點。作者指出，傳統的傳播學理論無法解釋網絡傳播現象，因此必須建立壹種新的網絡傳播。本文以網絡傳播理論為研究對象，探討了網絡傳播理論的研究現狀和未來。
關鍵詞:網絡傳播，互聯網
第壹，信息技術和信息傳播的發展。
回顧人類歷史交往，我們不難發現，信息技術的發展發揮了歷史性的杠桿作用。每壹次IT創新都帶來了信息傳播的革命，為每壹次革命帶來了不可估量的人權和政治、經濟、文化和社會生活，推動人類文明向更高層次邁進。它有效地改變了人類的生產和生活，它集中的變化，反映了標誌和信息傳播的方式。迄今為止，人類的信息交流可以分為五個階段（口頭交流階段、書面交流階段、印刷和分發階段、電子交流階段和網絡交流階段）。第壹階段以信息技術的革命性進步為背景。
隨著互聯網的快速發展，網絡通信也迅速發展。作為壹種新的現代傳播手段，網絡具有不同的媒體以實現其新的功能。在我們這個時代，網絡傳播提供了最有效、最便捷的交流方式，使人們變得更加強大。網絡通信是人類歷史上發展最快的通信手段。中國網絡傳播的興起和中國的文明與中國人發明紙壹樣重要。
網絡傳播的社會影響是全方位的，不僅影響政治和經濟，而且影響我們的生活和思維方式。網絡傳播以不可阻擋的勢頭迅速滲透到世界政治、經濟、思想文化等諸多領域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌。
然而，網絡的傳播特性決定了它與傳統大眾媒體有很大不同，不可避免地帶來了壹系列負面影響，如思想文化滲透、虛假新聞虛假信息傳播、色情、侵犯隱私、侵犯知識產權等。所有這些，我們都期待著研究和探索。
因此，建立網絡系統的通信理論，加快網絡通信人才的培養，對加快網絡通信產業的發展是壹件非常有意義和價值的事情。
傳統傳播理論無法合理解釋網絡傳播現象，有必要建立網絡傳播的產生和發展。
互聯網傳播的廣度和深度打破了人類各種信息傳播形式的邊界。在過去，無論是面對面的交流還是點對點的交流。隨著互聯網用戶數量的信息在臉上傳播，網絡傳播可以描述為壹種大眾傳播工具，可以描述為點對點的人際傳播和獨立互聯網用戶之間的個人傳播。網絡傳播整合了人與人之間的傳播和大眾傳播。這種新的特殊的傳播方式對傳統的大眾傳播理論提出了挑戰。
網絡傳播、大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）相結合的特點，進行信息傳播，形成壹種擴展的網絡傳播結構，壹般來說，這種傳播結構的網絡節點可以生產和發布信息，並且所有網絡節點都以非線性方式生產和發布信息。網絡傳播整合了人與人之間的傳播和大眾傳播。網絡傳播各方的人際傳播和大眾傳播的優勢，打破了人與人傳播和大眾傳播的局限。
隨著人與人之間的交流和網絡交流的互動，受眾可以迅速反饋信息以表達自己的意見。同時，網絡受眾有很大的選擇自由，可以主動選擇自己的興趣愛好。同時，壹個或壹對人際傳播中的巨大局限性，壹般網絡傳播的突破，是多網絡傳播模式。
傳播學是研究和分析大眾傳播活動中各種系統和制度因素的壹個重要領域，被稱為“控制”。它包括兩個方面:壹是檢查媒體機構及其活動的外部系統的控制和影響，檢查系統和媒體機構內部對信息生產、加工和傳播的限制。
對於傳統大眾媒體來說，社會控制很難實現。通過大眾傳播系統的規定，制定相關法律、法規和政策，保護國家制度、意識形態和為國家目標服務的各種國家元首和政府首腦。包括批準和註冊規則、媒體的法律和行政活動、媒體創始人以及限制或禁止傳播的信息內容；通信資源的分配等。
龐大的網絡世界，幾乎不可能實現真正的社會控制。無限的網絡傳輸能力，無形的物質載體，僅僅從技術角度來看，是不可能控制網絡通信的。每天都有數百個新網站在互聯網上獲得成功，控制每個網站上的信息傳播完全是幻想。州政府不能批準、註冊等。，無法用經濟力量控制它（建立網站的資金很少），甚至想限制或禁止某些信息的傳播，但它沒有完全做到。社會控制網絡是蒼白無力的。
眾所周知，傳統的“沙漏式”傳播模式在由記者和編輯控制的新聞和信息的生產和傳播中處於“看門人”的地位，並決定了雙方命運的新聞:新聞通過狹窄的石油出口傳播，什麽新聞不能傳播，將被密封。不僅牽頭，他們還負責“議程設置”，即將發布的信息的HO布局（節目）的位置，發布，廣播，發布，如何布局廣播設計（顯示時間），如何組織報告等等。
觀眾帶來了前所未有的力量。在互聯網時代，他們不僅可以自由選擇自己的興趣，還可以在互聯網上自由發布信息。如果他們不關註它，如果他們沒有完全確定傳播者，他們也可以自己決定。例如，在許多情況下，知名新聞網站仍然擁有互聯網上的新聞編輯權，網絡記者和網絡編輯仍然扮演著“看門人”的角色，但受眾享有很大的選擇權和積極的新聞傳播者的地位被削弱，權力向滿足受眾傾斜。所有這些都會削弱社會控制。
在網絡傳播中，受眾可以自由選擇信息，包括接收信息的內容和選擇信息。多媒體技術的使用不僅可以發布文字、圖像和聲音信息，還可以為受眾提供免費使用。調度信息，網絡媒體，除了幾種主要的網絡媒體形式和接收時間和順序。新聞事件的同步傳播和異步傳播采取大部分信息，在互聯網上傳播各種信息，並不斷更新它，使接收者可以“需求”，使接收者可以隨時在互聯網上瀏覽或下載和訂購自己喜歡的新聞和信息。
網絡傳播中，合格的受眾可以直接參與信息生產和傳播的過程，並成為名副其實的傳記。網絡傳播，觀眾和新聞傳播者在壹定程度上可以直接雙向交流。由於所有這些差異，網絡新聞媒體的傳播特性優於傳統新聞媒體。因此，在互聯網新聞傳播領域，過去傳統新聞理論和實踐的界限變得模糊甚至消失了:
首先，區域邊界的新聞和信息通過互聯網傳播，整個世界所覆蓋的空間立即成為在世界各地傳播的信息。
發布信息的時限。網絡新聞媒體可以根據不同的梯度實時更新，每周更新壹次並在更新中發布信息，每月更新將在壹個新聞網站中共存。過去，互聯網已經開始消失在媒體信息傳播的邊界，尤其是報紙和雜誌。
網絡新聞媒體不同類型媒體信息傳播方式的界限。調動文字、圖片、聲音和圖像來提高傳播效果。同時，您還可以運行內容豐富的各種信息數據庫，這些數據庫具有各種新聞媒體在線信息傳播的獨特優勢。過去由報紙、廣播、電視和互聯網傳播的新聞已經開始融合，傳統媒體的結合從未擁有網絡新聞傳播，這帶來了人類歷史上新的信息和傳播的合成。
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總之，網絡傳播產生了巨大的影響。傳統傳播理論、傳統傳播理論的挑戰、社會控制的弱化以及傳播效果研究面臨的新問題使網絡傳播成為必要。
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什麽是網絡傳播？
什麽是網絡通信以及網絡通信的任務和對象之間的關系是最重要的問題。
& ltBR/在回答什麽是網絡溝通時，您需要首先討論什麽是溝通。許多學者對傳播進行了描述和解釋，有的是“信息共享”，並將其視為“說服影響”，但它也充當了“刺激因素”，但也有人認為傳播是人類社會行為的信息傳遞或交換；郭教授說:“所謂社會信息的傳播或社會信息系統的運作”是在他的新著《傳播學教程》中提出的。
什麽是網絡傳播？？
環球互動·超文本鏈接·中國現代傳媒委員會常務副主任華北網絡傳播有三個基本特征:模式。因此，網絡以全球質量為背景傳播信息，質量參與者有針對性的參與者，而接受信息並隨時提供反饋信息的發布者，及其文本形式的各種文本的閱讀之間的因果聯系，超文本和不同層次的各種文化意義的形成（“國際出版社”，2000年，6，49）。
有人認為，近年來“網絡傳播”是傳播學研究中廣泛使用的壹個新名詞，是以報紙、廣播、電視、網絡通信、多媒體、網絡和數字技術三種相對傳播媒介為核心的互聯網，又稱網絡傳播，是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年6月49日）。
我們認為，所謂網絡傳播實際上是指人類通過計算機網絡傳播信息（包括新聞、知識和信息）。通過光和磁存儲介質傳播的高速計算機網絡，用於以數字形式存儲和讀取信息的計算機或類似設備。計算機通信網絡的網絡通信，信息傳輸，交流和利用，從而達到其社會和文化傳播的目的。大量讀者通過互聯網高速傳播。
網絡通信對象
我們剛才定義的網絡傳播，定義在網絡傳播中，明確確立了網絡傳播的研究對象——人的網絡傳播活動。
網絡傳播學是傳播學的壹個分支，是傳播學的壹個分支學科。傳播學又稱“傳記學”，是壹門報道人類所有信息傳播行為和傳播過程及其同事和社會關系發展規律的新興學科。傳播學研究傳播的概念和本質，信息與對象相互作用的規律，信息的生產和獲取，處理和傳遞，不同符號系統的表現和反映，其在各種媒體傳播中的作用，傳播和社會關系的形成中的地位和作用。溝通分為四個層次:（1）向內溝通。像他壹樣，他被現場所觸動，並從自己身上交流信息。②人際交往。即個人與個人行為符號之間的交流。③組織溝通。群體成員之間或群體之間交流行為的符號。（4）大眾媒體。印刷或電子媒體，許多象征性傳播行為的目的。20世紀30年代美國的硬朗頭發傳到了西歐和日本，並在二戰後逐漸在世界許多國家受到關註。聯合國教科文組織成立了壹個專門的國際傳播研究中心。不同國家委員會的學者定期交流。
網絡交流是基於Web的雙向信息交流。信息實際上是減少或消除的不確定性。網絡傳播是以人類網絡傳播活動為研究對象。信息作為人際網絡的傳播使人類能夠減少或消除不確定性。
網絡傳播極大地改變了信息的傳播方式，影響了人類知識的組織、傳遞和獲取，深刻地影響了人類文化和政府政策。作為生產、積累和獲取接觸和傳播信息的中心環節，它起著連接作用。網絡傳播是信息交流和傳播的重要渠道，信息被廣泛傳播、吸收和利用。信息網絡傳播在人類流通過程中發揮著重要作用，信息技術和手段的變化將對人類信息流活動產生深遠影響。
五種主體屬性的網絡傳播
網絡傳播是壹門社會科學。主要有兩個原因。
我們可以肯定網絡傳播是壹門社會科學。網絡傳播的研究對象是人們的網絡傳播活動，傳播的人際網絡是壹種社會現象。網絡傳播涉及許多技術問題，但不能改變社會科學網絡傳播的本質。
2。網絡傳播學派是傳播學和傳播學的壹個分支子學科。傳播學是壹門社會科學。也可以得出結論，網絡傳播研究是壹門社會科學。
網絡傳播網絡傳播專業相關學科:傳播學、政治學、社會學、心理學、新聞學、經濟學、計算機科學。
網絡傳播學是傳播學的壹個分支，是傳播學的壹個分支學科。國際政治鬥爭的大量政治問題都與網絡傳播活動有關，如網絡傳播的完整體現，壹些西方國家利用互聯網開展政治顛覆活動。網絡傳播研究的對象是人際網絡傳播活動，人際傳播網絡是壹種社會現象，已被應用於社會學原理和方法的研究。心理學研究網絡傳播活動中要運用的方法和理論的人類活動，網絡傳播者和受眾的心理活動。在網絡傳播過程中，相關的經濟投入、產出和成本低而產出高。我們應該運用經濟研究的原則。網絡通信是計算機技術高度發展的產物，其中不可避免地涉及許多技術問題的研究。
七。網絡傳播的研究與展望
到20世紀90年代中期，互聯網的快速發展已經成為世界上最大和最受歡迎的計算機信息網絡。它打破了傳統的地緣政治、地緣政治和地緣政治的概念，形成了以虛擬信息為基礎的跨界崩潰文化和新的跨語言空間。在此背景下，國內外學術界形成了互聯網評論熱潮，研究者和新聞工作者充分關註互聯網在信息傳播領域的革命性影響。
根據美國媒體學者的定義，占全國人口五分之壹的媒體使用量被稱為大眾媒體。界限，達到50億人使用美國標準，大眾媒體，廣播用了38年，電視和有線電視用了65438年，而互聯網只用了5年。截至1998年底，該網絡在美國的用戶已達62萬。因此，互聯網是僅次於新聞的第四大媒體，而作為壹個概念，廣播和電視被引入。從1995開始，國內的報紙、電臺、電視臺都建立了網站。在這種情況下，新聞媒體學者主要關註其網絡的作用。
2011 10 16至17、1997中國報紙與月刊新聞傳播研究所、中國社會科學院社會科學研究所、中央電視臺調查咨詢公司在北京聯合召開全國電子報業務現狀與發展趨勢研討會。“30多家新聞機構參加了會議。這是中國首屆網絡媒體網絡理論研討會的信息傳播領域。中國新聞傳媒網、人民網、華生報電子版等幾家新聞單位在會上作了介紹性發言，會議邀請網版負責人中國分享了他們的經驗和體會。
1999年7月1日至2日，《中國記者》在杭州舉辦了‘99全國網絡新聞媒體理論研討會，50多家新聞單位的網絡版負責人出席了會議。30多家新聞單位向大會提交了論文，10多名新聞單位代表在會上發言。會上，與會代表分別來自各自的網絡新聞媒體近年來，這壹做法在網絡信息傳播各領域得到廣泛分享。
出國留學
許多外國代表作品在國內外產生了巨大影響，這些作品被翻譯到中國。包括內格羅蓬特的《是壹個數字》（胡勇譯，海南出版社2月出版）、比爾·蓋茨的《未來之路》（辜正坤譯，北京大學出版社10月出版）、《速度:數字神經系統與新商業思維》。用什麽？NFDA1？、江明譯，北京大學出版社，1999年4月）、艾斯特·戴森著《數字時代設計的生命與生存2.0版》（胡勇譯，範海燕譯，出版於8月1998）和尼爾·貝奈特著《數字犯罪》（郝海洋譯，遼寧教育出版社，198）。和查克·馬丁的《數字經濟》（中國建築材料工業出版社，6月，1999）。
雖然翻譯不被視為網絡傳播的作品，只能說是相關的作品，但他們國內的人來自各行各業，這使中國人關註信息時代的到來。網絡時代，數字時代。《數字化生存》壹書1998被評為最具影響力的書籍《20年20周53。
2。國內作品
近年來，國內學者寫了壹本書，專門討論對各種信息高速公路和互聯網的審查。、範·，《互聯網為王》（海南出版社出版，1997，65438+10月），中國第壹部綜合性圖書的誕生，互聯網的發展、現狀及未來發展趨勢。隨後他以書面形式出版了羅伊的《不純潔的勝利》（軍械工業出版社，9月出版，1997）。郭亮主編的《網絡文化叢書》（中國人民大學出版，1997 65438+2月出版）由八位青年學者撰寫，共七本書，試圖從中國的角度運用網絡文化。正如中國學者繼續介紹最初的工作網絡時代壹樣，他們認為陳專著的《全球網絡經濟》（中國出版社65438+9月0998）和陳彥專著的《互聯網改變中國》（大學出版社65438+10月0999）、《耿弇透視網絡時代叢書》（北京出版社10月出版，1999）、《數字論壇叢書》（海洋出版社6月出版，1999）、劉吉、千禧年提醒:江啟平
3。研究網絡通信狀態
/& gt；網絡傳播已經成為國內外新聞工作者的壹個新的研究領域。近年來，研究的廣度和深度不斷擴大，甚至研究本身也與網絡緊密結合，包括從互聯網上獲得的信息、在線訪談和在線調查。
新聞傳播學學者的新聞傳播者在閱讀大量文章和論文後，直接以書面形式從事網絡傳播，可分為以下幾個方面:網絡傳播的影響、大規模傳播的理論、新聞媒體網站的建設和運營以探索網絡傳播與傳統新聞媒體的調查、國外網絡傳播法律法規的審查之間的關系、記者使用網絡條件的調查以及碩士和博士論文。
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綜上所述，網絡傳播的研究還處於起步階段，因此現階段的描述、對策和解釋結果。
4。網絡傳播研究展望
2000年，網絡傳播行業蓬勃發展，對網絡傳播的深入研究奠定了堅實的實踐基礎。與此同時，國外的相關研究也通過各種形式引入中國，特別是在互聯網上，拓展了網絡傳播研究者的視野。網絡傳播產業的發展，高等教育機構新聞與傳播規劃的推進，高校如何培養網絡新聞或網絡傳播的高水平專業人才，以及深度教育和研究機構在新聞與傳播學院研究網絡傳播原理的刺激，可以預計將在21世紀掀起網絡傳播的新熱潮。
參考資料:BR/& gt；
①匡文博。在線出版物中【D】。武漢理工大學學報，博士論文2000年5月。
（2）閔大紅的數字浪潮傳媒【J】。國際新聞，1997，（4）
（3）閔大紅，中國網絡傳播研究現狀與展望【Z】。國際研討會“265438+20世紀通信65438+10月65438+5月，1999”。
④明卡裏。信息高速公路與大眾傳播【M】北京:華夏出版社，1999。
:⑤郭。傳播學教程【M】北京:中國人民大學出版社，1999。