在歐美資本市場，法國奢侈品集團LVMH集團和開雲集團；菲拉格慕和Tod‘s等意大利奢侈品集團均普遍下跌，跌幅為1%-6%。
人民幣貶值會對奢侈品牌的業績產生多大影響，是否會改變中國消費者的海外購物習慣，剛剛協調全球定價以減少中外價差的奢侈品牌是否會再次提價？
股價普遍下跌。
中國匯率貶值的“蝴蝶效應”導致許多歐美奢侈品集團的股價周二暴跌。擔心人民幣貶值影響中國消費者購買力的投資者評估並出售了那些在中國風險敞口最大或在中國市場份額較大的奢侈品牌股票。
記者註意到，擁有路易威登等品牌的全球最大奢侈品集團LVMH集團的股價下跌了5.11%，中國占該公司2014年收入（406億美元）的15.2%，是僅次於美國的第二大市場。擁有古馳等品牌的奢侈品集團開雲的股價下跌了3.89%，其第二大市場中國占該集團年度收入（6543.8億美元）的65，438+03.5%。
意大利奢侈品集團薩瓦托·菲拉格慕的股價也下跌了5.5%。去年，來自最大銷售市場中國的收入占公司年收入（654.38+04億歐元）的65，438+09.5%；意大利皮革品牌Tod‘s股價下跌3.18%。2014年，中國占Tod總銷售額（9.655億歐元）的21.6%，是該公司最大的海外市場。
普拉達（01913.hk）的股價周二也下跌了4.24%。由於占據其最大銷售份額的亞太市場疲軟，其股價與去年同期相比下跌了約30%。美國奢侈品牌也受到了影響，蔻馳的股價今天也下跌了約65，438+0.3%。
對於奢侈品股價的明顯波動，復旦大學金融研究中心主任孫李健對《中國經營報》記者表示，“全球資本市場現在是壹個資本市場（貨幣寬松但沒有進入實體經濟，所以跟隨概念放大財富效應），所以壹旦有風吹草動的跡象，就會放大影響”。
奢侈品研究院院長周婷也認為，奢侈品股價的波動更多受到品牌自身壓力和消費者心理因素的影響。她告訴《中國經營報》記者，人民幣貶值將增加中國消費者從國外購買商品的成本，這可能在短期內抑制海外奢侈品消費和海外代購市場。
在孫看來，人民幣貶值是央行的大勢所趨，即利用市場的力量促進出口復蘇。“以前人民幣升值是從貿易和投資吸引雙順差的增長模式開始的，但現在這種增長模式已經成為過去，所以人民幣貶值的長期趨勢是存在的。然而，除了強勢美元之外，其他國家的貨幣也在貶值，因此從中長期來看，它不會影響中國消費者的海外購物。"
海外購物還值得嗎？
中國遊客對在歐洲旅行和購買奢侈品有很大吸引力。購物退稅公司環球藍聯（Global Blue）今年4月發布的壹份報告稱，多達40%的中國遊客在海外購物是為了獲得購物利潤，因此人民幣貶值可能只會使壹些銷售回流到中國市場。
不過，“從短期來看，雖然中國消費者海外購物的購買力可能會下降，但中國消費者的海外購物與不斷增長的海外旅遊、國內外價格差異以及服務質量、原產地品牌和誠信等綜合因素有關。”孫認為。
根據貝恩公司的報告，在2014年的全球奢侈品市場中，中國大陸消費者的奢侈品消費增長了9%，達到3800億元人民幣，約占全球奢侈品市場的30%。2014年，中國奢侈品市場首次出現負增長，與2013年相比下降了1%。
此前，由於歐元貶值，歐洲奢侈品在中國的價差擴大。2065438+2005年3月，以香奈兒為代表的壹些歐洲奢侈品牌采取了在中國降價、在歐洲漲價的全球協調定價策略；此外，由於中國關稅稅率的降低，雅詩蘭黛等化妝品公司也降低了進口護膚品的價格，古馳也在今年第二季度在中國提供了低至50%的季節性折扣以提振業績。
周婷表示:“中國市場是許多奢侈品牌在全球的第壹或第二大市場，國際奢侈品牌越來越依賴中國市場和中國人民的消費。“因此，當中國市場的主體發生變化時，包括匯率、稅率和反腐，可能會影響奢侈品牌的全球業績及其整體發展戰略，包括營銷和定價。”
“匯率本身並不是奢侈品定價的重要因素。”周婷舉例說，她有壹次在國外機場免稅店看到壹個奢侈品牌的包包的價格是國內正在打折的同款包包價格的三分之壹左右。
“雖然匯率、稅率等波動會影響奢侈品的價格和消費者的消費心理，但這種影響是短期的，與壹些奢侈品牌的內外價差相比，這些波動帶來的價差幾乎可以忽略不計。”周挺認為。
野村證券奢侈品分析師克裏斯托弗·沃克也對媒體表示，所有奢侈品公司都在努力控制定價和價格差異。這只是壹項進壹步質疑定價差異的政策，導致目前難以管理奢侈品業務。
“在奢侈品牌中國的業績好轉之前，大多數品牌都不敢提價。”周婷認為，今年年初奢侈品牌的連續打折已經使中國消費者對折扣形成了壹定的心理預期，品牌不想錯過今年下半年的聖誕季和新年季。當然，也不排除個別品牌調價的可能性。