2019年天貓雙11全天成交額為2684億元，超過2018年的2135億元，再次刷新紀錄。
2019 165438+10月11、2019雙十壹購物狂歡節正式開始。天貓雙11開場14秒銷售額破10億，1分36秒成交額破10億。17: 06成交額突破57.65438億元，超過2004年全天成交額2011。
擴展數據:
自2009年6月（5438+10月（1）中秋節雙節慶祝以來，以天貓、JD.COM和Suning.cn為代表的大型電子商務網站壹般會利用這壹天開展壹些大規模的折扣促銷活動，以增加銷售配額並逐漸成為中國。
“雙十壹”不僅讓電商熱衷於促銷，就連運營商也開始搞促銷活動。阿裏巴巴集團控股有限公司於20111向國家商標局提交了“雙十壹”商標註冊申請。
2012月28日，65438取得商標專用權。2014、10 6月底，阿裏發布公告稱，阿裏集團已獲得“雙十壹”註冊商標。
人民網-2019天貓“雙十壹”成交額達2684億元
各大電商平臺雙11銷售數據
14天貓雙11落下帷幕，但官方並未公布具體銷量。該負責人表示，今年天貓雙11穩中向好，成交規模與去年持平。其去年總交易額為5403億元。JD.COM沒有公布其總銷售額，去年為349，654.38億元。
今年天貓雙11的預售從10 10月24日20點開始，歷時22天4小時。今年也是天貓從“光棍節”1天搶購到“雙節棍”開賣的第三年。2020年調整後，天貓雙十壹銷售額大幅增長，但第二年增速有所下滑。
和往年壹樣，今年雙11的很多品類、品牌和直播間都實現了很大的增長。
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淘寶天貓產業發展運營中心總裁垂雪認為，今年天貓雙11總體穩定向好。“我們深刻感受到消費的韌性和活力，也可以看到壹些新的消費趨勢不斷湧現。”
阿裏巴巴國內數字業務板塊總裁戴珊表示，“通過今年的天貓雙11，我們看到了中國市場巨大的內需潛力和消費活力，以及中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。”
天貓雙11各種節目、品牌和主播。
165438+10月10晚上8點，天貓雙11第二波活動正式啟動。截至0: 00，165438+10月10，天貓雙11已用完成交額增長超100%的148個品類。
除了潮玩、寵物、戶外運動和珠寶等四個行業快速增長外，壹些小眾品類的增長也很可觀。例如，角膜塑形鏡成交額增長近65，438+000倍，口罩冷熱儀增長55倍，耳掛式音響設備增長40倍，地毯清洗機增長30倍，內衣洗衣機增長20倍。
截至6月6日0時111，天貓雙11已有超過25000件商品銷售過百萬，2000多件商品的成交額超過10萬元。
第壹波天貓雙11在165438+10月31日開售。當天品牌戰績搶眼，102個品牌在1小時銷售中成交額破億，多個品牌創歷史新高。在這些品牌中，國產品牌占了壹半以上，美容行業的表現最好。
據了解，今年共有21萬款產品參與天貓雙11，比去年增加了300萬款。不僅如此，還增加了線下門店的產品。今年，僅服裝行業就有超過1.300家門店實現了雙1“線上線下齊購物”。
就淘寶直播而言，今年吸引了大量新主播，包括小莎子和朱藝等網紅，以及羅永浩和張柏芝等明星主播。
數據顯示，過去壹年，淘寶新增主播超過50萬人。在天貓雙11附近的前兩個月，超過100名直播者入駐淘寶。截至10月12點110淘寶新主播日均觀看人數同比增長561%。
羅永浩無疑是淘寶最引人註目的主播。10 6月24日預售當天，在羅永浩直播間投放了約155個商品鏈接，預計帶貨總額約210萬元。
此外，MCN王耀科技還邀請了張柏芝等明星在淘寶上直播。10月24日，10，王源夢在天貓雙11上進行了首次直播，成交額超過2200萬。
此外，6月365438日+10月365438日，劉紅的妻子王婉霏薇出現在淘寶直播間，半小時內觀看人數達到65438萬。
新主播人氣飆升，老主播熱度不減。預售首日雙11，李佳琪的帶貨數據再次證明了其“壹哥”地位。6月24日下午3點，10李佳琪直播間開播，總直播時長近10小時，40分鐘內觀看人數超過10萬，下壹場直播觀看人數超過4.56億。
根據星圖數據，李佳琪當日預計銷量達到4238.6萬件，平均客單價為347元，銷售額為6543.8+047.08億元。
值得註意的是，6月5438+065438+10月10日，李佳琪第二波開盤觀影人數遠不及預售首日。下午4點，李佳琪直播間上線，這是晚上8點的第二波天貓雙11。截至11日0點直播結束時，觀眾人數為8000萬，不到其雙11首場直播的五分之壹。
新老主播大顯身手，這場雙11的淘寶直播也被戲稱為“華山論劍”。
此外，00後的商業群體活躍在淘寶天貓。淘寶天貓數據顯示，天貓雙11第壹波銷售期間，淘寶00後商家整體交易額較去年增長23.7%。在運動、戶外、寵物、汽車、倉儲整理、酒類、摩托車、DIY、成人用品、樂器、圖書等領域，00後商家的交易額同比增長明顯。
據了解，淘寶天貓00後商家數量接近1萬，其中大部分是今年首次參加天貓雙11。這些00後企業中，很多都是今年應屆大學畢業生。為了支持00後大學生創新創業，淘寶今年還推出了“天貓雙11大學生實踐專場”。
各平臺雙11情況
星圖數據顯示，從10月110日20時至10月1119時，綜合電商平臺累計銷售額達2822.82億元，累計產生65438。
從平臺來看，綜合電商平臺中，天貓的銷售額遙遙領先於其他平臺，占665，438+0.6%，JD.COM占26.7%，拼多多占6.3%，其余份額由其他平臺分享。綜合電商海外購業務銷售額為273.2億元。
從商品類別來看，綜合電商銷售額TOP10大類分別為:家用電器、手機數碼、個人美容護理、服裝服飾、女鞋/男鞋/箱包、電腦辦公、家具建材、食品飲料、母嬰玩具、戶外運動。截至目前，共有88543個品牌參與促銷，與去年同期相比增加了3305個，SKU數量近6000萬個，其中新品占比7.90%。
1）JD.COM
10月20日20點，11，JD.COM率先啟動預售，京東。COM的全渠道生態布局全面參與了此次活動。根據數字零售數據服務商Nint提供的數據，從20日20時至24日0時，在統計的27個品類中，已有35個品牌的預估銷售額過億。
10 10月31日20時，雙11第壹波賣出。根據JD.COM發布的數據，1分鐘各類家電成交額超1億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。
從10月31日晚8點至10月2日0點，JD.COM已售出超過5.5億件商品，其中國產品牌占成交額前20名品牌的80%。
JD.COM也增加了對物流的投資。截至目前，京東物流已在全國30個城市投入超過700輛無人車運營，為消費者提供“最後壹公裏”和“最後100米”的末端配送服務。據了解，JD.COM雙11已取得24小時開門紅，智能快遞車投遞量較去年增長300%。
2）拼多多
拼多多於65438年10月20日推出雙11促銷活動。包括小米、美的、伊利、蒙牛和TCL在內的超過1000個品牌參與了此次促銷活動。據悉，本次活動將額外提供兩天返現時間，返現時間將持續至11.01.03。
“今年大促期間，拼多多將繼續堅持不預售、不尾款的直補政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗。”據拼多多推廣項目負責人介紹，消費者不需要熬夜做算術題。他們只需登錄拼多多app，進入“11.11”促銷會場，即可壹鍵拼單，享受“更多福利、更多樂趣”。
這與唯品會有些相似。
3）唯品
根據唯品會的數據，在今年的雙11中，唯品會執行簡化優惠規則的原則，消費者無需收單即可享受壹件商品的超值折扣。
規則的簡化確實給唯品會帶來了銷量的爆發。以低至1.3折的波司登羽絨服為例。雙11開賣1小時，銷量同比增長高達3倍。據了解，今年唯品會的高潮將從6月1110日晚8點持續到10月14日上午10點。
不斷拉長時間戰線似乎是電商平臺的常用策略之壹。
Tik Tok
今年的雙11，Tik Tok宣布將以“Tik Tok商城”為主戰場，這意味著Tik Tok商城正式披掛上陣，開始與天貓、JD.COM、拼多多等平臺在商家、流量、用戶等方面展開正面交鋒。
根據Tik Tok的開業報告，Tik Tok商城的曝光率比921增長了36.8%。與921相比，商品搜索量大幅增長91.2%。截至6月310日24時，Tik Tok商城交易量同比增長629.9%。
沒有自建物流系統的Tik Tok電商此前與ZTO快遞簽署了2022年“雙11”物流運營保障協議。在本次雙11期間，ZTO快遞成為Tik Tok平臺特邀物流合作夥伴，為10、31-115期間送達的訂單提供商家履約和消費者購物體驗的物流運營保障。
自動駕駛速度更快
Aauto Quicker 116購物節於10月20日0點開始。今年雙11的Aauto快享電商主要折扣為“滿60減6”。
從優惠力度來看，愛卡汽車快消平臺“滿60減6”的優惠力度明顯小於天貓“滿300減50”的優惠力度，這可能與愛卡汽車快消平臺上的電商產品單價普遍較低有關。
2020年，愛卡汽車快雙11的GMV為88億元，2026年約為380億元。然而，與天貓和JD.COM等平臺相比，仍有很大差距。
6）
今年的雙11，騰訊視頻沒有。推出“超級產品日-111 shoppingsung嘉年華”，13個品牌參與視頻號。“超級品牌直播”，包括:領養壹頭牛，熊貓入住，空倉。
除了超級品牌的直播，今年雙11的視頻號吸引了更多品牌入駐，如周大生、學而思、Babycare等。截至6月165438+10月1日23:00，在TOP10榜單中，JD.COM占據了前2名，6名為珠寶和萬文商家，另外2名為護膚品牌。
7）蘇寧和國美
今年以來，蘇寧與國美可謂“他是我兄弟”。蘇寧多次因欠款被發律師函，國美“真快樂”停滯不前。不久前，又被曝出“欠薪被停”。整體來看，蘇寧和國美在雙11中的存在感相對較低。
雙11之前，蘇寧入主美團的消息引起了壹些水花。進入美團後，消費者可以像“點外賣”壹樣購買手機、電腦和家用電器。
今年雙11:發貨是最大的問題。
今年雙11整體銷售額持續增長，平臺和品牌數據亮眼，但其中的中小商家並不開心。
經營壹家天貓零食店的商戶阿龍坦言，“今年雙11我沒有參加，但我不能和別人競爭，讓我的利潤活著。”在他看來，整體商業環境不好，有些地區無法送貨，所以他們幹脆不參與。
從淘多多轉拼多多時三年未參加雙11的商家表示，他們幾年前也參加了雙11。那時，天氣還有點熱，他們可以分壹杯羹。現在是“浪費表達”。“妳不提醒我，我甚至忘了今天是雙11 .”他補充道。
外貿毛紡廠廠長納蘭也向拍拍貸表示:“壹些成熟的大店和大客戶比較穩定，壹些知名的金冠店規劃比較好，大部分都是和訂單系統對接的，消化能力很強。如果妳是小賣家，影響會更大。他們中的壹些人去年賣了300件，今年甚至可能賣不到30件。”
雙11促銷，為什麽中小商家的日子越來越不好過？
這可能是因為平臺的競爭日趨激烈，商家的利潤空間被進壹步壓縮。而且還存在流量低、發貨難、消費者熱情消退等問題，讓商家對雙11不再抱有期待。
雙11已經從天貓JD.COM的雙11逐漸演變為整個行業的雙11。今年，繼Tik Tok正式參戰後，他與天貓JD.COM等平臺正面交鋒，拼多多也在10月將戰線延長至113；在雙11優惠規則被“復雜化”的當下，唯品會反其道而行之，試圖通過簡化規則來博取消費者的芳心。
瓜分雙11蛋糕的平臺越來越多，這也意味著優惠力度將會加大，屆時平臺和商家將會大有作為。
這位女裝店的商家惡霸向拍拍貸抱怨，“今年雙十壹要比去年便宜，否則準備的商品會被壓死。”
165438+10月10日，忙著雙11的天貓時尚品牌服裝店商家老朱感慨道，“今年總體感覺是壹些大牌折扣力度很大，感覺大商家在清貨。”他原本預計雙11仍會參與，銷售額會增加，但利潤仍然相同。“大家都在搶，出價都是按照同行的出價。”
此外，今年的雙11，商家還要面對壹個大問題——物流。
近期，中國多地疫情反復，導致商家和消費者無法收貨和發貨。10，廣州女裝商家阿木因無法發貨申請退出雙11。他無奈地說:“賣了就沒辦法送了，快退休了。”和他有同樣經歷的商家不在少數。
這雙賣得好的11，不激動。在社區裏，有些商家已經接到了數百個超時自動支付工單，有些商家訂單爆棚，但快遞卻送不出去。能寄快遞的消費者收不到。
物流問題成了許多商家與雙11的差距。
從消費端來看，消費者的消費熱情也在消退。根據杜南民意調查中心發布的“雙11”消費者需求調查報告，今年公眾的“雙11”購物將特別減少。在決定雙11購物的因素中，“備貨備貨”排在“剛需購物”之後，折扣對消費沖動的影響在降低。
消費者方面的這壹變化也對商家的雙11準備工作產生了重大影響。
雙11“慢下來”，需要壹個新的故事。
經歷了14年的雙11正在放緩。除了GMV，各平臺也在尋找更豐富的指標來重新定義“購物狂歡”的價值。
天貓和JD.COM、Tik Tok等平臺都在有意識地模糊GMV的數據。這背後可能是增量空間逐漸減少，電商的“秒殺神話時代”已經過去，雙11需要壹個新的故事。
此前，吹雪提到，在天貓的長期戰略中，商家和消費者的體驗變得更加重要。天貓主要看兩個方面:第壹是增長質量，雙十壹只是周期中的體現；二是更加註重長期的社會價值，比如綠色公益。
商家實際上正在接受這種變化。“對我們來說，今年的雙11，每個人都不再期待增長奇跡，我們希望以更健康的財務利潤實現雙11 .”很多商家都這麽說。
如今，商家經常以“穩定0訂單”來調侃自己，這反映了中小商家的電子商務業務越來越困難，但當前的日子需要更多的樂觀和耐心。商家要擁抱更多的變化，順應新的電商趨勢，尋求新的突破，讓自己的電商業務不再過度依賴大促。
雙十壹歷年數據分析
每年的雙十壹促銷活動都有很多折扣，每次的銷售額都在突破新高。所以大家更關心歷年雙十壹促銷名額的數據。2021對11的成交量是多少？妳怎麽對比往年雙十壹成交額的數據？歷年雙十壹的成交額數據是多少？跟我壹起去看看吧。
去年雙11的成交額是多少？
2021，11 10月的0點，天貓雙11的總交易額定格在5403億元，而去年全年的總交易額為4982億元。數據顯示，天貓雙11開售首小時，2600多個品牌成交額超過去年首日。截至6月23日23時111，698個中小品牌成交額實現了從百萬到千萬的跨越。去年成交額1000萬元的78個品牌，今年雙11成交額突破1億元。
JD.COM發布雙十壹戰報，從晚上8點1到晚上23點50分。其中，31品牌銷售額突破1億，蘋果銷售額突破100億；43276家商戶成交額同比增長超200%，新增中小品牌數量同比增長超4倍。
天貓歷年雙十壹銷售數據:
2020年:交易額為4982億。
2019:成交金額2684億元。
2018:成交金額為2135億元。
2017:成交金額為168269萬元。
2016:成交金額為1207億元。
2015:成交金額912億元。
2014:成交金額571億元。
2013:成交金額352億元。
2012:成交金額為191億元。
2011年:交易額52億。
2010:成交金額9.36億元。
2009年交易額為5000萬元人民幣。
以上是關於去年雙11成交額的介紹。您可以了解更多關於雙十壹促銷活動的信息並進行分享。
2022雙十壹網絡銷售
2022年淘寶廣告收入約占3434億。2022年淘寶天貓雙十壹成交額約為3434億元，JD.COM雙十壹成交額約為6543.8+074億元。根據公布的數據，2022對11的交易額為5571億元。
2019雙十壹銷售排行榜
雙十壹期間，哪些品牌刷新了銷量紀錄？
在雙十壹期間，人們的購物欲望非常高，因為在雙十壹期間，許多品牌都會推出優惠活動，他們可以以超低的價格買到平時買不到的便宜東西，而且越買越便宜。因此，不僅消費者，購物平臺也非常重視雙十壹活動。在這個雙十壹期間，不僅購物平臺的成交額創下歷史新高，而且許多品牌都打破了銷售記錄。很多大家都非常喜歡的國產品牌的交易額已經超過了1億元。其中包括手機品牌華為、運動鞋服品牌紅星鴻星爾克、護膚品牌百雀羚和運動品牌惠利等。
小米手機銷量在手機銷量排行榜中排名第壹。
不得不說現在小米的發展越來越好了。在今年的雙十壹活動中，小米推出的手機再次成為手機銷量榜的冠軍。小米獲得手機銷量榜第壹名的這款手機型號為RedmiK40。RedmiK40是壹款售價2000元的手機。它擁有非常強大的配置，性能和手感都非常好。除了小米手機之外，銷量最大的手機是蘋果13。第三名也是小米手機。這款手機的季軍型號是Redmi9A，這是壹款千元手機。
貓砂成為首個破萬訂單的商品。
很難想象，在某購物軟件上，雙十壹期間第壹個突破1，000訂單的商品竟然是貓砂。這說明現在的年輕人非常喜歡養寵物，尤其是像貓這樣乖巧溫順的寵物。並且非常重視養貓。除了貓砂之外，某購物軟件上的農產品銷售也非常火爆，農產品的訂單銷售額實現了倍數增長。這表明購物平臺上的產品類型越來越多樣化，也表明年輕人的消費偏好發生了變化。