美國快時尚品牌FOREVER 21退出中國市場的消息引發業內關註。
國外快時尚品牌在中國的發展頻頻遇挫。
多個快時尚品牌宣布關閉，部分門店轉型。
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快時尚品牌“紮堆”敗走中國
多家外資服裝品牌倒閉
FOREVER 21發布公告稱，將暫停運營其官網，其天貓旗艦店也已經於4月29日停止運營。
央視財經記者在淘寶客戶端搜索該品牌，目前已無法顯示旗艦店。線上門店關閉的同時，全國多地的FOREVER 21線下門店也開始甩貨清倉。
FOREVER21在深圳地區的唯壹專賣店，位於深圳市南山區文心四路的壹家大型購物中心。目前，商場裏FOREVER 21的店鋪已經不在，該位置也正在進行其它業態的新店裝修。
深圳南山某商場工作人員：FOREVER 21搬走了，它在整個大中華區撤場，快消品牌都不太做得好，撐不住了，撤場前清倉了。
FOREVER 21為美國大眾品牌，已創立超過30年，最早於2008年6月進入中國市場，目標客戶主要是20-30歲的都市人群。
在中國上演“水土不服”的快時尚品牌不只FOREVER21壹家。
英國高街服飾品牌零售商New Look宣布退出中國市場；去年11月1日，TOPSHOP其天貓旗艦店發布通告，稱因國際業務運營策略調整，“TOPSHOP天貓旗艦店將於近期關店，即日起全店清倉，非質量問題不退不換”。
深圳市民：買完快時尚品牌之後發現，很多同事會跟我撞衫，穿壹段時間覺得，會有部分質量問題。
除了已經退出中國市場的品牌，仍在中國市場“拼殺”的其他快時尚品牌日子也並不好過，如Zara、H&；M等品牌的發展都顯示出了疲態。
據時尚頭條網數據監測，除H&；M在杭州、沈陽和長春開設了三家新店，Zara和優衣庫在中國均暫未有開店舉措，Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10％至15％。
茂業商業深圳分公司總經理 閆壹佳：目前幾年，Zara的表現不是很理想。我們目前合作的門店當中，有壹家門店占壹樓主要的位置，1200平，壹年的銷售也才三四千萬。我覺得快時尚不適應中國市場的原因之壹是，在任何壹個商場裏面，都要求它的位置非常漂亮、面積非常大，給商場的租金坪效和利潤坪效，相對而言比較低。商場也不會給太多資源進行互動，它們流失的顧客會越來越多。
此前，Zara母公司Inditex SA集團發布的2018財年前三季度初步業績數據顯示，2018年前九個月，該集團銷售額增長持續放緩至3％，與上年同期的10％的增長速度差距較大。
根據H&；M發布的2018年第四季度及全年財報，2018財年，H&；M集團的銷售額同比增長5％，而2015年—2017年，該集團銷售額增幅分別為19％、6％和4％。
國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪：這些快時尚企業遇到渠道擴張的瓶頸，進壹步地擴張需要下沈市場的支撐，但在這個過程當中，它們也面臨管理難度加大、成本上升等問題，部分的快時尚品牌，這幾年產品沒有進行升級，會面臨壹些網紅品牌、本土傳統品牌的夾擊。
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潮牌限量版成潮流趨勢
個性化服裝逆勢擴張
在快時尚品牌遇冷的同時，更加符合年輕人追求個性的潮牌卻迎來了爆發。
近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢。
隨著這幾年國外快時尚的業績不斷下滑，深圳某百貨商場也開始進行逐步調整，重新進行商場布局。
去年下半年開始，商場把Zara、H&；M這類的快時尚品牌從最主要的位置搬到了次要的位置，有些效益不佳的品牌甚至直接撤離。針對年輕人的喜好，引入壹些個性化的設計師風格的衣服或者潮牌。
茂業商業深圳分公司總經理 閆壹佳：中國李寧這樣的品牌，重新打造了潮牌的概念，這個品牌剛剛推出市場的時候，基本上以月均300萬的銷售進行呈現。年輕人比較喜歡champion這樣的品牌，無論它在市場上表現形式是什麽樣子，年輕人都是壹味地喜歡。至於聯名款和限量版的發售，以喬丹為例，壹旦喬丹限量版的鞋發售，基本上商場沒有開門，就會有大批量的顧客在外面排隊，壹開門基本上壹搶而空。
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環保成服裝時尚新亮點
服裝品牌推進可持續改革
主打“又新又快”的快時尚曾紅極壹時，在大量生產的運營模式下，令成本降低，因而能以大眾化的價錢吸引消費者。
隨著消費者環保意識提高，還有小品牌的崛起，越來越多的消費者推崇“少而精”的消費理念，打造經久耐用且環保的單品，可持續性是關鍵。
殷博所在的服裝企業，今年以來加大力度推進環保面料的使用。她表示，今年秋季的200多個款式當中，50％都含有環保面料。
深圳影兒時尚集團副總裁 殷博：有兩款服裝材質是玉米纖維，從玉米芯裏面提取原料，進行再加工，制作成的面料。
使用百分之百純天然的真絲面料則是另壹家服裝品牌的特點，該品牌負責人告訴央視財經記者，他們使用的環保面料，壹般具有防臭、抗菌、吸濕等多種功能，但該面料成本則是普通服裝面料的兩倍以上。
互聯網市場研究和數據分析公司 YouGov 發現，在品牌明確立場的情況下，年輕消費者相比年長者更願意為可持續環保服裝品牌買單。
數據研究公司Edited 通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平臺產品列表，發現在過去三年中，產品信息中包含環保相關信息的服飾銷售量有顯著的增長。
深圳市服裝行業協會會長沈永芳：現在，國家對環保的政策控制得越來越嚴，特別是原材料染色方面，越來越多企業考慮環保的因素，環保已經上升到壹個新的競爭境界。所以，我覺得五到十年，環保代表著時尚，是壹種新趨勢、新高度。
招商證券大消費組合經理 黃珺：對於整個中國來說，紡織服裝還在量到質的提升過程中，但在消費者的環保意識慢慢提高的過程中，服飾的公司要特別去關註，有所準備。
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服裝板塊跑輸上證指數
優質賽道龍頭中報靚麗
6月，社零總額同比增長9.8％，增速較上月提高1.2個百分點，連續兩月較大幅度提速，上半年整體社零總額同比是8.4％。
自2019年以來，服裝行業基本面呈現出壹定復蘇跡象，那麽，二季度服裝行業資本市場表現如何？
萬得數據顯示，6月，申萬紡織服裝指數下跌1.23％，板塊整體跑輸上證指數7.27個百分點。
從全年行情變化情況來看，截至6月30日，申萬紡織服裝指數整體上漲8.19％，跑輸指數16.38個百分點。
從行業整體來看，服裝織品類商品6月社零增速5.2％，延續上月復蘇態勢，上半年整體增長3％。
1月至6月，實物商品網上零售額增長21.6％，滲透率提升至19.6％，其中穿類商品增速21.4％，略有提升。
招商證券大消費組合經理 黃珺：紡織服裝屬於後周期的可選消費品，它的復蘇壹直都呈現弱復蘇的狀態，到今年下半年6月份以後，可能會基於低基數的原因，整體社會消費品零售總額的增速裏，紡織服裝這壹塊的增速，應該會慢慢企穩。
李寧發布中報盈利預喜，2019年中報顯示，公司凈利潤預計增加不少於4.4億元，同比增長率超過160％。其中，持續經營凈利潤同比增加2.4億元。
比音勒芬發布2019 年半年度業績預告，2019年上半年，公司歸母凈利潤為1.71—1.96億元，同比增長40％-60％。