白象壹夜走紅，被人們瘋狂消費。在315晚會上曝光“坑腌酸菜”後，許多方便面品牌受到負面影響，但白象方便面卻銷售壹空。被網友稱為“國貨之光”。白象壹夜爆紅，被人們瘋狂消費。
白象壹夜走紅，被人們瘋狂消費。最近，白象方便面被瘋狂消費上了熱搜。
想當年白象和某大師、某、某郎被合稱為方便面界的四大天王！的確，商場如戰場。為了爭奪更大的市場份額，巨頭們紛紛拿出自己的看家本領，進行品牌研發創新，並進行低價促銷。激烈的競爭使彼此的生活變得艱難。眼看大家的資金鏈都出現了嚴重問題，這時候本來日子過得不錯的日本資本突然玩起了鷸蚌相爭漁翁得利的騷操作。
只要在座的各位接受我們的投資，妳們就準備好發大財了。當然，如果妳不想合作，那麽妳可以自己權衡水果。隨著時間的推移，這三家企業都有日本背景，但百祥堅決拒絕了日本企業的收購，堅守了我們中國民族企業的底線。
拒絕後的價格也很高。無論如何提高質量和口味，白象只能在三大巨頭的夾擊下生存，最終遍體鱗傷，市場份額逐年下降，以至於在超市的貨架上很難看到白象的身影。從此成了懸崖上的寒梅，既傲慢又艱難。
最近，我們的運動員在殘奧會上取得了優異的成績，這使網友們對他們深感欽佩，並使我們再次關註殘疾人。
白象公司有65，438+0/3的員工是殘疾人。即使銷量慘淡，白象也沒有裁員。相反，它為殘疾人留下了許多工作崗位，並為他們提供了合適的工作環境。在去年河南暴雨中，白象第壹時間低調捐贈了數千箱物資和500萬元善款，連央視都為其點贊。
說到這裏，有些鍵盤俠就不滿意了。據說百祥招聘殘疾人是為了減稅，享受國家稅收優惠政策。我在想，做好事有那麽容易嗎？招聘殘疾人確實可以減少稅收，但為什麽其他公司不招聘呢？為什麽不積極幫助殘疾人找工作？
這次3.15“坑腌酸菜”事件讓我們明白，不是我們有多優秀，而是同行的陪襯！沒有實力，妳可以通過後來的努力趕上它，但如果妳不堅持妳的初心，妳永遠不會站起來。
白象壹夜走紅，被人們瘋狂消費。2據報道，在315晚會上曝光“土坑腌酸菜”後，許多方便面品牌受到負面影響，但白象方便面被搶購壹空。此外，白象三分之壹的員工是殘疾人，並沖上熱搜。白象也被網友稱為“國貨之光”。
天眼查App顯示，百香的關聯企業為百香食品有限公司，成立於1997 11。法定代表人、董事長為姚忠良，註冊資本3.5億元人民幣，經營範圍包括食品生產。食品加工食品生產；調味品生產；食品進出口等。據股東信息顯示，該公司由鄭州鄭龍企業管理有限公司和鄭州澤潤企業管理有限公司共同持股
目前，百香食品的外商投資企業有30家，其中25家仍在存續或正在營業，包括山東百香食品有限公司、河南優麥食品有限公司和北京百香文化傳媒有限公司，其中大部分位於河南和北京。除了食品，其版圖還涉及文化傳媒、廣告營銷、電子商務、物流、投資等。同時，百香食品已設立12家分公司，目前有3家處於存續狀態。
此外，食品安全信息顯示，該公司產品被抽檢60多次，結果全部合格；其投資公司和分支機構也涉及近300次隨機檢查，結果全部合格。
白象壹夜爆紅，被人民瘋狂消費。3剛剛過去的315，坑裏的酸菜讓康師傅和統壹徹底下架，不與插旗蔬菜行業合作的白象意外“躺贏”，銷量壹度暴漲。
由於30.15%的員工是殘疾人，白象在殘奧會期間引起了社會的廣泛關註，其天貓旗艦店和直播間也實現了銷量的暴增。
“能吃多少就吃多少，不要浪費。”白象“理性消費”的呼籲與幾個月前紅星鴻星爾克的呼籲非常相似，國產方便面的標簽已經逐漸擴散。隨著“日本唯壹壹家拒絕入股的方便面企業被趕出商場和超市”的標題走紅，河南當地快手人士直接潑了壹盆冷水:“（白象）沒有被收購是因為它有國資，條件不好談！”
雖然熱搜讓白象壹時間翻紅，但新浪財經發現，廣東、山東、四川等市場並無白象產品，其市場鋪貨率仍令人擔憂；網上超市裏，今麥郎老壇腌面仍在正常銷售，但沒有配送白象腌面。
業內人士認為:“白象的多元化基本上是失敗的。在淘寶搜索白象去年推廣的新品“鮮面傳”，其店鋪最高銷量僅為“21人付費”。除了熱搜，白象還是壹家被擠出壹線梯隊的方便面企業。
1，殘奧會，315
3月9日，天貓白象官方旗艦店發布公告稱，由於近日訂單激增，全國各地工廠啟動應急預案，全力生產發貨，力爭以最快速度將產品送到有需要的千家萬戶。白象在公告中表示，提醒大家吃多少買多少，不要浪費。
“這是我第壹次聽說這個品牌？”“我小時候吃過……”沈寂多年的白象突然走紅，讓人想到幾個月前爆火的國產產品紅星鴻星爾克。
20年前，康師傅、統壹、華豐、白象並稱為方便面四大巨頭。自那以來，華豐已淡出市場，如今郎邁排名第三。2020年方便食品大會數據顯示，康師傅、統壹、今麥郎銷售額占比分別為46%、15%、11%，穩居前三，白象份額不足10%，僅為7%，排名第四。
但近年來白象的市場多集中在三四線城市，在壹線城市的布局越來越少。然而，隨著新消費的到來，白象的營銷策略也發生了變化。
“聽說換了營銷總監，思維更靈活了！”壹位接觸過白象的業內人士告訴新浪財經。在天貓旗艦店中，百祥旗艦店的粉絲數量達到了56.6萬，其粉絲數量甚至遠超今麥郎的654.38+05.2萬。在線上渠道上，白象在天貓、JD.COM、拼多多、Tik Tok等都有布局。其中，“湯好喝”等產品在拼多多也獲得了10W+的點贊量。
種種跡象表明這家老牌企業復蘇的決心。
2018年，百香食品提出“二次創業”戰略，計劃到2023年實現經營規模300億元。此後，白象的戰略思維壹直偏向於“網絡名人”思維。從2065438年9月到2009年9月，百香食品以制造“網絡名人產品”的理念推出了新產品，如老北京炸肚子和四川辣“撩面”。2020年9月，在線名人零食品牌“單身谷物”也獲得了來自百香食品的數千萬B輪融資。
2020年9月，百香食品推出“鮮面傳”品牌，並在天貓開設旗艦店，客單價超過10元，直接對標近幾年大火的“辣面傳”。業內人士告訴新浪財經，白象非常重視鮮面這個品牌，團隊從白象的河南大本營分離出來，獨自在上海工作。
從這個角度來看，白象在網絡空間的突然大火也是近年來網絡消費生態培育的結果。
2.紅星鴻星爾克效應的可持續性有待檢驗。
“日本唯壹壹家拒絕入股的方便面公司被趕出了商場和超市”；“餓死也不接受日本股份”...
這樣的標題非常熱血，白象的經銷商已經開始冒充“國產”方便面。不過，河南當地快手內部人士也直接潑了壹盆冷水。“這都是自我推銷。不收購是因為國有資產，條件不好談！”曾咨詢百祥的鄭州輕工業學院市場研究與培訓中心首席市場專家宋符濤告訴新浪財經。不過，此人的說法並未得到證實。
目前方便面四大巨頭中，康師傅第二大股東為日本三洋食品株式會社；在統壹股份中，也有許多日本公司；今麥郎還受讓了日本日清株式會社的股份，投資比例高達33%。
殘疾員工的做法也遭到了相關人士的質疑:“都是生意！超過15%-35%的殘疾員工可以獲得民政部門的福利企業認證，增值稅和所得稅可以免征！”
新浪財經采訪發現，白象產品在包括山東和廣東在內的許多市場都很少見，其分布主要集中在河南。“農心的韓國方便面在中國的銷量超過它，”壹位內部人士表示。
畢竟企業不是福利機構，市場競爭不僅是民族情懷，更要看產品和實力。細數白象的發家史，它成為第四個孩子也是有跡可循的，這與其多年來的戰略選擇有關。
2010年，百香食品為了盡快IPO，將總部搬到了北京，這直接導致河南總部大量老員工流失。2014年，百祥沒有完成與投行的對賭，IPO失敗後回到鄭州，過去四年在北京積累的人才進壹步流失。
期間白象轉型高端產品，代表產品大骨面的升級版從1元賣到了2.5元，試圖直接參與搶奪康師傅的市場。沒想到，這壹舉動不僅沒有動搖康師傅，反而還直接讓他的對手金抄底了農村低價市場。
此外，白象還試圖進入主食行業。最初的說辭是:計劃在三年內以連鎖方式開設5000家福喜面食作坊。然而，公開報道顯示，三年後，鄭州街上只有十幾家這樣的商店。直到第200家門店，白象都沒能實現盈利，以慘痛的失敗告終。在此期間，白象還生產了果味水、冰紅茶和功能飲料，但它們在市場上並不知名。
“白象的多元化基本上是失敗的，”宋說。在淘寶搜索白象去年推廣的新品“鮮面傳”，其店鋪最高銷量僅為“21人付費”。可以看出這款產品在網上的銷量很差。
與此同時，方便面行業近年來壹直處於下滑狀態，康師傅和統壹方便面的收入也在下降。根據尼爾森數據，2021上半年，方便面行業整體銷量同比下降7.7%，銷售額同比下降7.3%。我國外賣行業的發展正在擠占快餐的市場空間，方便面企業的市場需求和利潤下滑是必然趨勢。與此同時，螺螄粉、紅油面、自熱鍋等網絡名人方便食品也取代了傳統方便面。
可以說，白象無論是內部發展還是方便面市場環境都面臨著巨大的風險。康師傅、統壹和今麥郎在方便面業務之外均有其他業務增長點，如“統壹鮮橙哆啦”、“海之言”和“統壹阿薩姆奶茶”，其他產品在2021年均呈現兩位數增長。今麥郎的“涼白開”也有很大的市場。然而，白象的第二增長線並沒有開發成功。
紅星鴻星爾克的翻紅之路，我希望白象不會是曇花壹現，而是經過長期儲存後的新生。