百威啤酒進入中國市場較早，壹直占據高端酒的第壹把太師椅。如今它通過跨界營銷逐漸發布了“0乙醇飲料”，背後的辛酸或許只有百威啤酒自己才懂。《中國經營報》記者對兩個月前百威首次推薦的“0乙醇飲料”進行了市場調查。發現百威和巴黎水月只賣500元，當期發布的黑氪金月銷售額只有200元，不忍直視。
近日，繼在中國首次發布“0乙醇飲料”和巴黎水及黑氪功能飲料後，百威又發布了壹款同樣不含酒精的新產品——小菠蘿。兩個月內發布了三款“0乙醇飲料”。這是百威啤酒尋求新突破的舉措嗎？百威負責人告訴《中國經營報》記者，飲料產品在總訂單量中仍占極少數，這只是壹種嘗試，並不是業務流程的關鍵。
在繼續涉足飲料行業的同時，百威不斷加碼高端商品。
百威亞太首席執行官楊可在財務報告中表示，通過實施營銷推廣措施，百威亞太加快了關鍵銷售市場高端和超高端組件的改進，並進壹步豐富和擴大了方法和區域覆蓋範圍。
據了解，今年4月，百威亞太宣布引入著名威士忌品牌魔龍肉桂粉，以及Bison Trace和Goldschlager等其他著名品牌。去年9月，百威集團旗下知名品牌的高級預混酒進入中國市場，並宣布推出兩款產品:青檸伏特加和裸氣泡酒。
本期還全面合理布局高檔商品，擴大啤酒廠的經營規模。根據財務報告，百威計劃在莆田新建壹家自釀啤酒廠，並在市區擴建現有啤酒廠，將產能提高至2000萬百升，以滿足高端產品系列的銷量。
百威啤酒的姿態可能有壹定的實際效果，但第二季度銷售額的下降仍然令人難忘。截至6月30日，上半年企業主營業務收入同比增長26%；總銷量達到45.88億升，同比增長18.4%。不過，百威亞太第二季度總銷量為25.09億升，同比減少3.9%。
這只是壹個麻煩。2065438+2009 9月30日，百威亞太在香港主板上市，總市值3734.64億港元。然而，截至昨日收盤，百威亞太總市值僅為2834億港元，總市值縮水近千億元。
香頌資產監事會主席沈夢強調，百威的知名品牌在客戶中仍有良好的聲譽，但隨著本土知名品牌和外資企業其他知名品牌在營銷推廣方面投入的資金逐漸消散。無論銷售市場標準如何變化，它仍然會引起消費市場。百威亞太發展趨勢不佳很大程度上是由其_造成的，如果百威亞太不在短時間內主動做出調整，外部工作壓力將不會發生有利於百威亞太的變化。
沈夢強調，中國作為百威亞太地區的主要銷售市場，受到肺炎和經濟發展等因素的影響，葡萄酒消費市場整體萎縮。此外，知名本土品牌不斷選擇毛利率較高的中高端銷售市場，對百威亞太的經營過程造成了雙重擠壓，顯而易見百威亞太已經采取了良好的應對措施。
數據顯示，2018年，中國高檔及超高檔葡萄酒市場份額為46%，名列前茅。在2019年，百威啤酒的市場份額仍然排名第壹，但與去年相比萎縮了4%，占43%。期間，青島啤酒和華潤雪花吃下了不少市場份額。
營銷大師方剛強調，百威在高端方面仍然處於領先水平，但中國的許多知名品牌也在非常快速地跟蹤。青島啤酒也明確提出了三年完成上品的發展戰略，高檔銷售市場產生了激烈的競爭。酒場生日蛋糕是定量分析，暗流湧動。
方剛強調，百威現在要處理的關鍵問題，不能再只從商品、名牌、方法等方面考慮。百威的主要銷售市場已經被湘江、青島市、小雪花和嘉士伯滲透，這在壹定時期內給百威造成了壹定的困難。在機構自主創新的推動下，百威可能需要壹段時間來解決困難。
中國生物產業投資分析師朱強調，由於金融市場看的是未來的預期和今天的利潤，百威必須盡可能提高其超高端銷售業績，否則總市值仍將進壹步縮水。
華商報記者趙對見習記者進行了點評。
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