編輯陳芳
華強北美城的瘋狂增長突然被潑了壹盆冷水。
近日，有網友發現，位於深圳福田區華強北商務區的美容城內上千家店鋪和商戶壹夜之間撤離，曾經熙熙攘攘的商場如今顯得異常空曠。
“最近由於特殊情況，美妝城商戶關門休息，大概需要3-4天，可能更久。”童鳴美容城招商辦公室的工作人員告訴AI財經社。另壹位美妝商戶表示，目前只有少數商戶開門放了壹點點商品。“最近由於特殊情況，美妝城商戶關門休息，大概需要3-4天，可能更久。”童鳴數字城市投資促進辦公室的工作人員告訴AI財經社。另壹位美妝商戶表示，目前只有少數商戶開門放了壹點點商品。
事件起因是2020年底，央視財經頻道報道了深圳華強北特大美妝走私案，該案摧毀了4個走私團夥，抓獲犯罪嫌疑人36人，涉案金額高達6億元，其中不乏雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名化妝品。今年6月5438+10月，深圳政府要求美容店有進貨出貨的銷售記錄。
根據海關總署緝私局的統壹部署，海關緝私部門聯合當地警方在華強北開展美妝領域大檢查。目前，已有近千家美容店連夜搬貨並暫停發貨。
特殊情況下避開風。
“通知通知，由於這兩天的特殊情況，所有貨物將無法出庫，無法發貨。恢復發貨時間另行通知，特殊時期，敬請諒解！”65438+10月5日，華強北壹家美容攤商家在朋友圈發布消息，提到自己放假壹天。
據了解，自市場監管局、公安等相關部門聯合對華強北化妝品攤位走私、售假、偷稅漏稅等行為開展大檢查以來，整個童鳴已從65438+10月4日起停業整頓。有媒體走訪發現，除童鳴外，華強北商業區哈曼、完美、女人世界等98%的美容店都關門了。
當被問及何時重新開業時，另壹名商戶表示不確定，但他沒有恢復得這麽快。“這段時間風聲緊，要避開風頭。今天，您可以連接訂單並正常送貨。”
由於最近實體店關閉，商家不再像以前那樣在朋友圈發布商品圖片和價格，而是采取備註的形式，每天的商品價格會因渠道情況而有所波動。“每天甚至幾個小時後，壹些價格都會發生變化。我們賺的是渠道錢。我們每單只賺幾元錢，囤貨會增加我們的風險。”
從其朋友圈的價格表不難看出，每件商品都不到市場價的壹半。然而，低廉的價格也引起了許多人對產品真實性的懷疑。“支持更改寄件人地址，而商家壹般填寫羅湖口岸發貨。”壹位業內人士表示。據該人士介紹，流入華強北的海淘化妝品壹部分是從海南免稅店拿的，壹部分是從“非法入境者”那裏拿的。
去年9月，華強北壹位推著小推車的外賣員向AI財經社透露，“有個大老板剛被抓了，抓捕行動正在嚴查。現在風聲很緊。他通常會帶壹些保健品和藥品，每周送兩三次。”而且該人士建議，美容城魚龍混雜，很多商家真假參半，所以妳在購買商品時壹定要多加註意。
從電子城到美妝城，換賽道很重要，但目前困擾華強北最大的問題是換標簽記憶。大力創新推出的美妝城，因假貨被詬病的問題頻發。壹些顧客甚至反映，在他們購買的產品中，官方不承認商品是通過自己的正規渠道流出的，也沒有對其進行檢查。再加上手機時代“山寨機”的負面印象，成為華強北轉型的桎梏。
對此，華強北的管理人員心知肚明，並正在逐步采取措施。在童鳴和哈曼等已經開放的建築中，到處張貼著“壹假十罰”的標誌，以及有業主手印的商業責任書。最近，各大商場紛紛轉型為美容城，市場監管部門也加大了監管力度。最近，關於抓獲走私犯的消息不斷傳出，讓整個市場陷入沈默。上述內部人士透露。
華強北的美容事業
“目前仍然沒有空置的攤位，也沒有人退出。”童鳴數碼城市場部工作人員向AI財經社回復稱。
2065438+2008年底，華強北有壹座美城的信息開始逐漸被人所知。如今，在Tik Tok、鮮魚等頻道也可以看到攤販發布的廣告。
位於童鳴壹樓的壹個10平方米的攤位，月租金為6-8萬元，需要支付半年的租金然後扣留兩個月。加上店內雇傭的2-3名員工，每家店的成本至少在50萬元以上。除了高昂的租金外，童鳴數碼城商鋪的轉讓費也被炒到了654.38萬元以上。
然而，即使面對監管的加強，AI財經社咨詢了幾家商場的招商辦公室，他們都表示仍然沒有可轉讓的商鋪。“只要等到它重新開放就行了，現在仍然可以在線交付。”華強北的美妝業務仍被商戶看好。電商和代購是這些化妝品的主要分銷渠道。據攤點工作人員介紹，他們將與壹些電商店鋪合作，為他們提供商品，稍後將開通直播渠道。
圖註:童鳴化妝品市場，買家在商店前
與之前的礦機和電子煙相比，美妝城是華強北最成功的版塊。市場下午2點開始營業，1和下午2點，美容城的所有商店門前都有絡繹不絕的顧客。沒必要在這裏試用和推薦。每個商店之間的價格差異在5-10元之間。買家只需要告訴商家自己的商品清單。“幾十萬、幾百萬的訂單很常見。”壹位商戶說。
然而，在華強北美容城，大多數商戶對其銷售的產品並不熟悉，只知道品類名稱和價格。當消費者詢問產品性能和相關搭配時，只有少數商家可以回答。對他們來說，他們只需要知道這是壹種通過渠道流通的商品，有市場需求就夠了，其余的都不重要。
在童鳴化妝品市場，為了方便商家，大廈特別定制了“童鳴找貨”小程序，商家信息、商品詳情和價格壹目了然紫荊城和哈曼商業廣場也在推廣壹款具有市場報價功能的定制小程序——小豬搜貨。
已經翻新的童鳴美容城和童鳴數碼城的巨大電子燈光和地標建築仍然令人印象深刻。哈曼數碼廣場、王源通訊配件城、龍盛配件城等招牌尚未拆除。不難看出，各大商廈都決定在短時間內進行美容城的改造，而曾經輝煌的手機時代印記還在。
要麽發財，要麽轉行，要麽堅持下去，大膽嘗試。華強北經歷了太多的起起落落，商家是悲喜交加。對於任何壹家企業來說，轉型無疑是壹個難題，尤其是對於華強北這樣固化印象較為明顯的商圈來說。
電子時代已經過去，但華強北不願謝幕。在新壹輪的更替中，擁有萬億級市場的美容行業將開創華強北的新時代，但能否根除偽時代的記憶或許是華強北成敗的關鍵。