編輯|後浪財經
2020年是討論婦女問題的第壹年。從《乘風破浪的姐姐》到《三十而已》再到《嗨，媽媽》，無論是綜藝節目還是影視作品，凡是女性話題必上熱搜。《2020胡潤女企業家榜》顯示，中國前50位女企業家的總財富達到1.924萬億元，與去年相比增加了5770億元，增幅為43%。
從消費女性到消費女性。
女性地位不斷提高是壹種社會現象，在最貼近社會生活的消費市場和不斷為消費市場帶來新變化的創業領域，女性力量的崛起同樣引人註目。這種現象被命名為“她經濟”。
百度百科對她經濟的解釋是，隨著女性經濟社會地位的提高，圍繞女性理財和消費形成了獨特的經濟圈和經濟現象。但在這個人人都有麥克風的時代，網友有了更多的話語權。“她經濟”反映的是女性在經濟上越來越獨立，擁有更多消費市場價值。
在早期的影視作品中，所有以女性為主角的作品的主題無壹例外都是婆媳之爭、家庭主婦之爭、丈夫與孩子之爭。近兩年來，除了三十歲的《喪偶式丈夫》以外，其他作品都以宣揚城市女性的努力工作和抨擊男權主義以及促進女性權利為主題，可以清楚地看到女性社會地位的變化。
從消費市場來看，民國時期，“美女”是廣告的主角，她們以妖嬈的身姿和姣好的容貌吸引男性消費者。如今迪奧推出“自然自我”系列主題電影，傳遞堅韌自由的典範力量，激勵女性昂揚向上，真正實現從消費女性到消費女性的轉變。該話題在各大社交平臺較為活躍，這也讓各類商家開始在迎合女性消費上做文章。
65438+10月22日，《乘風破浪2》首期節目正式上線。當天，近30個相關話題登上微博熱搜榜。不過郎姐2不如郎姐1。姐姐1被稱為2020年的現象級綜藝節目，這不僅體現在節目的家喻戶曉上，也直觀地反映在芒果超媒的財務報表上。公司預計2020年全年業績同向上升，預計歸母凈利潤區間為654.38+0.9億元-20億元，同比增長64.32%-72.97%。與此同時，截至TV2020年末，芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV的有效會員數已達到3，665，438+0.3百萬，較年初增長近壹倍。
女性掌握著消費的命脈
3·8前夕，天貓發布“她力量”報告顯示，2020年是疫情下艱難的壹年，也是新消費品牌爆發的壹年。壹批新品牌如完美日記、在POP MART上市、三墩半、王寶寶等。獲得了融資，新消費品牌呈現出蓬勃發展的趨勢。
我不得不承認，在新消費品牌崛起的背後，是千千“剁手女孩”的功勞。“天貓新品牌的易感人群中，女性占70%；新頭部品牌中，80%以上與女性消費相關。天貓新品牌總成交額超過7600萬元，其中5320萬元來自女性消費者的消費。
這些數據足以說明女性掌握了經濟命脈。中國女性的就業比例已達到70%，四分之三的女性控制著家庭財務管理。經濟獨立的能力和家庭財務管理的權力使女性能夠控制自己的消費能力，這是女性成為消費出口的最重要原因之壹。哪壹個不是女性的天下，即“顏值經濟”、“辣媽經濟”、“瘦身經濟”和“粉絲經濟”，本該是男性主導的遊戲市場，而女性開始賺錢。
“去年的衣服配不上今年的我。”在顏值經濟下，2020年中國化妝品市場規模已達8000億，玻尿酸的神話也在醫美行業實現。女性月均消費高達7.2次。
95後，我喜歡當媽媽。“辣媽經濟”已經成為壹種新趨勢。95後的佛系寶寶讓他們成為了母嬰消費市場的主力軍。壹些機構甚至推出了生產、月子中心、產後瘦身和早教的壹站式服務，專門解決會用錢做事的新手媽媽。
“女粉鬥士，挑愛豆和花。”鹿晗2011的年收入在福布斯名人榜上排名第二，這是TFboys的生日禮物，粉絲們把黃金時段的廣告送到了紐約時代廣場。這都是女粉絲用錢甩出來的。
“不僅僅是兄弟，還有姐妹。”玩遊戲不再是男性的娛樂方式。王者榮耀中有超過1億的女性玩家，占總數的54%。2020年女性遊戲市場規模將達到568.4億元。從2015開始，《奇跡暖暖》開啟了“她遊戲”時代，“她遊戲”市場保持著壹年壹到兩部爆款的節奏，《戀與制作人》甚至引爆了市場。女性不僅是家庭的半邊天，也是中國消費市場的半邊天。
隨著“她經濟”的興起，“她營銷”也達到了高潮。
回顧今年的三八婦女節營銷，各大品牌的營銷理念主要是打破女性偏見，向女性致敬，獲得女性消費群體的價值認同，從而提高曝光率，增加銷量。作為國內頭部房產平臺——安居客，對女性問題的洞察和品牌的建立將是極其簡單和有技巧的。
深入挖掘女性內心的力量和獨立，圍繞“每個女性房主都是大女人”的主題，選擇Olivia、傅首爾等明星作為代言人，深刻洞察女性為了更好的生活而選擇房子，完成女性用戶與家人之間的情感投射，並在微博和Tik Tok兩個熱門平臺上強勢引流。上線兩天後，兩個平臺的閱讀量和討論量超過7億，實力超過33.9萬。
騰訊地圖推出的全新營銷廣告撕掉了人們對女性“馬路殺手”的刻板印象，詮釋了好司機與性別無關，只與好習慣有關。騰訊完美找到了社交痛點並引發強烈共鳴，有效提升了消費者的品牌好感度。
隨著母親節的到來，“感恩節經濟”開始復蘇。
“五壹”促銷的余熱還在。母親節即將到來，孝順的兒女們也紛紛行動起來，掀起了壹股“母親節”消費潮。“感恩經濟”開始復蘇，這是圍繞“她經濟”的又壹場營銷pk賽。最近，淘寶上“母親節”“母親的禮物”等搜索詞不斷被爆。淘寶的默認條目被改為“給媽媽的母親節禮物”和“媽媽的禮物很實用”，因此淘寶上的孩子們在母親節點燃了“感恩節經濟”。微博話題#母親節送媽媽什麽禮物#閱讀量超5.2億。
每逢母親節，各式各樣的女裝、鮮花和賀卡勢必成為“淘寶TOP3爆款”。與往年不同的是，今年鮮花快遞業務量大幅增長，85後、90後消費群體成為絕對主力，人均消費約65.4元。不僅喜歡購買康乃馨、百合和玫瑰等鮮花，時尚的永恒之花、優雅的胸花和耐用的幹花也擠進了這次消費的主流。
5月3日晚7點30分，壹場特殊的母親節直播在李佳琪舉行。直播觀看人數高達999.7萬人，商品涵蓋按摩用品、珠寶首飾、保健品等母親節禮物。除了傳統禮品，TomFord和vivo品牌也參與其中。
不管妳承不承認，“她經濟”已經成為壹個巨大的出口。如果新興的“她經濟”企業抓住了核心女性用戶，就相當於抓住了家庭消費的核心。但話說回來，這是壹個圍繞女性的命題。當今社會對女性的偏見並沒有完全消除，重新審視“她經濟”還有很長的路要走。
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