在中國服裝市場上，波司登無疑是服裝市場有名的企業，早年其通過羽絨服成為了市場領頭羊，這幾年又憑借高端化屢屢出圈，最近波司登開啟了防曬服賽道要和蕉下們搶生意，不過大家都在問高達四位數的波司登防曬服真的有人買嗎？
波司登防曬服賣到了四位數？據《財經天下》周刊的報道，今年夏天，隨著露營、騎行等戶外運動潮流的興起，再加上以蕉下為代表的防曬賽道玩家IPO的勢頭，防曬服消費也跟著升溫。就連以賣羽絨服聞名的波司登，也下場試水了。在視頻平臺上，已有800多篇關於波司登防曬服的帖子，其中包括不少粉絲已有百萬量級的時尚博主們，也發布了相關產品的種草筆記。
在夏季來臨前，波司登在天貓平臺專門上線了壹家“波司登戶外旗艦店”，與波司登的旗艦店相區分。該店鋪中主打的是在露營、高爾夫、滑雪等不同運動場景下的戶外產品。其中，防曬服成為了今年其主推的夏季單品。
但和很多品牌二三百元的防曬服產品不同，羽絨服曾經最高賣到上萬元的波司登，仍然延續了其高端化路線。《財經天下》周刊發現，在店鋪中銷量排名第壹的，是壹款售價為799元的女款防曬服，月銷量為73件。此外，店鋪中還有售價為1499元的男款商務防曬服，另壹款售價為1399元的男款騎行防曬服頁面顯示僅有2人購買。
高端防曬服真的有戲嗎？眾所周知，波司登是壹個羽絨服的品牌，我們站在羽絨服的角度來看波司登壹直以來主要打的都是國內的冬裝市場之前我們曾經研究過波司登說過，波司登曾經力圖去布局整個4季的服裝，但是從長期的角度來看，最終他還是選擇回歸到了自己最擅長的羽絨服，並且在高端羽絨服市場有所作為，這是波司登之前壹直的市場邏輯。
但是如今伴隨著整個市場的發展，波司登也開始全面進入其他季節的服裝市場，當前波司登推出的防曬服就是這樣的壹個邏輯。希望能夠通過壹些市場的布局，在除了羽絨服以外的市場有著更好的市場表現，這就是當前波司登整體的市場布局。而推出高端防曬服的根源和波司登推出高端羽絨服基本是壹致的，也就是通過高端獲得足夠的品牌影響力，並且賺取足夠的利潤。
我們從這個邏輯來看，波司登當前的市場表現，其實推出這種高端防曬服，波森的目的可能並不是在短時間內把這個衣服賣出去多少，而是通過較貴的價格來攫取足夠的市場關註度，這就像波司登之前推出高端羽絨服的邏輯壹樣，對於大多數人來說都不會去買波司登的高端羽絨服。
但正是因為波司登有著高端羽絨服的產品體系，也才會有越來越多的人會覺得說波斯登是壹個相對高端的產品，從而去購買波司登其他的羽絨服。這就是當前整個市場波司登的整體市場布局所表現的東西，所以高端的昂貴的防曬服其實並不壹定是波司登的核心優勢，波司登的市場表現才是其核心的關鍵。
從目前的角度來看波斯登的防曬服其實並不壹定在市場上有什麽比較好的表現，畢竟當前的整個戶外防曬市場大家的需求都是比較明確的，像蕉下這樣的專門的戶外企業實際上已經構建了屬於自己的市場競爭力和市場競爭優勢。
所以，在目前的情況之下，波司登想要徹底打敗蕉下這樣的市場先行者，可能還是有非常大的市場壓力。從目前的角度來看，我們並沒有看到這種波司登的優勢在什麽地方，而對於大多數消費者來說，能認可波司登的羽絨服，這是波司登長期優勢積累的結果，而波司登的防曬服可能並沒有那麽多的市場優勢。