營銷和銷售有不同的花錢維度。為了保持品牌價值，營銷部門不會建議打折，而銷售部門會進行更多的促銷以獲得更多的收入。
營銷的職能主要包括公關、數字、事件、電子商務、現場和產品營銷。
公關、數字和事件構成了品牌營銷。公關和數字形式M-com。
品牌營銷的評價指標主要包括:1.awareness，即消費者對品牌的認知度。提到可口可樂能想到紅色，是品牌在消費者心中建立的連接。但商業化率相對較低，考核標準壹般在20%-25%。2.top of mind，即品牌在消費者心目中的地位。說到眼鏡，首先想到的品牌是雷朋。考核標準壹般為12%-18%。前者是對品牌的了解與否，後者是對品牌的認可。
簡單來說，PR就是讓別人為妳美言幾句，分為T-PR和E-PR。T-PR包括傳統的平面廣告（報紙）、雜誌和電視。E-PR包括在線渠道，包括與騰訊、優酷、今日頭條和其他主要網站和應用程序的廣告。考核指標包括:1。文章數量和發布的新聞稿數量。2.邀請的媒體數量。評估標準基於EAV（等效建議價值，即貼現活動產生的廣告價值，取決於與媒體的關系和媒體本身的質量）和投資回報率的組合。壹個好的公關有能力產生高EAV和高投資回報率，整合線上和線下媒體，並保持壹致性。例如，蘋果在不同渠道推廣同壹產品。如果在電視上推廣iPad，在微信上推廣iWatch，在視頻網站上推廣iPhone，消費者就會壹頭霧水，最忌諱的就是自怨自艾，找不到消費者的痛點，盲目燒錢。
活動做出來後，壹方面我們會把文章發布到各種媒體上進行幾稿，另壹方面我們會主動找編輯和關鍵官方賬號，也就是公開的大規模通稿。不同的渠道不可能發出同壹份稿子。不同的強調角度有不同的效果。以星巴克為例。《烘焙工坊》開播後，從財經雜誌的角度來看，它將關註馬雲在這場活動中的存在價值。從奢華的角度來看，它將捕獲本項目的更多時尚元素。從生活方式出發，我們會關註咖啡本身。
數字營銷的主要形式包括微信、微博、垂直平臺、H5、banner、app等。主要考慮因素