愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。愛馬仕河南首店位於鄭州金水區，金水區是目前鄭州經濟規模最大、時尚消費能力最強、現代商貿業最發達的核心城區。愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。
愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。1近日，又壹高端奢侈品牌落戶河南，而愛馬仕鄭州丹尼斯大衛城店正式開業。這是愛馬仕在河南的第壹家門店，也是愛馬仕在中國內地的第26家門店和華中地區的第3家門店。
圖片來源:愛馬仕官方微博
愛馬仕在河南的第壹家門店是由巴黎建築設計公司RDAI設計的，該公司主要銷售服裝、皮具、手表和珠寶等產品。
由於新店開設的商品種類齊全，開業當天愛馬仕店外排起了長隊，壹些消費者甚至在店外等待了長達4個小時。下午6點，行李區的貨架上只陳列著商品，相框、紙鎮、煙灰缸等日常用品幾乎售罄。可以看出，在後疫情時代，中國消費者對奢侈品的熱情仍然很高。
“首店經濟”的繁榮不僅是判斷壹座城市商業人氣的直觀指標，也是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。此次引入愛馬仕，可以視為丹尼斯大衛城在鄭州調整升級的體現。丹尼斯大衛城是鄭州本地品牌覆蓋面最廣的高端購物中心。此前，路易威登和古馳等品牌已經入駐。
圖片來源:愛馬仕官方微博
某高端品牌河南首店進入鄭州。除了關註良好的營商環境外，其消費潛力也至關重要。近年來，鄭州都市圈建設不斷加強，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、制造體系和商務體系，具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
前不久，鄭州正式公布了《鄭州市創建國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《方案》），其中明確提出，到2025年，形成文化、旅遊、會展、教育、體育、醫療等壹系列具有全球競爭力的城市名片，打造具有鄭州特色的國際消費中心城市。
從宜家、喜茶、盒馬生鮮、愛馬仕等品牌在河南的首店，到河南市中心第壹家免稅店的成立，再到7-ELEVEN河南首店開業首日創下全球單店銷售新紀錄...強大的消費力正使鄭州成為國際和國內品牌的“掘金之地”。
愛馬仕登陸河南，2個30天開賣第壹天商品幾乎售罄。高端品牌愛馬仕河南首店、華中第三店在鄭州丹尼斯大衛城開業。隨著多個國際壹線商業品牌在河南省首店的聚集，鄭州加速成為國際消費中心城市。
愛馬仕河南首店位於鄭州金水區，金水區是目前鄭州經濟規模最大、時尚消費能力最強、現代商貿業最發達的核心城區。全區現有市場主體27萬余戶，占河南省市場主體總數的1/30。總面積3000平方米以上的大型超市、商業綜合體45家，占全市的25%；2021年實現社會消費品零售總額10333億元，是全省唯壹實現總額過千億的縣。
“金水區的商務區經濟發達。以丹尼斯大衛城和鄭弘為中心的二七商務區和花園路商務區聚集了眾多國際壹線商業品牌。全區共有1個國家級特色商業街區、1個省級特色商業街區、7個市級特色商業街區。”
據該區相關負責人介紹，近年來，金水區以“首品牌、首店、首發、首秀”為重點，打造效率最高、政策最優惠、服務最優的“黃金”營商環境，吸引了各類國內外時尚品牌率先入駐、旗艦店落地。
金水區只是鄭州建設國際消費中心城市的壹個“窗口”。今年，鄭州明確提出建設國際消費中心城市，實施九大重點工程，著力營造國際化營商環境，鼓勵國際知名商業企業設立全球、全國、區域品牌首店、旗艦店和體驗店，形成國內外高端品牌集聚效應，不斷提升高端品牌首置地地位。
某高端品牌河南首店進入鄭州。除了關註良好的營商環境外，其消費潛力也至關重要。據了解，近年來，鄭州都市圈建設力度不斷加大，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、制造體系、商務體系，已具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
同時，作為國家中心城市和中原城市群核心城市，鄭州人口超千萬，消費潛力巨大。去年，鄭州消費品市場保持平穩發展態勢，同比增長6.2%，實現消費品市場總額5389億元。
愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。三年後的今天，疫情時代，中國消費者對奢侈品的熱情絲毫不減。
3月30日，法國奢侈品牌愛馬仕鄭州新店正式開門迎客。該店位於鄭州高端購物中心丹尼斯大衛城，自2021年8月開始裝修。它是愛馬仕在河南的第壹家精品店，也是該品牌在華中地區的第三家門店。
這家新店由巴黎建築公司RDAI設計，銷售成衣、皮具、手表和珠寶等16種產品。許多當地用戶在小紅書等社交媒體上發帖記錄開業當天的熱鬧場面。店外排起了長隊，壹些顧客在店外等了四個小時。
為了慶祝開業，丹尼斯大衛城的愛馬仕推出了壹系列罕見的包包和珠寶。據瀟湘晨報報道，該店出售各種標價超過200萬的珠寶，店員稱這些珠寶“只在全國巡演期間見過”。
河南日報報業集團旗下融媒體“大河財立方”報道稱，愛馬仕開業首日共出動18名銷售人員，但仍無法滿足接待需求。到下午6點，行李區的產品接近缺貨，只剩下陳列的商品；相框、鎮紙和煙灰缸等日常用品也幾乎售罄。
引入愛馬仕被認為是鄭州丹尼斯大衛城調整升級的壹部分。丹尼斯大衛城是鄭州本地品牌覆蓋面最廣的高端購物中心。此前，路易威登和古馳等品牌已經入駐。購物中心表示，這壹輪調整的目標是進壹步提高定位，希望未來能引入香奈兒和迪奧全品類精品店。
鄭州丹尼斯大衛城是下沈市場高端購物中心的縮影。
這類高端購物中心通常位於省會城市老城區的核心商業區，抽走了周邊縣市的新中產和富裕群體。這些購物中心運營商壟斷了當地奢侈品零售市場，仍創下極高的商業銷售額。
然而，當跨區域的房地產開發商也開始下沈並擴大市場時，這些本地房地產開發商也不得不面臨新的挑戰。過去，壹個城市或省份的高端購物中心之間的競爭大多是兩個本地房地產開發商之間的競爭，他們擁有更多本地資源。
這也解釋了為什麽鄭州丹尼斯大衛城、武漢國際廣場和杭州大廈等本地高端購物中心近年來進行了調整和升級。
房地產開發商遵循調整周期，並通過引入新品牌來鞏固其在當地市場的影響力。鑒於下沈市場的潛力，奢侈品牌也打算利用這些本地高端購物中心進行布局擴張。
加碼下沈市場已成為當前奢侈品牌的共識。
海外消費回流推動後疫情時代中國奢侈品消費爆發。當壹線城市奢侈品市場競爭激烈、優質店鋪越來越難找時，下沈市場成為新的增長點。
顯然，近兩年越來越多的奢侈品牌在重慶、南京等非壹線城市舉辦pop-up shop等銷售活動。以路易威登為例，它在太原和南寧等城市重新開設了精品店，並在成都開設了壹家高標準的路易威登之家旗艦店。
不過，值得壹提的是，目前中國奢侈品消費的爆發很大程度上是海外旅行限制的結果。如何在國際旅遊恢復後保持高增長率將是所有奢侈品牌必須面對的問題。
界面時尚曾多次報道，奢侈品牌不僅賣工藝設計，還賣理念和價值觀，這是真正鞏固消費者忠誠度的關鍵。
服務仍然是鞏固消費者忠誠度的方法，獨特的供應系統也意味著，如果消費者熟悉銷售人員，他們通常可以更快地購買流行款式。
然而，面對海內外市場的價格差異，這樣的做法能否讓消費者壹如既往地選擇在國內消費，尤其是對價格更為敏感的下沈市場，仍值得質疑。
奢侈品牌選擇在下沈市場開店，意味著對當地消費力的認可。當奢侈品牌願意在當地舉辦大型營銷活動時，表明他們希望與當地奢侈品消費者進壹步互動並交流想法。
這也是為什麽只有成都、南京、杭州等少數非壹線城市會成為奢侈品牌舉辦大型活動的選擇。在其他市場下沈的城市，品牌顯然需要花更多時間來適應當地消費者。畢竟，奢侈品牌向下沈市場的擴張是近幾年才開始的。