如何高效發布新聞稿?

在營銷界，有人把新聞傳播看得很重，幾乎每天都發布新聞稿；但也有人對新聞營銷嗤之以鼻，幾乎不怎麽做新聞稿發布。企業經營者何以有如此大的差別？這個原因就在於新聞營銷的效果評估，企業投入費用做宣傳，自然希望得到好的效果，但對效果的評判方法的不同，可能評判的結果也會有天壤之別，本文小馬識途營銷機構馬山就針對新聞稿發布的效果分析總結幾點。新聞稿發布效果評估標準企業自古就有市場和銷售之爭，銷售有固定的指標，市場宣傳可以說沒有準確的量性指標，這是現實。就網絡推廣，管銷售的領導想直接看到投入後的產出，這與新聞傳播的品牌提升與公關效果難以統壹，這也就可能是企業對新聞營銷評價不壹的重要原因。新聞稿發布後長期保存在互聯網上，通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播，隨時查隨時有，是壹種可以積累，具有長期效果的推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時候，往往產生不可估量的作用。新聞稿發布效果的關鍵點分析新聞營銷，其實也就是大家經常談的軟文推廣，兩者是定義角度不同，其對於企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實也有壹定的銷售促進作用，尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布，銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的，並不能像評估版位廣告壹樣，壹個月產生多少訂單這樣來評估，這樣是不科學的。整體思路——謀定而後動不僅是新聞稿發布，做任何網絡推廣工作，都應該有壹個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃，長期性規劃就是戰略，短期性規劃則為戰術。在壹個新品牌上市階段，我們的戰略肯定是完善網絡口碑，樹立品牌形象。如何完成這個戰略，需要我們的戰術規劃，我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章，讓目標群體關註到品牌時，能感受到企業的文化和產品優勢，這就成功了第壹步。如果只是見競爭者在做，咱們也做，隨便寫幾篇稿子發發，那不能說是沒有效果，但是對企業發展的幫助自然會小壹點，所謂謀定而後動，把好鋼使在刀刃上就是這個道理。稿件質量——工欲善其事，必先利其器新聞營銷的策略正確，下壹關就是稿件質量，這是企業新聞營銷的壹個關鍵，史玉柱做腦白金，曾經和軟文寫手閉關壹月，專門用於寫軟文，千錘百煉出精品，足見稿件質量對整體營銷工作的影響之深遠。而市場上寫稿價格從兩三百到幾千不等，稿件質量自然有些差距，企業選擇做新聞營銷，定要選擇小馬識途這樣的專業營銷機構，至少要具備整體策劃能力才行，網上找個寫手寫寫價格便宜，但得到結果自然差距甚大。媒體質量——媒體權威才有信任稿件寫的很好，如果刊載的媒體都是些被人承包的媒體或個人媒體的話，稿件就徹底浪費了，壹定要投放到正規的媒體上。什麽算正規的媒體？第壹、是媒體的媒體。有些網站個人備案或公司備案，這些不算媒體，是經過新聞社壹類的機構運營的網站才算是真正的媒體，如中國網、光明網、大河網等。第二、媒體不選擇被人承包的。媒體有媒體人來運營，還能聚集壹些人氣，如果被商業機構或個人承包，專門用於發軟文，這樣的媒體價值就大打折扣了。執行原則——知道客戶在那裏稿件和媒體兩個關鍵都把握好之後，就要進行發布執行了，發布執行要根據稿件的內容選擇合適的版塊，也就是目標群體聚集的版塊，這樣的話效果才會更好。例如，我們承接了壹家家具企業的新聞稿發布，稿件是寫產品的，我們發布的重點應該放在家居和時尚、生活版塊，如果稿件是寫品牌的，我們應該更側重於新聞、財經及家居版塊了，總之客戶在哪裏，我們就去哪裏傳播。稿件優化——借力搜索傳播如果稿件的策劃者和撰寫者懂得seo，那就更好了，在稿件的策劃階段首先融入SEO意識，這樣的稿件在搜索引擎中展示的幾率更高。寫作者如果精通SEO，提前做好某些關鍵詞的內容優化，稿件很可能獲得壹段時間的搜索排名，如果在首頁展示，則傳播的效果會成倍增加。搜索引擎的用戶占網民的八成以上，而且他們是有目的的去找信息，所以讀者的質量也比較高，能夠借力搜索來傳播，新聞營銷效果將會事半功倍。總而言之，新聞營銷的效果是值得肯定的，如果運用的好不僅在品牌公關方面給企業帶來幫助，在銷售促進方面也能有不小的收獲，但這個結果是難以準確控制的，不要搞精確的KPI，這樣會搞死新聞營銷的執行者，也會讓企業的營銷誤入歧途，要與競價推廣區別對待，看稿件質量、媒體質量、搜索展示和信息收錄幾點足以分辨新聞稿發布的效果好壞。當然，做好新聞營銷不是壹朝壹夕之事，需要長期的經驗積累，最好壹家專業的營銷機構來負責策劃和執行，企業內部人畢竟不太了解媒體，雙方完美結合才能達到最好的效果。