農村電商行業發展勢頭良好 多措並舉補全四大短板
近年來，農村電商高速發展，在引領城鄉消費內需、重塑產業結構、促進城鄉協調發展方面起到了重要作用。隨著政策的大力支持、市場的日益健全以及大量人才返鄉，農村電商邁入快速發展期。
除了拓寬農產品外銷渠道，農村電商還繁榮了農村消費市場，讓農民購物更多元、更便捷;帶動了鄉村旅遊、農村醫療和金融服務等方面的發展，特別是在脫貧攻堅中大有可為。信息化是扶貧的重要手段。雖然有些貧困村地處偏遠，但借助互聯網之力，就可以實現信息的及時傳遞，幫助貧困群眾找準商機、拓寬市場，讓農產品運出去、賣得好，從而走出壹條智慧農業、智慧脫貧之路。
據前瞻產業研究院發布的《農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》統計數據顯示，截止到2017年全國農村實現網絡零售額為12448.8億元，同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破1.6萬億，漲幅或有望超過35%。截至2017年底，農村網店數達985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。預計到了2018年農村網店數將達1200萬家，帶動就業人數將超3500萬人。
2014-2018年全國農村網絡零售額統計情況及預測
數據來源：前瞻產業研究院整理
2016-2018年農村網店數、帶動就業人數統計情況及預測
數據來源：前瞻產業研究院整理
農村電商發展面臨品牌、質量、物流、人才等諸多挑戰
電商為農村發展提供了廣闊空間，給群眾帶來了實惠，但依舊存在不少發展短板。江蘇宿遷市讀者謝慶富認為，農村電商有兩條路，壹條是“買買買”，即購買消費品和農資，另壹條則是“賣賣賣”，即銷售農產品。其中，農產品網上銷售面臨很多挑戰。
1、缺乏品牌，缺乏市場競爭力
江西南城縣高嶺村的村民主要生產經營竹筍、黑筍幹，但銷路欠佳。村幹部探索網上營銷，讓‘養在深閨人未識’的筍加工產品飛出山外。可是，不同於其他工業商品，農產品無法保證規範的規格，也沒有各項標準參數可供參考，使得消費者難以評價，望而卻步。另壹方面，當地電商散、小、亂，不僅沒有形成品牌，反而相互競爭，相互壓價，再加上接到訂單後，村民只是草草包裝，看上去不精致，遭遇退貨的尷尬不在少數。
2、產品質量也是農村電商發展中應重視的壹個問題
壹些人只管把農產品包裝推銷，至於農產品的農藥殘留、衛生狀況，沒有嚴格把關，誘發壹些食品安全問題，令人擔憂。
3、農村基礎設施不完善、物流不健全
物流越便利，電子商務運行成本越低，百姓得到的實惠也就越多。目前村鎮物流布點成本高，出於利潤考慮，壹些物流、快遞公司不願涉足村鎮網點建設。此外，村鎮物流多以收發農產品為主，壹些季節性較強的生鮮產品往往對物流配送有著嚴苛的要求，難以滿足客戶的要求，致使物流配送望而卻步。
4、人才短板板也是應該關註的問題
在農村電商快速發展的同時，農村地區電商人才缺乏也成為電子商務在農村進壹步發展的瓶頸。很多農民群眾還缺乏對電商的認識，想不到要經營壹家微店，即便是經營了，也缺乏相關營銷技巧，使得我們雖然有很多特色農產品，但是上線經營的比例小、獲益少，電商貢獻率有待進壹步提升。