從“14歲少年天才全紅嬋”、“中國最美雨蝶張雨霏”、“蘇炳添蘇神”再到“汪順顏值與實力並存”，這屆奧運會延續了往日的輝煌，最終，中國奧運軍團以38金32銀18銅的成績奪得獎牌榜第二。
根據《松果 財經 》的統計，這其中包括安踏、咪咕、快手、支付寶 、海爾等知名企業。
那麽，這些蹭奧運熱點的企業和品牌們，誰獲利最多？
花式蹭熱度，到底哪家強？
奧運會似乎不壹樣了。
眾所周知，曾經的奧運會是國際盛事，網友們關心的大多都是奧運選手的戰績情況，但今年，奧運會似乎變成了壹場全民狂歡。
網友造梗、而品牌也開始看中奧運會的商業價值。 《松果 財經 》就來盤點下各家蹭奧運的方式，看下這屆企業是如何花樣蹭奧運的。
快手： 快手在奧運期間推出了壹款名叫「養成奧力星 奪金分壹億」線上活動，蛋黃臉、豆豆眼形象的“奧力星”就是本次的福利大使，親朋好友同玩，紛紛化身“養星人”。
除此之外，快手還專屬奧運熱點資訊欄目《老鐵！早上好》、現場直播訪談節目《冠軍來了》、自制綜藝欄目《奧運壹年級》、《大話奧運》、奧運互動新玩法《快手狀元》。在《冠軍來了》中，快手還請到奧運冠軍楊倩、馬龍、中國乒乓球男團來做客。
騰訊： 在奧運會期間，騰訊秀內容、秀渠道、秀技術，怒刷了壹波存在感。
在渠道分發上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊 體育 、騰訊新聞、微信、QQ以及《王者榮耀》《和平精英》都與奧運會展開了聯動。例如《王者榮耀》就與奧運冠軍馬龍產生了聯動，直接斬獲了壹批 遊戲 粉和 體育 粉。
在技術上，此次東京奧運會中出現的“中國力量轉播車”，就來自騰訊的兩輛，負責了遊泳、花樣遊泳、水球等項目的公***信號制作。
伊利： 伊利是蹭奧運的老選手了，以往的每壹屆奧運會伊利都不會缺席。在“蹭熱度”的方式上，伊利通常有這麽幾種——邀請各大奧運冠軍和 體育 明星為品牌代言（目前已經簽約郭晶晶、劉翔、易建聯等國家知名運動員。）舉辦奧運主題活動，制作奧運宣傳片和廣告、奧運會期間，伊利發售“奧運限定款牛奶”。
今年的東京奧運會上，伊利延續了以往的套路，不僅推出了“東京奧運會限量版牛奶”，還在與新華社聯手壹起推出長圖漫畫，打造“蓄力人”海報。
榮耀： 最新發布的榮耀 Magic3 Pro的後置相機模組采用類似“奧利奧”設計的圓環五攝方案。
小米： 小米簽約跑進男子百米決賽的蘇炳添成為小米品牌代言人。此前蘇炳添在東京奧運會上跑出 9 秒 83 成績、刷新亞洲記錄。
OPPO： 東京奧運會期間，OPPO的小布助手上線了奧運主題技能。例如用戶可以通過OPPO小布助手的奧運百 科技 能查詢東京奧運會各項目賽程賽果、獎牌榜單及中國&中國運動員獎牌數量，預約觀看單場賽事、設置日程提醒和定時賽事push推送。
安踏： 安踏累計為28支中國國家隊打造奧運裝備，其中，舉重選手“噸位鞋”秀出了安踏的“高 科技 ”。安踏還贊助了舉重隊、體操隊、遊泳隊、蹦床隊等10支國家隊，為運動員設計集“ 科技 元素”和“中國元素”為壹體的運動裝備。
咪咕： 在內容上，咪咕在奧運會期間推出了《逐夢東京》《奧運叨叨叨》《金牌之上》《奧運早新聞》《王牌登錄》《金牌速遞》《決戰東京奧運》七檔節目。還在專業解說上面有所創新，搭配了奧運運動員。其中，田徑賽事解說陳晨屢登熱搜，被網友打趣為“人形田徑百科全書”。
在渠道分發上，咪咕整合了咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕圈圈、咪咕閱讀等產品體系，在各大產品上都發起了奧運專題活動。例如咪咕音樂就推出了定制奧運相關視頻彩鈴的功能。
在技術上，咪咕可實現大小屏互動，還托於中國移動的5G技術創建了XR/AR演播室，觀眾即便不能親至賽場，也可以實現現實與虛擬融合下的沈浸式觀賽。
品牌集體蹭奧運會，誰拿到了最大的勝利果實？
那麽，企業為什麽要蹭奧運會呢？
再加上，現階段的營銷無論是技術還是平臺都相對成熟，話題討論壹般都處於壹個可控的範圍之內。品牌方能夠何樂而不為呢？
當然，蹭奧運流量從絕不止這幾個品牌，還有壹些 科技 公司，例如零代碼輕量級應用搭建平臺簡道雲。而且因為簡道雲的應用，使得中國賽艇、皮劃艇隊喜獲壹金二銅三枚獎牌，取得了 歷史 性突破。
那麽，《松果 財經 》給大家盤點壹下，這次蹭熱度的選手們，究竟誰獲得了最大利潤呢？
快手： 奧力星在奧運熱門話題裏頻頻露臉，憑借著奧力星的社交屬性，奧運期間，有數億網友上快手領養“奧力星”，在大火之際，快手還推出了同款盲盒。
蹭著奧運的熱度，快手布局壹系列綜藝節目，其中，《冠軍來了》有多個話題登頂微博熱搜第壹，讓快手的短視頻綜藝快速出圈。
在內容上，快手在東京奧運會期間有不少相關視頻。例如在“最美雨蝶張雨霏”的名號喊出來之後，有眾多創作者制作了張雨霏比賽、訓練、生活的短視頻。
截至目前，快手平臺內奧運相關作品播放量近230億，在其他社交平臺和媒體上，“快手奧運”相關話題與內容曝光已超出130億，僅社交平臺曝光超過120億，熱搜超過140條。
騰訊： 通過對東京奧運會中國軍團的全方位報道，騰訊的月活和口碑急劇上漲。在根據新榜排行榜-東京奧運資訊平臺影響力榜顯示，騰訊的品牌傳播指數和用戶活躍指數都位列全網首位。
小米：找到了更為契合的代言人。除了優越的競技成績，蘇炳添的內在性格和人物經歷也與小米有神似之處，而隨著近年來 娛樂 明星“翻車”的事件被曝光得越來越多，相比之下， 體育 明星“更高更快更強”的特質更能給品牌帶來正面的形象。
OPPO： OPPO小布助手頻頻出圈，讓網友感受到了OPPO在語音技術上的實力，提升了OPPO的品牌形象。
咪咕： 自奧運會開幕以來百度指數和微信指數都實現了飆漲，同時連續多日霸榜App Store免費榜第壹。並且向外界展現了咪咕的XR/AR演播室技術。
安踏： 在東京奧運會上，安踏作為“國產”運動品牌持續出圈，讓網友明白安踏“實力”與“顏值”並存，
《松果 財經 》認為，這屆奧運會紅火背後，是各路商家的營銷暗戰，各家企業蹭奧運的目的各不相同，獲得的成功也各不相同。
但從“獲利”這個角度來說，咪咕擁有全量全場次賽事實時直播權益，而騰訊和快手獲得延時點播權益，是最大的獲利方，而榮耀、OPPO、伊利、安踏在奧運期內得到高度曝光和品牌提升，銷量也會相應增長。
以往，奧運會是壹場全球 體育 盛事，但現在它有了更多的商業價值。隨著國際奧委會放寬了運動員在奧運期間進行商業變現的諸多限制， 體育 明星的商業價值也迸發出新活力。奧運會雖然結束了，但奧運健兒的影響力仍在，企業也將會有更多的“蹭粉行動”。
本文作者：寧缺
文|松果 財經 （ID:songguocaijing1）