大學生的網上消費行為，他們會關註時尚和暢銷的東西。由於他們的資金來源僅限於父母給的生活費，他們的消費方向自然不會高端，壹般水平處於中低消費水平。有從眾消費（別人長得好看，也想在網上找壹個），也有偷懶的因素。他們把所有的時間都花在學習、考試、玩耍上，沒有閑暇去購物，尤其是男生。還有最現實、最方便學生網上購買的書籍，沒有比書籍更適合發展網絡營銷的商品了。
二、關於進壹步規範大學生互聯網消費？
中國銀行保險監督管理委員會辦公廳、中央網信辦秘書處、教育部辦公廳、公安部辦公廳、中國人民銀行辦公廳
關於進壹步規範大學生網絡消費貸款監督管理的通知
各銀保監局，各省（自治區、直轄市、計劃單列市）新聞辦，新疆生產建設兵團教育廳（教育局、教委）、公安廳（局）、地方金融監督管理局，中國人民銀行上海總部，各分行、營業管理部、省會城市中心支行、副省級城市中心支行，各大銀行、股份制銀行，中央直屬高等學校:
近期，壹些公司瞄準大學校園，通過與科技公司合作進行誘導營銷，面向在校大學生（以下簡稱大學生）發放互聯網消費貸款，誘導大學生過度消費，導致部分大學生陷入高額貸款陷阱，侵害其合法權益，造成惡劣社會影響。為進壹步規範大學生互聯網消費貸款業務，加強教育引導，現就有關事項通知如下:
壹是加強大學生互聯網消費貸款業務監督管理
（壹）規範大學生網絡消費貸款借貸行為
公司應加強對貸款客戶身份的實質性核查，不得將大學生設定為互聯網消費貸款的目標客戶群體，不得對其進行精準營銷，不得向大學生發放互聯網消費貸款。助貸機構外包合作機構應加強客戶篩選，不得采用虛假、誤導或誘導宣傳等不正當手段誘導大學生提前消費、過度借貸，不得精準營銷大學生群體，不得向助貸機構推送、引流大學生群體。
銀行業金融機構要嚴守風險底線，審慎開展大學生互聯網消費貸款業務，建立健全適當的風險管理制度和預警機制，加強貸前調查評估，重視貸後管理監督，確保風險可控。
未經銀行業監督管理部門或地方金融監管部門批準設立的機構不得為大學生提供信貸服務。
（二）嚴格大學生網絡消費貸款風險管理
為滿足大學生群體合理的消費信貸需求，各銀行業金融機構可在風險可控的前提下，開發針對性、差異化的互聯網消費信貸產品，遵循小額、短期、風險可控的原則，嚴格限制同壹借款人的貸款余額和大學生互聯網消費貸款業務總規模，加強產品營銷管理，嚴格審查大學生資質，提高資產質量。
為加強營銷管理，銀行業金融機構及其合作機構不得面向大學生開展線上精準營銷。在校園內開展的線下營銷宣傳活動應提前向營銷地監管部門報備，提前告知營銷活動的具體地點、日期、時間和內容並征得教育機構同意。營銷活動不應使用欺騙性、誤導性或誘導性宣傳誘導大學生申請消費貸款。
需要進行嚴格的貸前資格審查。
第三，大學生什麽時候開始不用花了？
2021 3月7日起大學生不能使用花唄。中國銀行保險監督管理委員會辦公廳等五部門聯合發布的《通知》明確指出，公司不能向大學生發放網絡貸款。這壹政策的實施有效杜絕了學生超前消費的心理和狀態，更有利於學生理性消費。
第四，“互聯網”時代大學生如何消費文化
隨著互聯網和文化消費的興起，收費標準的選擇成為文化消費的重要“風向標”。大學生有什麽樣的消費習慣？妳更喜歡哪些文化產品？又是通過什麽渠道消費的？為探究當前大學生文化消費行為，本報近日對北京、上海、武漢三地大學生文化消費模式進行了問卷調查。盡管樣本收到了具有代表性和普遍性的信息。
購書的網絡閱讀碎片化
復旦大學大二學生肖成佳上午下課後匆匆趕到“配送中心”取她在網上購買的五本書。“我正趕上電商做1。我昨天下單，今天就到貨了。”作為付費用戶，她把大部分業余時間都用來買書和看書。在大學學習後，我從實體店轉行到了互聯網。在她看來，這種省錢、省時、省力的買書方式非常適合大學生。
“大學生相對年輕，應該對新事物有更快的生活節奏。因此，隨著互聯網的快速發展，大學生的閱讀習慣也深受影響。北京大學文化產業研究院副院長項勇表示，隨著智能手機成為信息接收終端，電子點讀機正成為大學生文化消費的主要途徑。
閱讀時間短，閱讀碎片化，大多數大學生對自己的閱讀現狀不滿意。“平時忙”和“閱讀時間少”成為大學生最常見的問題，近40%的大學生認為從那時起他們並沒有收獲多少。“缺乏閱讀材料也成為壹些大學生的問題。
“在快速閱讀中，它受到的擠壓越來越少，閱讀深度越來越淺。因此，推動全民閱讀運動，培養大學生閱讀習慣，引導文化知識積累至關重要。中國藝術研究院副院長賈說。
價格也會影響閱讀。大約30%的受訪者是大學生，他們每年的消費在200至500元之間。近65，438+0/4的大學生在書籍上的花費超過500元，其余46%的人在200元以下。超過壹半的學生認為現在的書很貴，幾乎買不起。對此，中國人民大學文化創意產業研究部主任金認為，加強高校圖書館的配置，是大學生重返校園的迫切需要。
在線視聽產品消費已成為主流
與閱讀相比，大學生花在看電視上的時間更少。在調查中，超過40%的大學生每周看電視的時間少於3小時，其中超過壹半的人將電視劇、綜藝節目和娛樂節目放在首位，而更喜歡看新聞節目和財經節目的比例不到30%。
大學生去電影院看電影嗎？壹些學生更喜歡在愛奇藝和優酷等視頻網站上在線觀看，或者通過在線影院購票和觀看電影。在調查中，記者發現這種情況主要與大學生的收支水平有關。雖然博士生和碩士生每月有壹定的生活補貼和工資收入，但與社會平均工資相比，他們仍然由家人支持，因此他們傾向於花費更多。以北京為例。沒有任何折扣，3D電影的成本約為65，438+020元。即使通過手機購票客戶端等渠道購買優惠票，也得去35元~ 60元。在學生中，沒有人認為它低。65%的大學生認為目前的電影票價昂貴，票價的高低會對他們是否選擇去電影院產生影響。
互聯網改變了壹些內容的傳播渠道和方式，使內容消費更加便捷，也對文化產品的商業模式提出了新的命題和挑戰。只銷售實物文化產品的傳統模式亟待調整。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鞠鵬指出，在關註網絡文化消費趨勢的同時，人們對網絡的依賴也不容忽視。“基於網絡的文化消費是人機封閉交流的消費，具有壹定的弊端，可能帶來網絡時代文化的壹種異化。同時，網絡文化相對多元，傳播需要規範。”魏鞠鵬指出。