博客之所以會“火”，原因無非有二。壹是免費。現在所有的博客空間都是可以免費申請的，就如同幾年前個人免費網站的興起是壹個道理。今天，個人網站早已開始收費，於是人們對免費博客趨之若鶩。二是個性化信息和觀點的表達。博客提供了普通人的話語表達空間。在某種意義上可以說，博客的出現，為普通人參與公***話題討論、展現個性和自我風采，提供了壹個嶄新的渠道。這也是博客之所以受歡迎的關鍵所在。
但是需要我們深入認識的是，博客的背後是點擊率，點擊率的背後是廣告商的投放力度。博客的本質，不過是網站經濟增值服務的戰略產物而已。今天的博客實際上仍然是壹個概念炒作的結果。炒作的目的，是通過包裝概念，定位網站服務產品的市場競爭類型，為網站經營提供新的收入增長點。了解到這壹點，我們就不難理解，壹、為什麽博客空間多由網站提供；二、為什麽網站總是在自己的首頁不遺余力地宣傳“本站最熱博客”；三、為什麽網站拼命吸引名人博客加盟，為什麽有的名人博客已開始有企業咨詢廣告事宜。
所以，博客並非像人們想象的那樣是壹個純粹的個人表達空間。網站在個人與公***之間打入了壹個“楔子”。如果博客被商業化和市場化所操縱，完全意義上的個性表達將受制於“眼球效應”和註意力經濟。其結果很可能是，真正人性化的東西，真正有價值的個人意見和觀點未必會得到展現，而反常、醜聞、隱私暴露等往往不加過濾即可大行其道，這是需要我們註意的。當然還有壹種可能是，名人博客將會繼續走強。某著名網站雖然號稱博客百萬，但實際上最熱博客的數量不過寥寥，而且多為名人。比如網上某著名電影演員“博客”點擊量據說已達千萬。而對於小人物，或者沒什麽名氣的平凡博客，那點擊率則是低得可憐。這種名人信息的“馬太效應”，恐怕也算是當今博客的特殊現象。
有人講博客提供了互聯網全新的感知經驗，並由此對傳統媒體形成挑戰。其實，在博客產生之前，這種體驗和挑戰早就存在了。傳統媒體的體驗類型自有其存在的價值，網絡媒體對廣告市場的分割也屬正常，重要的並不在於這種體驗和挑戰，而是我們的傳統媒體必須正視自我。如果我們的傳統媒體不能提供有價值的新聞，不能提供有影響力的觀點，不能為普通讀者提供個性化的、人性化的服務，不能對網絡媒體、博客現象形成理性、科學的認識，反而跟著博客的喧囂而躁動，那麽傳統媒體就會在無視自身優勢的情況下迷失方向。這才是最大的挑戰和危險。（言畢之）