在決定選擇哪種媒體後，我們應該評估所有同類型的媒體。具體的參考指標有發行量、總受眾、有效受眾、受眾特征、媒體本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告時間等等。本文重點研究有效受眾、單位廣告成本和廣告時間。
廣告時段/空間
有些人認為只要投放的媒體足夠強大，投放的頻率足夠多，廣告就壹定會收到最好的效果。不完全是。因為對於相同的媒體，選擇何時投放廣告，何時投放廣告以及何時在頁面上投放廣告，效果是非常不同的。
例如，電視廣告在每晚7點左右是黃金時段，而報紙廣告在周四和周五是最佳時段。對於報紙來說，選擇放在什麽頁面以及放在頁面的什麽位置的效果也有很大的區別。讓我們把重點放在報紙上。
就廣告效果而言，報紙的頭版和最後壹頁無疑是最好的，而其他版面，如新聞版、財經版和專題版也是理想的版面。確定版面後，要爭取壹個有吸引力的發布位置，周圍不會有其他品牌地位較低、內容低俗的廣告，以免混淆受眾，損害自己的品牌形象。
如果妳的品牌地位不高，妳應該努力與地位高的品牌並列發布，這不僅會吸引更多的關註，而且有助於提升品牌地位。